以创意之名｜养元青2026秋季创意大赛正式启动，邀百万青年共赴赛场

       八月的风，吹响了创意集结的号角。2026年8月21日养元青2026秋季赛命题启动仪式正式拉开帷幕——又一季属于青年创意人的头皮养护叙事，从这一刻启程。当现场灯光亮起、命题揭晓，我们看见的不仅是一场发布，更是云南白药与一代代青年学子持续五年的约定，又一次被郑重续写。五年同行，变的是一届届年轻的脸庞，不变的是对好创意、好表达的珍视。

 

百年白药基因

金银葫芦构建头皮养护新解

       自1902年曲焕章先生创制云南白药以来，这家百年药企始终带着治愈与疗护的底色，把制药级的苛刻用在每一款走进日常的产品里；而源自云南这片「植物王国」的本草智慧，也一代代沉淀为品牌的研发密码。作为云南白药旗下的洗护发品牌，养元青将百年药企的医药科技融合药植智慧，成立亚洲头皮健康研究中心，为头皮健康提供专业级护理方案，如今已成为防脱类目线上第一。

       本次命题所聚焦的产品，正是养元青基于青年真实头皮困扰的焕新迭代：金葫芦控油洗发水，主打即刻控油，让晨间清爽撑过漫长一天；银葫芦二硫化硒净屑洗发水，集净屑、舒缓、止痒三效于一身，以组方级别的力量关照敏感头皮。一金一银，两只葫芦构成「控油×净屑」的养护CP，对应着「日常金葫芦、周末银葫芦」的从容节奏，把专业的头皮护理，化作年轻人随手可得的日常。从一对葫芦的造型语言，到「养+净」双频护理的逻辑，养元青正把东方养发的智慧，翻译成年轻人听得懂、用得上的日常表达。

 

以命题对话青年

让品牌与创意相互成就

随着启动仪式的落幕，大广节2026秋季征集活动已全面启动，面向全国高校征集多类别创意作品。作为国内极具影响力的青年创意平台，大学生广告艺术节多年来汇聚了千余所高校的鲜活脑洞，让无数国货品牌在这里被年轻人重新看见、重新读懂——它既是品牌对话青年的窗口，也是青年实战创意、被看见的舞台。对青年而言，这亦是一方真实的练兵场：把课堂里的想象，交给一个真实存在的国民品牌去检验、去碰撞。

       本次养元青命题主题定为「金银葫芦在手，头等大事不愁」，正源于品牌对青年所需的深刻洞察：在快节奏、常熬夜、频换季的日子里，头皮的出油与头屑，往往是年轻人最不打眼、却也最在意的「头等大事」。养元青期待，青年创作既能以全新视角为品牌注入年轻活力、完成自我焕新，也能借由多元创意让这对国风葫芦被更多人熟知——品牌因青年的想象而年轻，青年因品牌的托底而被看见，这是一场彼此成就的双向生长。

 

与百万学子同向

让青春表达更自由鲜活

       再度联手全国千余所高校、百万学子，养元青此番扬帆起航。我们始终相信，青年的创意从不是单向的命题作文，而是一场品牌与年轻人的双向奔赴：品牌以专业与诚意托底，青年以想象与热忱回应。无论是一支短片、一张海报，还是一句戳中人心的文案，养元青都愿做青年表达背后那方踏实的土地。

       我们期待看见更多不被定义的青春表达——不必循规蹈矩，不必千篇一律，只需要青年用自己的语言，把头皮养护这件日常小事，讲出属于这一代人的新意与温度，也鼓励青年以更自由、更大胆、更鲜活的方式，把这对洗护宝藏“葫芦CP”讲成属于年轻人的故事——养元青相信，最好的国风从不是复刻旧时光，而是被这一代人重新讲活；最好的品牌年轻态，也不是俯身迎合，而是真诚地与青年并肩创作。让养元青「金银葫芦」成为年轻人可靠的伙伴，帮大家搞定头皮烦恼，卸下头皮焦虑、发量焦虑，轻装上阵，从容奔赴自己人生的头等大事。

 

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