产教融合讲座|芙美松携手学院奖走进广州华商学院：让创意在真实命题中生长

2026年5月19日，浙江仙琚制药旗下皮肤健康品牌芙美松联合创意星球学院奖，一同走进广州华商学院肇庆校区，成功举办了一场主题鲜明，内容翔实的品牌宣讲会。本次活动由数字传播学院广告学系赵安琪老师主持，旨在将业界真实命题引入课堂，让学生在实战中激发创意，实现从课堂学习到专业竞赛的有效衔接。

 

一、真实命题进课堂 搭建学界与业界桥梁

活动伊始，赵安琪老师对学院奖赛事组委会及芙美松企业代表的到来表示热烈欢迎。他简要回顾了学院奖与华商广告学子的深厚渊源，鼓励同学们深入理解命题内核，准确把握品牌诉求，创作出兼具洞察力与传播力的优秀作品。赵老师强调，学院奖不仅是检验专业能力的试金石，更是连接校园与职场的宝贵窗口。

 

二、品牌深度解析 传递科学护肤理念

宣讲会上，浙江仙琚制药邓经理围绕“皮炎湿疹不盲从，科学对症芙美松”这一核心主题展开精彩分享。他以趣味互动切入，深入浅出地讲解了常见皮肤病的类型与症状，纠正了日常护理中的诸多误区。同时邓经理还系统介绍了仙琚制药的发展历程与企业实力。作为一家深耕药品研发与创新的企业，仙琚制药旗下芙美松拥有乳膏、凝胶双剂型，可满足身体不同部位与不同使用场景的需求，以温和有效的专业品质，为大众肌肤健康保驾护航。通过生动的视频展示，同学们对皮炎湿疹的成因与危害有了更科学的认知，也对芙美松“科学对症”的品牌理念有了更深刻的理解。

 

三、创意方法赋能 开启策略创作思路

随后，学院奖组委会的梁美维老师围绕“如何读懂命题单、如何产出优秀创意作品”展开分享，为同学们梳理了学院奖春季赛的流程安排与创作要点。梁老师逐一拆解了平面广告、影视广告等多个创作类别，并提炼出一个实用的创意思维公式：

1. 捕捉社会情绪：让品牌价值观与消费者情感产生共鸣；

2. 融入生活场景：向消费者提供解决方案，而非单纯输出功能；

3. 放大使用体验：让画面传递愉悦感和信赖感。

梁老师结合往届优秀案例，强调一个成功的参赛作品必须具备策略性、场景关联性和视觉冲击力。通过讲解，同学们进一步明确了从命题理解到创意表达的完整路径，对如何打造有策略、有洞察、有感染力的作品有了更具体的认识。

 

紧接着，活动围绕 “从卖点营销到买点营销，抓准人心才是核心” 展开深入探讨。主讲人结合多个品牌案例，剖析了如何依托人性底层逻辑开展营销。在内容创作层面，他提出要把握内容、场景、创意、文案四大要点：即用内容打动受众；以场景引发共鸣；用创意传递情绪；靠文案提升传播力。进一步引导同学们洞察了新营销与传统营销的差异，掌握了贴合人心的创作思路，对如何打造优质参赛作品的方向有了清晰的认识。

四、青年互动区： 创意在交流中延续

活动尾声，场外特设了品牌与青年交流互动区。同学们踊跃参与采访互动，并现场领取了专属礼品。现场氛围轻松热烈，创意热情在交流中持续升温。本次芙美松×学院奖宣讲会的成功举办，不仅为广告学专业学子提供了与品牌直面沟通的宝贵机会，更通过真实命题驱动，有效提升了学生的策略思维与创意实战能力。这是数字传播学院广告学系推进产教融合、深化实践教学的又一次生动体现。期待同学们将所学所思转化为精彩作品，在学院奖的舞台上展现华商学子的创意风采！

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com