2026春季达利营销策划案实践大赛 品牌与青年双向奔赴的实战盛宴

2026年春夏，达利食品集团旗下可比克、乐虎两大品牌再度携手学院奖，面向全国高校发起“2026达利营销策划案实践大赛”。达利实践赛历时三年五届，用一次次真实品牌实战证明；实践赛不是只停留在纸面上的创意比拼，而是参赛团队需从策略构思、活动策划到落地执行、传播发酵全流程完成的市场实践，让“策划案不再纸上谈兵”而是真正走出教室、走进校园、走向真实消费者。

2026年可比克、乐虎双品牌实践赛赛事成果斐然：共有全国171所高校的311支团队成功落地执行，活动期间共举办1013场实践活动，直接参与人数突破68万+人次，线上传播总曝光量达2.18亿次，实现品牌声量全面引爆。从策划到执行，从校园到全国高校，这场属于Z世代的实战盛宴，让品牌与年轻人在真实市场中完成了一次深度对话与双向奔赴。

 

赛事期间，我们有幸采访了达利食品集团品牌策划部部长林树林先生。林树林先生操盘豆本豆、乐虎、可比克、达利园等7大品牌，以下为采访实录——

Q1：达利实践赛今年已经走到第五届，几届合作下来，您对这个赛事最大的感受是什么？有没有哪些地方，是让您觉得比较有收获或者印象比较深的？

A1：最大的感受是，这个项目对学生和企业是双向赋能。从学生端看，这两年我们持续收到学生的就业反馈，尤其是今年，拿到offer的数量比往年明显增多。很多学生特意来分享，说参加达利实践赛既收获了实战经验，也拿到了心仪的就业机会，这让我们特别欣慰。从企业端看，实践赛让品牌在校园里实现了长达两个月的深度渗透，深度参与互动的人群超过50万，真正做到了品牌与学生“周周见”。这种长周期、高粘性的校园触达，是常规营销很难做到的。

Q2：这几年，已经有不少参赛学生凭借实践赛经历获得4A公司、互联网企业以及品牌方的实习和就业机会。您认为，对于学生来说，参与实践赛最大的价值体现在哪里？从品牌方角度看，这些学生身上有哪些能力是企业比较看重的？

A2：确实，今年五六月我们不断接到学生来报喜，说拿到了offer，这也是我们最愿意看到的结果。对学生来说，最大的价值在于——这是一次完整的商业实战演练。从接到真实的品牌需求和预算开始做策划，到协调学校资源落地执行，再到最后的传播发酵，学生经历的是一套完整的商业活动闭环。这种系统思考和落地执行的能力，恰恰是企业对职场新人最看重的。有了这样一个完整案例，学生面试时就能跟面试官做有质量的交流，而不是只停留在书本理论上。

Q3：今年赛事中，学生团队和品牌渠道产生了更多连接，一些优秀内容和活动得到了经销商的关注与大力支持。您如何看待这种从校园创意到终端落地的联动？未来达利是否会继续探索更多这样的合作方式？

A3：从和学院奖一起创立实践赛开始，我们就一直联动各地经销商参与。原因有两个：第一，校园是相对封闭的渠道，品牌进校园本身门槛就高，经销商的在地资源能帮我们更好地落地；第二，实践赛的推广效果实实在在，经销商参与进来，能直观感受到企业对当地市场的支持。今年我们也看到很多经销商主动转发学生的活动视频和海报，还有经销商主动通过学院奖发布招聘信息，这说明他们从心底认可这个赛事。未来我们肯定会继续深化这种联动，让更多优秀的校园创意真正走到终端、走到消费者面前，形成“校园创意—渠道落地—市场反馈”的完整闭环。

Q4：在即将开启的可比克秋季实践赛中，赛事以「可比克脆享此刻，快乐即舞台」为主题，通过主题的变化，您期待看到秋季实践赛呈现出怎样的效果和活动执行？向青年传递什么样的理念和品牌价值？

A4：首先欢迎大家都来参加可比克秋季实践赛。今年秋季赛事的核心方向是品牌年轻化——我们以音乐为核心内容，以校园为舞台，一方面传递可比克纯切薯片“薄脆”的产品概念，另一方面也传递“享受当下、快乐表达”的生活态度。“脆享此刻，快乐即舞台”，就是希望年轻人拿起薯片的那一刻，就是享受快乐、展示自我的时刻。所以我们期待同学们在形式、内容、传播方式上大胆创新，做出真正有年轻感、有音乐氛围、能在校园里引发共鸣的活动。

Q5：请您为即将参与实践赛的学生送上一句寄语。

A5：不要怕想法不够成熟，也不要怕执行会遇到困难——实践赛最大的意义，就是让你在校园里就拥有一次真实的商业实战。大胆去想、踏实去做，把每一次策划、每一场落地、每一次传播，都当成未来职业路上的一次练兵。愿你们在这个舞台上，脆享此刻，收获成长，也收获属于自己的机会。

从第一届到第五届，达利营销策划案实践大赛用“真实战、真操盘、真成长”的理念，走过了一条品牌与青年双向奔赴的探索之路。林树林先生在采访中提到的洞察与期待，都指向同一个核心：品牌年轻化的答案，不在品牌自己手里，而在年轻人的行动里。赛事所验证的“品牌资源+高校平台+学生实践”的产教融合模式，正从一届届赛事中沉淀为可复制、可延续的品牌年轻化方法论。

 

告别春夏，秋日可期。2026年秋季可比克实践赛以「可比克脆享此刻，快乐即舞台」为主题全新启程；期待更多年轻人站上这个属于你们的舞台，用创意点燃快乐，用实战书写成长，让每一份灵感都掷地有声。敢想、敢做、敢实践；这是达利与Z世代的双向承诺，也是实践赛永不落幕的青春回响。