赛道破局 仙琚制药·芙美松亮相Y2Y品牌年轻节

       皮炎、湿疹、皮肤瘙痒，早已悄悄爬上了许多年轻人的日常。网上信息鱼龙混杂，偏方、网红药膏轮番登场，跟风乱用、凭感觉选药的现象比比皆是，错误处理反而让皮肤问题雪上加霜。对于皮科赛道的品牌而言，年轻化不等于追逐流量热度，真正的破局，是把科学对症的专业态度，转化为年轻人听得懂、愿意听的健康常识。

       2026年8月20‑21日，Y2Y品牌年轻节&大学生广告艺术节青春盛典在北京广播大厦举行。仙琚制药·芙美松携大赛青年共创成果亮相盛会，通过ADMEN国际大赏荣誉加冕、大学生创意成果发布、校企合作高校表彰授牌、实战教学项目对接等核心环节，品牌全面展现了年轻化战略的纵深实践与行业引领力。在本次行业盛会上，仙琚制药·芙美松迎来了值得被记住的时刻：实战金案《学辨症、卖对药、卖好药——皮科品类的增量之道》成功入选ADMEN实战案例高校收录库；仙琚制药芙美松OTC事业部总监泮小波先生荣膺ADMEN大赏当代品牌杰出青年才俊。这份双重荣誉，是行业对仙琚制药·芙美松坚持专业底色、深耕产教融合、探索医药品牌年轻化路径的肯定，也是品牌将“科学对症”从理念落到商业实践、校园共创、大众科普的一次成果印证。

 

以科学对症

重构皮科品类与新生代的对话逻辑

       医药品牌的年轻化，根基永远是专业，脱离专业的营销，终将流于表面。面对Z世代在皮肤问题上的认知误区，芙美松依托仙琚制药多年甾体药物研发积淀，牢牢坚持科学对症的品牌态度，提出“皮炎湿疹不盲从，科学对症芙美松”的核心主张。

       不同于快消品牌偏向情绪、趣味的传播思路，皮科品类的传播天然带有健康责任。很多年轻人分不清湿疹、过敏、普通瘙痒的区别，网络碎片化的科普内容真假难辨，很容易陷入乱用药、滥用护肤产品的困境。仙琚制药·芙美松没有简单输出产品卖点，而是把“学会辨症”作为沟通的起点：把皮科知识从专业术语转成生活语言，引导年轻人先分辨皮肤问题，再选择合理的解决方式。

       以大学生广告艺术节为重要实践阵地，品牌将真实的市场命题交付高校青年，面向全国高校学子开放创意赛道，鼓励同学们围绕皮肤辨症、科学对症用药展开创意创作。平面、短视频、微电影、营销策划等多元形式，让青年群体站在自身生活视角，解读皮炎湿疹用药误区，传递理性护肤用药观念。成千上万份青年创意作品，让科学对症的理念走出企业内部，变成校园圈层广泛探讨的健康议题，完成品牌与新生代的初次深度链接。

 

拆解实战金案

从终端增量到校园沉淀

       本次入选ADMEN实战案例高校收录库的金案，源自仙琚制药·芙美松扎根医药零售终端的真实商业实践。在皮科OTC市场，终端店员是连接产品与消费者的关键纽带。很多消费者到店描述皮肤症状模糊笼统，仅凭外观很难快速区分湿疹、接触性皮炎、普通皮肤过敏，极易出现错选药品的情况，既影响治疗效果，也制约品类整体增长。

       基于市场现实痛点，仙琚制药·芙美松落地《学辨症、卖对药、卖好药——皮科品类的增量之道》项目。项目聚焦零售终端能力建设，把临床皮科辨症逻辑，拆解为一线店员易学、易用的标准化辨症工具与培训体系。通过系统化的专业赋能，帮助门店从业人员看懂症状差异，能够更精准地引导消费者辨别皮肤问题，做到对症荐药。

       本次项目一方面帮助终端门店提升皮科品类的专业服务能力，改善消费者购药体验，带动品类销售实现良性增量；另一方面跳出单纯商业增长目标，把“辨症优先、对症用药”的底层逻辑贯穿全程。

       这份来自市场一线的实战经验，不再仅仅服务于终端商业经营，更进入高校案例库，实现产业实战反哺教育教学。未来广告、市场营销、医药相关专业的在校学生，可以通过这份真实案例，理解医药大健康赛道如何平衡商业目标、专业责任与用户教育，为高校课堂提供一份来自皮科OTC赛道的鲜活样本。

 

深耕产教融合

让青年创意成为科学对症理念的传播载体

       荣誉是结果，过程才是沉淀资产的关键。仙琚制药·芙美松将产教融合作为年轻化战略的重要抓手，打造“校园巡讲‑实战课题‑创意共创”完整链路。

       品牌走进全国多所高校，把真实商业命题搬入课堂。校园现场并不做单纯的产品宣讲，而是拆解年轻人常见皮肤误区，解析辨症用药逻辑，抛出真实市场难题，邀请在校学子共同思考医药品牌该如何和新一代消费者沟通。课堂之上有案例拆解、主题分享、现场头脑风暴，青年学生跳出书本理论，站在同龄人视角输出创意洞察。

       在本次大赛中，品牌不再是单向的内容输出者，而是平台搭建者与专业背书方；青年学子也不再只是活动参与者，成为科学对症理念的二次传播节点。品牌收获创意与洞察，青年获得真实商业实践历练，大众收获通俗易懂的皮肤健康科普，形成多方受益的价值闭环。

 

盛典荣耀礼赞

创意加冕与产教阵地授牌

       当万千青年创意跨越课堂奔赴行业盛会，青春盛典成为一季共创成果的高光收束。现场集中完成仙琚制药·芙美松命题各大类别荣誉成果颁发，对等级荣誉及优秀指导教师、优秀创作团队予以表彰，以行业的认可致敬青年创作者的思考与表达。每一份获奖作品，都既是对“科学对症”理念的创意转译，也是Z世代对皮肤健康议题的真诚发声。

 

       与荣誉颁发同步开展的，还有高校创意实践工作坊授牌仪式。品牌面向深度协同的合作高校完成授牌，正式落地一批校企共创实践阵地。授牌不是一次简单的仪式，而是产教融合链路的进一步落地，把校园巡讲、课题共创、实战教学的常规活动转化为长期可持续的合作底座。从此课堂不止有书本理论，更有来自皮科OTC赛道的真实商业命题，企业的产业资源持续向高校教学场景流动，实现产业需求进课堂、青年创意反哺产业发展的双向循环。

 

巅峰PK对决

《名场面“芙”救计划》

打造年轻化科普名场面

        本次青春盛典巅峰PK赛中，仙琚制药·芙美松命题视频类团队站上终极对决舞台，成为全场专属品牌高光。来自中国美术学院电影学院的两位同学，携创意视频《名场面“芙”救计划》完成现场提案展演，以极具网感与戏剧张力的镜头表达，打造出属于仙琚制药·芙美松的年度创意名场面。

       作品精准拿捏青年传播语境，大胆采用经典影视剧名场面趣味改编的创意手法，融合偶像剧浪漫氛围、恐怖片紧张桥段等大众熟知的影视范式，通过风格切换营造沉浸式观感。在剧情情绪铺垫至最饱满、最关键的一刻，主角却突发皮炎湿疹瘙痒困扰，瞬间打破浪漫、悬疑的既定氛围，制造强烈的喜剧反差效果。

       借由极具共鸣的戏剧冲突，作品巧妙带出当下年轻人普遍存在的护肤误区：面对皮肤瘙痒、湿疹反复，多数人习惯硬扛、盲从偏方、随意乱用护肤品，最终加重肌肤问题。顺势传递仙琚制药·芙美松核心品牌主张——皮炎湿疹不盲从，科学对症才是正确解法。

 

       在视觉创作上，团队根据不同剧情场景精准匹配对应影视质感，画面风格丰富多变、节奏明快紧凑，既依托大众熟悉的影视记忆降低传播门槛，又以年轻化趣味剧情弱化科普的严肃感。全程品牌与产品信息自然融入剧情脉络，无生硬植入、无刻意说教，实现“好看、好传、好理解”的年轻化科普表达。

       现场评审团从创意创新、品牌契合、科普价值、传播潜力多维度展开点评，高度认可本次作品“以娱乐语态承载专业内核”的创作思路。不同于传统医药广告的刻板输出，《名场面“芙”救计划》证明了专业的皮科健康知识完全可以借助青年创意破圈传播。

        最终，该作品以优异表现斩获2026春季全场荣誉总决赛亚军，让科学对症的健康理念真正走进年轻人的心里、融于年轻人的生活。

 

启幕新程

秋季赛启动、圆桌对话与产业参访

       盛会的高光时刻之外，亦是新一季青年共创的序章。伴随着大学生广告艺术节秋季征集大赛正式启动，仙琚制药·芙美松接续开启新一轮的青年对话，持续把皮科健康的现实议题交付广大高校学子，期待以全新青年视角，解锁医药科普更多元的表达可能。

       同期举办的品牌年轻化圆桌对话，汇聚高校教师与品牌代表，围绕医药大健康皮肤科赛道如何破局年轻化、产教融合如何打通人才培养闭环、专业科普如何实现破圈传播等议题展开思辨碰撞。各方跳出营销流量的单一视角，从产业发展、教育改革、大众健康科普多个维度输出洞察，共同探讨品牌链接Z世代的长远路径。

       圆桌对话结束后，仙琚制药OTC事业部总监泮小波先生接受行业媒体专访。采访中，泮小波围绕品牌多年年轻化布局、产教融合深耕逻辑、科学对症科普初心展开深度分享，解读医药品牌如何在专业底线之上，借力青年创意完成认知破圈、价值升级，清晰传递品牌立足产业、服务大众、赋能青年的长期发展理念。圆桌的思想共识，共同沉淀为新赛季创作的思想养料，让青年的创意，扎根于真实的产业土壤。

       时代浪潮之下，医药品牌的年轻化，从来不是短期流量的追逐，而是专业价值与青年心智的长久共振。

       从校园课堂的命题共创，到行业盛典的荣耀绽放；从终端市场的实战沉淀，到高校案例库的教育反哺；再到巅峰舞台上趣味与专业共生的青年创意破圈，仙琚制药·芙美松始终以科学对症为价值锚点，构建起产业实践、高校教育、青年共创、大众科普的完整生态闭环。

       立足新的起点，仙琚制药·芙美松将持续深耕产教融合、坚守科普初心，持续以更开放的姿态拥抱青年创意、以更专业的力量引领皮科健康认知升级。在流量喧嚣中坚守本心，在专业赋能中持续生长，持续书写国药皮科品牌年轻化、价值化、长效化的全新行业范式。