以“买包”为趣味切入点制造悬念，通过神秘顾客拒绝普通包、老板揭晓皮肤“包”全家桶的反转，自然引出马应龙软膏“专治各类皮肤红肿包”的核心功能。用拟人化的“龙哥”设定强化品牌记忆点，剧情紧凑且充满趣味性，让产品功效在幽默反转中深入人心，传递“一管搞定多种皮肤小问题”的核心卖点。

作品以复古宣纸为背景，“可靠的愈合，用京万红”字体设计以中国笔墨书法来表现，场景画面以拓印形式来展现，这些都符合京万红“千年传承”、“非遗经典”、“国民宝藏”的品牌调性。场景画面以小孩子打翻热水壶、厨师掌厨、户外野炊这三个日常生活中可能意外烫伤情形构成。作品中以红丝带做画面分割线起，引导视觉作用。红丝带与“京万红”的“红”以及产品软膏颜色相呼应。

本片《别瞎折腾》一语双关，一是指男生不要再瞎折腾了，树立”帮倒忙“形象，二是指影片中的出现的皮肤问题也别瞎折腾了，强调了遇到皮肤问题就用华邦迪维牌维A酸乳膏。本片通过三段剧情：接触篇、偶遇篇、告白篇，分别展示了维A酸乳膏能解决青春痘、痘印、色素暗沉等皮肤问题。整部影片采用了轻喜剧的风格，引导消费者遇到皮肤问题就可以想到华邦迪维，并呼吁年轻大学生，爱他人要先从爱自己开始，从皮肤开始！

在快节奏的现代生活中，人们追求效率与品质，却常常忽略那些最基础、最私密的健康关怀。肛周健康，作为一个难以启齿却普遍存在的“隐形”需求，直接影响着亿万国人的生活质量与情绪状态。传统的清洁方式已无法满足当代人对舒适、洁净与健康的更高追求。 2026年，适逢中国传统生肖马年，这为品牌营销带来了独特的契机。对于拥有“马”姓的中华老字号马应龙而言，这是一个天作之合。我们不仅是在庆祝一个年份，更是在深化品牌与用户之间的情感联结。马应龙湿厕纸，作为品牌从药品领域迈向大健康消费品的标志性产品，承载着将专业健康护理理念融入日常生活的使命。 本策划案旨在抓住这一历史性机遇，围绕 “快乐加马” 这一核心主题，展开一系列整合营销活动。我们深刻理解，马应龙湿厕纸带来的不仅是物理层面的洁净，更是一种身心轻爽的“快乐”体验。因此，本次营销将超越传统的产品功能宣讲，致力于与消费者进行一场关于“自我关怀”和“品质生活”的深度对话。

我们将抽象的皮肤问题（痘痘、油光）进行视觉符号化，创造出一系列具象的、性格鲜明的“痘痘怪兽”。它们不再是皮肤上的瑕疵，而是活跃在青春舞台上的 “篡位者”——它们窃取你的演讲台、抢占你的约会、霸占你的C位。这个概念直击要害：皮肤问题，偷走的不仅是颜值，更是你的话语权、吸引力和自信心。

第一张：通过时钟与骑行的创意融合，突出“15小时长效防护”的核心卖点，打造防晒“时”力派形象，让运动爱好者可全天候放肆去晒。第二张：结合冲浪场景与奶霜质地视觉，传递产品“清透零负担”的使用感，鼓励消费者在水上运动中自由享受阳光，无拘无束。第三张：以攀岩场景为载体，体现产品“维稳舒肤”的特性，如同为肌肤配备安“肤”密码，在极限户外环境中也能稳如泰山。

以当代年轻人“失控感”为核心洞察，我们深刻认识到皮肤问题已不仅是生理困扰，更是击垮自信、阻碍社交与个人发展的情绪枷锁，“一面之差，毁掉一天斗志”。因此，我们提出“面子工程”概念，借华邦迪维牌维A酸乳膏这一皮肤科“学霸级选手”的专业力，以 “脸稳了，心就稳了；面子撑住了，人生才敢往前冲！” 为行动宣言，帮助焦虑的年轻用户快速稳定皮肤状态。此举旨在让药品超越基础功能，成为年轻人重拾生活掌控感与社交自信的文化符号，实现品牌从疗效认同到情感共振与价值赋能的全面升维。

针对产品主要功效，即“避孕”和“养胃”的呈现方式，我们搭建出一个身体内的小故事，讲述了避孕药小车搭载避孕小颗粒进入人的身体内，通过阻止卵子离开卵巢(抑制排卵)来达成避孕。 针对“不伤胃”这一产品功效的呈现，我们用创意的生动方式，展现出到了胃的时候，胶囊阻止小粒子们下车，到达肠部位时小粒子们才纷纷下车，体现“不伤胃”的“肠溶胶囊”这一功效。 作品将有趣和有效结合起来，既体现了产品的功能，又不失可看性。 特别说明：部分素材使用AIGC生成

本片以青春记忆歌曲《素颜》为情感基调，讲述了一个关于真实、友情与自我接纳的青春故事。我们聚焦18岁校园生活，通过女主角从依赖妆容到主动卸妆的转变，展现“素颜”背后蕴含的勇气与生命力。 故事中，DDG卸妆膏不仅是清洁产品，更是友情的催化剂与自信的源泉。其云朵奶霜质地、一抹速卸与清爽肤感，为少女提供了舒适愉悦的体验，让她敢于以最真实的素颜状态面对好友的镜头。而镜头定格的那些不完美却闪闪发光的瞬间，正是青春最珍贵的馈赠。 短片旨在与Z世代建立深度共鸣：在精心修饰成为常态的今天，回归本真、珍视真实联结，才是最动人的叛逆。DDG愿陪伴每个年轻消费者，在简单有效的护肤中，找到拥抱真实自我的力量。

将IP与大众熟悉的日常美食（汉堡包子、奶油）结合，拉近与消费者的距离，传递“健康与乐趣相伴”的品牌理念。 通过精准捕提不同美食的文化符号与情感属性，成功地为“江中消消”IP注入了多元化的时尚生命力和情感张力。与消费者建立了更深层次的情感共鸣，为品牌年轻化传播提供了强有力的视觉支撑。

创意核心来源 1. 社交场域的“对立”反差 灵感源于当下网络中常见的“品类粉丝互撕”（比如不同饮品、零食的爱好者争执），将“花生派”“牛奶派”设定为带有阵营感的群体，用夸张的“对抗”（算营养、比数据）制造戏剧冲突，既贴合年轻用户熟悉的社交语境，又能快速抓住注意力。 2. “CP式融合”的趣味破局 参考了“反差CP”的流行文化（比如“强强联合”“互补搭档”），让原本对立的花生、牛奶从“互撕”转向“组队”，把产品卖点（高营养、抗饿）转化为“CP技能点”，既消解了冲突感，又用“磕CP”的轻松感传递“花生配牛奶”的产品组合逻辑。 3. 年轻群体的“情绪共鸣” 结合当代年轻人“一边较真对比、一边乐于整活”的心态，用“58颗花生=一顿饭”“营养表Battle”等细节还原日常消费决策的较真感，再通过“扔掉手机贴CP贴纸”“集体干杯”的情节，戳中“快乐摆烂、享受组合快乐”的情绪点。

以 “包内微型场景” 为创意点，结合上学、上班、健身三大场景，通过手绘插画呈现书包里的教室、公文包里的办公室、健身包里的健身房，突出银鹭花生牛奶 “连吃带喝，1 罐扛饿” 的卖点，传递其在不同场景下为消费者提供便捷抗饿能量的价值，以趣味微型世界增强视觉记忆与场景代入感。

将口腔健康知识巧妙包装为一个中国风的武侠故事。通过直观的视觉转化，让观众在欣赏英雄故事的同时，自然理解伢牙乐牙膏的功效。短片不仅强化了品牌作为“健康守护者”的亲切形象，其“守护牙齿，其乐无穷”的快乐内核，更能有效引导孩子们养成主动刷牙的良好习惯。

第一张主题是“锁住电量”，画面中是沙漏剪影，沙漏中上部分的沙子被双鹿的纽扣电池拦住，代表电量被锁住，配的广告语是“时间流逝，电量如初”。第二张“超远感应”左下角是WiFi的信号图标，其中中心圆的部分被替换成了双鹿纽扣电池的形状，以此来表示超远感应；第二张是玩具赛车和玩具赛车跑道的剪影，跑道剪影被设计成“∞”，玩具赛车的剪影在旁边，纽扣电池被嵌入跑道剪影中，以此表示超大容量。

这组海报结合产品高频使用者教师的教学场景和不同的学科符号为核心，精准锚定“用嗓过度的教师群体”，让产品更有代入感。通过将药片分别和数学课的函数曲线、物理课的伽利略理想丝滑实验、音乐课的简谱音符结合，把抽象的“嗓音舒适、丝滑、流畅”概念转化为老师熟悉的学科场景符号，既强化了“缓解用嗓疲劳”的功能，又让设计自带职业共鸣感，让老师一眼就能理解到”使用三金西瓜霜能有效帮助他们的嗓音快速缓解疲劳、恢复自然”。