有一份创意秘笈等你查收

策略单刷了N遍

脑中还是没灵感

别急

【连花清瘟创意星课堂】来“把脉问诊”

品牌核心是什么？主题逻辑怎么挖？

小红书"感冒文学"和抖音短剧怎么玩？

这堂课将用最短时间

帮你理清创作思路、抓住评委眼球

灵感不卡壳，作品自然更吸睛👇

点击观看【创意星课堂视频】

 

连花清瘟

为什么能出现在

呼吸道疾病的推荐方案里？

很多同学问：为什么能出现在那么多呼吸道疾病的推荐方案里？答案藏在它的“根”里。

 

先认识一下它的"出身"

——以岭药业

以岭药业由中国工程院院士吴以岭教授创建于1992年，三十多年来，以岭药业坚持“继承创新、造福人类”的企业宗旨，以健康人类为己任，造福社会为弘愿，形成了科技中药、国际制药、健康产业三大业务板块。以岭药业以络病理论创新带动中医药产业化，运用现代高新技术研发专利新药17个，覆盖心脑血管疾病、感冒呼吸系统疾病、肿瘤、糖尿病等重大疾病领域，专利中药累计在全球50余个国家和地区上市销售。公司为中国中药10强企业、中国医药上市20强企业、中国上市公司市值500强企业、中国品牌价值100强企业。

 

三朝古方，

不是简单叠加，而是智慧融合

连花清瘟是络病理论指导下研发的创新中药，汲取2000年来治疗“温病”的用药经验化裁而成。连花清瘟中蕴含三朝古方，分别为汉代《伤寒论》中的麻杏石甘汤、明代《瘟疫论》治疫病用的大黄、清代《温病条辨》中的银翘散，同时创新配伍保护脾胃的广藿香、调节免疫的红景天。具有“卫气同治，表里双解；先证用药，截断病势；整体调节，多靶点治疗”的优势。

不止是经验，更是硬核科研

基础研究证实：连花清瘟具广谱抗病毒、抑菌抗炎、调节免疫的特点。可抑制甲型流感病毒、乙型流感病毒、腺病毒、呼吸道合胞病毒、冠状病毒等多种呼吸道常见病原。

临床研究证实：连花清瘟在治疗成人、儿童上呼吸道感染（感冒）、流感、新冠等疗效确切。连花清瘟治疗流行性感冒的研究获得国家科技进步二等奖。

由于其良好的科研成果和临床疗效，在国家多次病毒性呼吸道公共卫生事件中，连花清瘟均守护在一线。截止目前，连花清瘟共获得36次国家层面成人/儿童诊疗方案、指南推荐，这在同类药品种首屈一指。且连花清瘟是纯中药制剂，服用不嗜睡、退热不反弹，家庭常备更放心。

“感冒第一天”

到底意味着什么？

大赛主题“感冒第一天，连花清瘟在身边”不是一句空话，它背后有一套完整的逻辑。

主题的深层目标

本次大赛希望推动品牌认知从"呼吸道疾病治疗"向"呼吸道健康守护""家庭、旅行常备药"跃迁。创意要围绕"感冒初发时刻"展开，聚焦年轻人在面临健康决策时对精准、及时支持的需求。连花清瘟不仅是缓解症状的药品，更是陪伴你把握干预时机、提供安全感、提供好状态的健康伙伴。

为什么是“第一天”？

感冒症状初现的24小时内，是干预效果最好的窗口期。但现实中，大多数年轻人会选择“再观察一下”，殊不知症状可能因此加重，影响学习、考试、生活。

“在身边”意味着什么？

连花清瘟致力于成为消费者身边的“健康伙伴”——在感冒刚露头时给你第一时间的安心，让你不被一场小感冒打乱节奏。

所以，你的创意可以围绕这些真实场景展开：考试周熬夜后的清晨、旅行途中突遇降温、社团活动后着凉、宿舍集体感冒……捕捉那个“好像有点不对劲”的瞬间，以及做出正确选择后的庆幸。

小红书和抖音

分别怎么玩？

01小红书赛道 -【社交图文类】

图文种草，重在“共鸣”

结合主题“感冒第一天，连花清瘟在身边”，传递产品在感冒初期及时防护、陪伴守护的健康理念，作品需兼具视觉感染力与情感共鸣。

作品完成后必须带话题发布至小红书平台，要求图片不少于3张且不多于18张；文字不少于100字。

三个方向，总有一个适合你

方向1.生活场景海报

紧扣“第一天”与“在身边”的陪伴感，塑造连花清瘟作为“健康第一道防线”的可靠形象。可融入学习备考、差旅出行、天气骤变、加班熬夜等青年及大众易感场景，通过人物状态与产品的关联，传递“关键时刻，总有连花清瘟守护”的情感共鸣。画面需温暖、坚定，体现品牌的信任感与人文关怀。

方向2.功能科普海报

聚焦产品“感冒初期即用”的核心功能，结合连花清瘟胶囊缓解发热、咳嗽、鼻塞、头痛等感冒症状的功效，进行创意视觉转化。可运用对比手法或通过成分、药理意象抽象表现，形成强烈记忆点，强化“感冒第一天，就用连花清瘟”的购买提示。

方向3.“感冒文学”吐槽文案

具有槽点的文案内容，风格可以戏谑，温馨，搞笑，穿越，抽象等。扣紧消费者痛点，生动刻画突遇感冒征兆的窘迫与及时用药后的舒缓安心，通过生活化场景与细节，突出“及时干预、快速缓解”的切身利益，营造“有连花清瘟在身边”的庆幸感，激发读者“我也要备上”的行动意愿。文案在发布笔记时，需做成图片排版的形式，便于用户浏览。

02抖音赛道 -【视频类】

短视频，重在“情节”

结合主题“感冒第一天，连花清瘟在身边”，要求视频内容贴近年轻群体，可引发受众思考，倡导年轻人科学、积极地应对感冒开端，并自然融入连花清瘟作为“健康伙伴”陪伴在身边的角色。作品完成后必须带话题发布至抖音平台。

创作方向：

以高频生活场景切入，快速呈现“感冒初起”的不适与连花清瘟的及时介入。展现从“硬扛”到“科学应对”的态度转变。形式不限：校园情景剧、动画短片、vlog、脱口秀、短剧……只要真实、有趣、有共鸣。

作品时长15秒-3分钟，须有完整情节，对品牌的诠释采用植入而非直白叫卖式，允许创作系列作品，系列作品必须合成单一文件，并能够在参赛抖音账号完整发布。

注意：

创作本命题连花清瘟的所有作品，必须带话题#全国大学生健康传播大赛 #感冒第一天连花清瘟在身边 #感冒第一天有多难 #连花清瘟 #青年创意观，发布至小红书（社交图文类）、抖音（视频类）的个人账号，并将链接回传至大赛官网作品提交页指定位置。

发布要求：

1. 海报及视频类作品发布时需配标题及配文字说明，内容可以为创意思路、参赛故事、产品测评、使用体验等，应避免夸大功效性的语言描述。

2. 作品发布后，在2026年12月31日前请勿删除/隐藏，以免影响作品参评。

3. 回传时需将作品、发布链接、传播数据同步提交到大赛官网进行综合评审。该奖项以作品创作团队为参赛主体，多人创作可指定1人在小红书/抖音账号发布。

大赛赛程：

春季赛段作品及发布链接及数据回传时间：截至2026年6月10日（暂定时间，以官方公众号通知为准）

回传官网：https://www.5iidea.com/xyj

 *请参赛者务必根据作品完成及发布时间按时提交，以确保参与有效评选。

双维赋分制

你的作品如何拿高分？

确保评审过程公正、专业，同时有效防止数据刷榜行为，采用“双维度赋分制”，综合评价作品质量。

作品最终得分= 数据传播维度得分+ 创意策略维度得分。

参赛作品的评选基于以下两个维度进行，每个维度均采用赋分制，作品总分为两个维度得分之和：

1.数据传播维度

依据作品在相应赛程及对应赛道（小红书/抖音）内的平台公开传播数据进行排名，并采用赋分制直接给出相应得分。

2.创意策略维度

由赛事专业评审根据作品的策略性、创意性、主题贴合度等核心指标进行独立评审，并采用赋分制直接给出相应得分。

赋分规则：每个评分维度的第一名获得该维度满分，后续名次得分依次递减。

作品传播数据统计的截止时间以各赛程官方公布的截止日期为准，逾期数据不计入。

出现作品总分并列，则优先比较其创意策略维度得分，得分高者排名居前。

双维赋分制的高分秘诀很简单：创意打动评委，传播打动用户。两者兼备，才能出圈！

奖项设置

朝着目标冲就对了

小红书赛道

 

抖音赛道

  

根据国家规定，所有奖金个人所得税由组委会代扣代缴。

同一奖项内作品不重复获奖。

本赛事最终解释权归学院奖组委会所有。

 

避坑指南

记得对照检查

1.作品须符合品牌调性，体现连花清瘟品牌logo，鼓励创新，积极正面，拒绝低俗、消极、负能量信息。

2.作品需原创，不得抄袭，需符合广告法规要求，规避舆情风险。参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利或经合法授权，不得侵犯第三方的权利，必须使用免费商用字体，或自行设计、手写字体。图片、视频、音乐、字体的使用在上传作品时需在原创声明处进行备注，否则由此造成的一切责任及损失均由参赛者自行承担。

3.不能与政治事件、政治人物、政治元素、红色基因相关联。不能涉及宗教信仰、民族感情、个人隐私、性别歧视、种族歧视或造成损害公共利益等不良社会影响。

感冒第一天，别再硬扛

创意卡壳时，别自己闷头想！

这期星课堂已经把

“品牌、主题、赛道、评审、避坑”全部打通

剩下的就靠你的脑洞了💡

拿起你的手机或画笔

把“感冒第一天，连花清瘟在身边”

变成属于这一代年轻人的健康声音🎶

期待在作品里，和你相遇！

 

素材下载链接：

https://pan.baidu.com/s/1gbS2HRcs7VMaM56UsTI2rA?pwd=cktr

提取码: cktr

【连花清瘟素材包

 

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中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com