金秋邕城，青春满溢创意场；高校携手，产教共绘新蓝图。2025年9月23日，大学生广告艺术节学院奖2025秋季征集大赛创意大讲堂，在广西大学西校园新闻与传播学院报告厅如约启幕。这场链接青年创意与品牌实战的盛会，不仅点燃了广西大学本校学子的创作热情，更吸引广西艺术学院、南宁理工学院、广西农业职业技术大学等高校师生踊跃参与，多校师生齐聚一堂，让学子在多元交流中拓宽创意视野，让“绿城”的秋日因创意而愈发鲜活。

以赛为桥，架起学界与业界的深度对话

出席本次活动的学界嘉宾有：广西大学新闻与传播学院院长王仕勇教授；广西大学新闻与传播学院广告与传媒经济系副主任黄海珠副教授；南宁理工学院艺术与传媒学院广告与媒体教研室主任石文燕副教授；广告学专任教师严斌老师、王栋老师；视觉传达设计专任教师粟方俞老师、吕凯老师、张冉旭老师、覃惠婷老师；广西艺术学院影视与传媒学院广告学专业周欣老师。

本次活动还汇聚了毓美丽、默沙东、银鹭食品、网易小蜜蜂四大知名品牌，为与会师生们带来了前沿的行业资讯，分享品牌文化与市场策略。此外，组委会特邀AtoM尚集广告合伙人兼首席创意官李征先生作为创意讲师，分享行业洞见与实战经验。

活动伊始，广西大学新闻与传播学院院长王仕勇教授作为东道主代表登台，以“传播学界与业界的深度沟通”为核心，开启了温暖而深刻的致辞。他坦言：“学院奖是广告学科、新闻传播学科中极具影响力的专业赛事，它将我们的专业知识、对社会与企业的理解，与数字时代新闻传播广告业的发展完美对接。”

回溯赛事历程，王仕勇教授感慨道：“一届又一届广西地区的学院奖赛事，皆从广西大学新闻与传播学院揭开序幕。正是这一次次赛事，为同学们搭建了展示专业技能、释放创意智慧的平台，更让大家在与企业的深度沟通中收获宝贵启迪。”他强调，学院始终将赛事视为“实践锻炼的黄金机会”，期待通过此次活动，让更多学子“以赛促能、提前了解实战理念、结交同道挚友”。

活动现场，广告人文化集团市场总监袁林先生代表学院奖组委会，为在场学子解读学院奖2025秋季征集大赛的赛事核心、赛制规则、参赛办法，使广大师生对学院奖有了更为深刻的认识，为学子指点迷津、为创意保驾护航。

四大品牌携实战需求，与青春创意共融

产教融合的核心，在于让学子直面真实的品牌命题。本次活动中，来自毓美丽、默沙东、银鹭食品、网易小蜜蜂四大品牌的命题代表依次登台，结合品牌故事与秋季命题，启迪学子们的创意解题思路。

毓美丽

作为华润紫竹药业2025年推出的“毓婷”品牌旗下新产品，毓美丽维生素EC颗粒依托维生素C与 E的双向协同作用，为增强免疫力、美白祛斑需求人群带来加倍关爱。活动现场，华润紫竹药业品牌经理牛文文女士详细介绍了毓美丽品牌的核心价值，围绕“加倍关爱 健康‘毓’美丽”的主题进行深度解析。期待与青年共融共创，探索健康与美丽的更多可能。

默沙东

聚焦青春健康与公益力量，默沙东特邀南宁市疾病预防控制中心预防医学门诊部副主任、副主任医师黄菊担任主讲嘉宾，带来 HPV 疾病科普讲座。从感染的普遍性和相关疾病的多样性、预防措施到疫苗接种知识，用专业且通俗的语为学子们筑牢创作的知识内核，更细致解析了「全国大学生HPV公益创意大赛」主题“预防 HPV 趁年轻，男大女大不等待”的核心内涵。黄菊女士表示，希望通过学子的创意，让HPV预防知识走进更多年轻人视野。

银鹭食品

从1985年创立扎根食品行业，到如今成为中国食品饮料领域的领先者，银鹭食品始终以“真材实料”守护消费者味蕾。在本届秋季征集大赛中，银鹭聚焦核心产品银鹭牛奶花生，凭借优质奶源与优质花生的完美融合，不仅俘获万千消费者喜爱，更逐渐成为福建花生汤的代名词。现场，银鹭食品品牌经理王慧蓉女士为师生们深入拆解产品内核，连接童年记忆与当下潮流，让“连吃带喝，1 罐扛饿”的品牌主张更贴近年轻群体的日常需求。

网易小蜜蜂

作为网易传媒打造的Z世代兴趣社交平台，网易小蜜蜂以“蜂巢社群”为核心，聚集20 +垂直兴趣圈层，鼓励真实分享。本次学院奖秋季征集大赛中，网易小蜜蜂以“当代大学生才艺大赏”和“在兴趣里蜂狂生长”双主题发起征集。网易小蜜蜂校园社团负责人高宇先生表示，期待学子们展现才艺、表达真我，用创意探索兴趣社交的无限可能，让更多人发现小蜜蜂的精彩！

大咖讲堂赋能灵感，解码AI世代创意转机

本次活动的压轴环节，AtoM 尚集广告合伙人兼首席创意官李征先生，以《AI 世代的创意转机》为主题，带来一场直击行业痛点、解答师生困惑的深度分享。

李征先生认为AI是“弯道超车工具”，而非对手。鼓励同学们善用其打开思路、缩短创作周期、提升执行精度。同时强调，AI虽能模拟人性表达，但创意的核心——对品牌与产品相关性洞察仍需创作者把控，需要以“相关性、原创性、冲击力”为标准。最后，他指出 AI 时代广告人需具备六大核心能力：商业意识力、独立思考判断力、知识与工具搜寻应用力、人性洞察力、审美品味力、共情表达力，这些能力是应对变化的关键。

场外体验区化身高人气打卡地，创意与品牌深度联结

场内宣讲气氛热烈，场外互动同样热闹非凡。毓美丽、默沙东、银鹭食品、力诚食品、百岁山五大品牌在报告厅外设置互动体验区，将品牌文化与趣味互动融为一体，让师生们近距离感受品牌魅力。

当暮色为邕江披上纱衣，学院奖2025秋季征集大赛创意大讲堂・广西大学站在师生们的意犹未尽中圆满收官。这场跨越院校、连接校企的创意盛会，不仅让学子们收获了行业前沿知识、明确了创作方向，更让“产教融合”从理念落地为实践——院校通过赛事完善实践教学，企业通过高校发掘创意人才，而青年学子则在这场双向奔赴中，找到了从课堂到行业的成长路径。

未来，广西大学新闻与传播学院将继续携手学院奖，以“培养有创意、有担当、有 AI 时代核心能力的广告人才”为目标，深化校企合作；学院奖也将持续扎根广西高校，为更多青年搭建“展示才华、对接实战”的平台。期待更多广西学子的优秀作品，在学院奖的舞台上绽放光芒，为中国广告行业注入源源不断的青春力量！