ChatGPT的热度一波高过一波，大家热切讨论某一工作或职业是否会被人工智能所取代，但作家余华表示乐观态度，他认为“ChatGPT……也许它能写得看似完美，但只有优点是多么乏味，文学应当挑战乏味的世界。……卡夫卡有疏忽，人脑会犯错误，这也是人脑可贵的地方”。人工智能无论多么强大，总是“差点儿意思”——这个“意思”就是人们赋予文字的思想、以及创作的隐喻意义。每个人基于不同的性格，用不同的理解，在不同的场景下，创作出独一无二的作品，因为注入人的感情和思想，让作品更具有打动人的力量。

ChatGPT是靠逻辑运行的程序，它做不到与人“共情”，无法跳出固有规则之外，但优秀的文案却可以永久立足，“文章有价”，好的文字“五十年、一百年依旧有人欣赏”。在学院奖的舞台上，就涌现出许多优秀的文案作品。今天，让我们一起来盘点这些佳作，学习思路，看看如何写出有情感有洞察的好文案

 

输出洞察

从一个表面现象，深入到人心，文案背后，是对“人”情绪的细腻感知

 

【第1篇章：酸】

有什么事，

我们都习惯“咬咬牙”。

倒一杯青桔柠檬水，

海风吹呀吹，

向潮水和夕阳举杯。

欸！

牙齿只尝到酸。

没有治愈，反而致郁。

你咬咬牙，忍过去。

 

生活里也一样，

同事升职加薪，

同学得了奖学金，

其实心里酸成了柠檬精。

却说没事，咬咬牙，忍过去。

 

我知道，

你口中的美食，对牙有事，

你口中的“没事”，对你有事。

 

生活辛酸，不妨享受大餐，

牙齿有我，不怕吃酸。

我在，不用“咬咬牙”。

 

【第2篇章：甜】

有什么事，

我们都习惯“咬咬牙”。

切一块冰淇淋蛋糕，

奶油裹着糯面包，

在舌尖缠绵，跟口腔拥抱。

嗷！

 

牙齿只尝到齁甜。

没有治愈，反而致郁。

你咬咬牙，忍过去。

 

生活里也一样，

朋友的对象一个个官宣，

谁又发了秀恩爱的朋友圈，

别人的爱情齁甜齁甜。

你说没事，咬咬牙，忍过去。

 

我知道，

你口中的美食，对牙有事，

你口中的“没事”，对你有事。

 

爱情齁甜，不如美食万千，

牙齿有我，不怕吃甜。

我在，不用“咬咬牙”。

 

【第3篇章：冷】

有什么事

我们都习惯“咬咬牙”。

 

切半个冰镇西瓜，

用勺子一挖，

一口下去就是盛夏。

呀！

牙齿只尝到冷。

没有治愈，反而致郁。

你咬咬牙，忍过去。

 

生活里也一样，

同学聚会炫耀攀比，

除了借钱从不联系，

其实心里尝到人情冷凄凄。

却说没事，咬咬牙，忍过去。

 

我知道，

你口中的美食，对牙有事，

你口中的“没事”，对你有事。

 

人情冰冷，不如吃得丰盛，

牙齿有我，不怕吃冷。

我在，不用“咬咬牙”。

 

 

【第4篇章：热】

有什么事，

我们都习惯“咬咬牙”。

 

磨一杯咖啡，

不管有没有人陪，

都给阳光留一个座位。

呃！

牙齿只尝到热。

没有治愈，反而致郁。

你咬咬牙，忍过去。

 

生活里也一样，

老板画饼，不能充饥，

同事甩锅，划水摸鱼，

其实心里已经燥热焦虑。

却说没事，咬咬牙，忍过去。

 

我知道，

你口中的美食，对牙有事，

你口中的“没事”，对你有事。

 

焦虑燥热，不妨吃吃喝喝，

牙齿有我，不怕吃热。

我在，不用“咬咬牙”。

《遇事不用咬咬牙》

学院奖2022秋季征集大赛云南白药命题铜级类作品

作者： 张勇平

参赛院校： 厦门大学

指导教师： 周雨

 

创意思想

“咬咬牙”即代表生活中遇见困难时的忍耐，也代表品尝美食遇见牙齿问题时的咬牙齿忍耐。结合了冷、热、酸、甜四个生活中常见的场景，表达云南白药BIO活性肽牙膏治愈牙齿，进而让人自由享受各种味道的美食。

 

那些消化不了的，没必要自己扛。——江中健胃消食片

《有些消化不了的》

学院奖2022秋季征集大赛华润江中命题

作者： 戴欣媛

参赛院校： 北京印刷学院

指导教师： 郭瑾

 

创意思想

从“年轻，吃得消”出发，考察到年轻人也有“吃不消”的时候，一语双关，把吃不消的食物和情绪带入同一语境，加强情感认同。

 

情感触动

当文字带有情感，就会有直指人心的深刻力量

 

（一）

你送完203件快递

跨越了整个城区

同事都说你可真卖力

今天没有夜班

回家的路上

地铁口有卖花的小男孩

你买了两支

打开家门

递给坐在沙发上等你回家的她

 

皇玛沙发，为你留灯就是家

 

（二）

你看着42个孩子安心放学 

有三个家长还迟到了 

小朋友们说着老师再见 

你收拾完最后一箱玩具

仲夏黄昏 

踩着晚霞回家 

小卖部里卖着童年牌橘子汽水 

你买了两瓶 

打开家门 

抱抱靠在沙发上的妈妈

 

皇玛沙发，有妈妈的地方就是家

 

（三）

你连载了168期漫画 

现在故事线处在重要转折 

你还没决定好画中人未来走向

收到千万条催更信息

工作室说还不够火候 

没事 随心就好 

街边的猫舍有卖主子爱吃的那款 

你买了两袋 

打开家门 

拍拍窝在沙发上的它

 

皇玛沙发，有宠就有家

 

（四）

你修改了17次方案 

组织了三次头脑风暴 

上司还在努力打着鸡血 

下班了 

又是凌晨一点 

楼下街边的烧烤摊正火热着 

你买了两串

打开家门 

摸了摸放在沙发上的娃娃

皇玛沙发，装着童年就是家

 

《下一站，皇玛港》

2021学院奖春季征集活动皇玛命题铜级类作品

作者： 袁慧琳

参赛院校： 广州华商学院

指导教师： 姜伟东

 

创意思想

何以为家？在社会上拼搏的每一个人，都应该拥有一个家。无论是爱人、亲人、宠物还是伴你长大的娃娃。有他们在，就是家。

 

你喜欢什么声音呢

是大海的翻滚声

雨的滴落声

风的敲打声

是家里亲人的呼唤

邻居的问候

家乡街上小贩的叫喊

还是在你失落时

旁人给你的安慰

在你失败时

旁人给你的鼓励

在你取得胜利时

旁人给你的呐喊

声音是一种奇妙的存在

总会在不经意间

给我们力量

西瓜霜润喉片

百年口喉良药

呵护你所喜爱的每一种声音

《呵护你所喜爱的每一种声音》

2021学院奖秋季征集活动三金西瓜霜命题

作者： 翁雪卿

参赛院校： 广州南方学院

指导教师： 罗希

 

创意思想

每个人都有自己所喜爱的声音，父母，朋友，爱人。每一种声音对于我们的用处都不同，但总能在一些时刻温暖到我们，因此，使用西瓜霜润喉片，可以呵护我们所喜爱的声音

 

转换视角

打破常规，让看似不可能的事情用符合逻辑的方式表达出来，或从事物的另一角度出发，形成意料之外，情理之中的效果

（一）

刚踏入文明社会，

却倍感宾至如归——

街上到处都是啃对方脸蛋的奇怪人类。

难道这是一种新型梳毛行为？

鲁迅先生说得对，

这真的是个“吃人的社会”。

 

2月14日情人节

 

（二）

从演化的角度看，

黑猩猩是现存生物中与人类最近的姊妹种，

基因组的相似度高达98.8%——

达尔文写完进化论一拍桌子说，

猩猩是从人进化过来的吧！

 

4月1日愚人节

 

（三）

今夜我像往常一样出门，

小孩子们却说我毛发旺盛、扮相惊人。

我可从来不在意人类们的以貌取人，

至少我从来不为秃头黯然伤神——

比起街上游荡的孤魂野鬼，

今天又多掉了几根头发这事，

才是真正的骇人听闻。

 

10月30日万圣节前夜

 

（四）

让我放弃在橙色软件里血拼的，

不是没钱，

而是计算米蕉、美蕉、仙人蕉……

满200减20的满减—— 

我哪来的200根手指头！

 

11月11日购物狂欢节

 

（五）

人类真的很怪。

坐在一棵从我的家乡砍下的死树面前，

一边犯罪一边祈祷上帝把自己从罪恶中解救——

同样作为会使用工具的动物，

为什么不能惺惺相惜呢？

猩猩制作工具用来生存，

人类制作工具用来阻止猩猩生存。

 

12月25日圣诞节

 

（六）

尽管生活挟持了我，

我依然不舍得向生活举起我的香蕉枪，

毕竟还要吃呢。

 

不被定义的发工资日

 

（七）

同样都是灵长类动物，

不知道是哪一方的智商进化没跟上，

反正我们猩猩就想不出来调休这玩意。

 

突如其来的节后上班日

《屁屁猩的屁猿屁语——节日篇》

 学院奖2022秋季征集大赛ADOONGA屁屁猩命题

作者： 吴静雯、魏世贝宁、谢嘉敏

参赛院校： 厦门大学

指导教师： 周雨

 

创意思想

选取节气的营销节点，以初入大城市的屁屁猩的视角观察人类节日的“有趣”之处。内容结合屁屁猩IP“戏精、敢玩、爱耍酷”的个性以及猩猩的行为特点，吐槽的同时带有黑色幽默色彩，呈现“冒犯的艺术”。 文风在庄重和诙谐之间取得平衡，契合现代人试图在繁忙的生活中找到幽默放松空隙的需要，使屁屁猩更贴近年轻人的现实生活。蕴藏在屁话背后的意涵亦能引人深思。

 

大包小包归来，狼狈的不是重量而是找钥匙。——凯迪仕K20 Pro释放你的双手。

出门扔垃圾，心累的不是下楼而是身后的关门声。——凯迪仕K20 Pro拒绝风的小心思。

独自在家，恐惧的不是电视里的新闻而是敲门声。——凯迪仕K20 Pro替你看见未知。

 

《凯迪仕给你的三行情诗》

学院奖2022春季征集活动凯迪仕命题

作者： 徐姝敏、牛可心、于新新

参赛院校： 兰州大学

 

创意思想

通过日常生活中发生的三个关于开门关门的尴尬故事，体现凯迪仕智能锁的优点以及为用户解决的烦恼。

 

熟练的技巧固然重要，

但真诚与用心的创意更具有打动人心的力量。

学院奖秋季征集大赛已经开启，

（点击此处查看已发布命题）

期待2023下半年的创意赛场上，

涌现出更多独特、走心的优秀原创作品！