17045件青春创意正在重新定义“奋斗”——茅台王子杯·奋斗美青春第四届大赛专家终评会圆满举办！

品牌与青年，双向奔赴，共赴非凡

作者: 张翔亚

发布时间:2026-10-13

79329

1150

17045件作品，1000多所院校，最终能站上终评台的，不过千里挑一。

10月9日，茅台王子杯·奋斗美青春第四届中国青年创意传播挑战赛专家终评会在茅台国际大酒店茅台厅举行。

来自中国美术学院、清华大学、厦门大学、华南理工大学、中国传媒大学的专家教授担任学界评委；来自广告人文化集团、中国广告协会、上海华扬睿世创意发展有限公司、北京序章文化发展有限公司等的行业专家担任业界评委。贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长谢钦卿出席；党委副书记、工会主席付月秋，首席合规官卢虎担任企业评委。

学界、业界、企业三方专家齐聚赤水河畔，学术标准、市场判断与品牌诉求在同一现场交汇。

从“致敬”到“并肩”

一场品牌与青年的双向奔赴

自2023年起，茅台王子酒与学院奖携手发起“茅台王子杯·奋斗美青春”中国青年创意传播挑战赛，至今已成功举办四届。四年来，大赛始终以奋斗精神引领青年价值观，鼓励青年用创意表达青春、以作品致敬奋斗，逐步成为品牌与青年深度对话、产教融合协同育人的重要平台。

付月秋在致辞中谈到，茅台王子酒的理念是“致敬奋斗者”，而“茅台王子杯·奋斗美青春”正是这一理念面向青年群体的延伸。赛事走到第四届，先后走进江南大学、华中科技大学、华南理工大学等高校巡讲，最终收到全国1000多所院校提交的17045件作品，参与范围之广超出预期。在她看来，茅台王子酒与年轻人的奋斗精神，本就同频共振。

贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、工会主席付月秋

“国民品牌的底气在传承，活力在青年。” 清华大学周岳教授作为此次评审主任代表，围绕国民品牌的传承底气与青年活力发表自己的观点。“茅台王子陪你从平凡到非凡”在2026年赛事中引发千万大学生共鸣，赛事打通了品牌与青年的沟通渠道，推动茅台王子从“致敬奋斗者”走向“成为同行者”，与青年并肩而立。

清华大学美术学院长聘副教授、视觉传达设计系副主任周岳

理念要落地，离不开持续的实践。学院奖组委会副秘书长、创意星球总经理陈晓庆对第四届大赛进行了整体回顾。大赛始终以青年创意引领青年价值观，让茅台王子成为大学课堂的真实教学案例。通过线上线下互动、内容共创的形式让奋斗精神在更广泛的青年群体中落地生根。

学院奖组委会副秘书长、创意星球总经理陈晓庆

千里挑一优中选优

评审现场的“较真”与“温度”

17045件作品历经初评、复评层层筛选，最终晋级终评现场。评审现场气氛紧张而热烈，评委们围绕品牌贴合度、创意表达、青年洞察与实战应用价值等维度，对候选作品展开专业评议。

评审过程中，评委们对作品反复推敲、斟酌再三，并不时就品牌契合度等方面展开讨论，以严谨专业的态度对待每一件候选作品。监审主任全程监督评审流程，确保每一票都经得起推敲。从评审现场看，年轻人对“奋斗”的理解正在变化——不再是苦情叙事，而是更强调“我努力，我值得”的平视表达。这种变化，恰恰与茅台王子酒“与青年同行”的品牌姿态形成呼应。

评委们深知，每一件作品背后，都是一个青年创作者的心血与梦想。公平、公正、专业、严谨，不只是评审原则，更是对青年的一份尊重。而这场终评会，表面评的是创意作品，实质检验的是一个国民品牌如何与青年对话、如何通过产教融合沉淀品牌资产、如何把“致敬奋斗者”变成青年可参与的价值共创。