产教融合赋能创意育人 芙美松实战课堂走进汕头大学

5月20日下午，汕头大学长江新闻与传播学院联合仙琚制药及其旗下护肤品牌芙美松开启创意实战课堂，以真实商业命题对接专业教学，助力学子备战大学生广告艺术节学院奖。广告学专业教师、仙琚制药企业代表、学院奖组委会工作人员到场授课，相关专业学生到场学习。

企业嘉宾结合一线从业经历分享行业发展现状，组委会代表系统讲解赛事整体概况与评审逻辑，让在校学生直面市场真实需求，补上课堂学习缺少实战经验的短板。

授课环节中，仙琚制药代表梳理了企业发展历程，围绕芙美松的产品功效、适用场景、品牌理念与年轻化传播诉求展开细致解读，帮助学生精准吃透品牌内核。学院奖组委会代表则结合本年度赛事安排，对芙美松参赛命题进行全面拆解，明确各赛道创作方向、作品规范与传播目标，同时点明创作中易出现的脱离品牌定位、创意同质化等常见误区，引导学生紧扣品牌需求构思创意。

课程紧密贴合新闻传播类专业培养方案，覆盖广告策划、视觉设计、新媒体内容创作、短视频营销等核心能力模块。讲师结合当代青年信息接收习惯，给出适配学生群体的创作思路，指导学生将传播学理论、专业设计技巧灵活运用到赛事创作中。以参赛备赛为学习驱动力，课堂着重锤炼学生的商业思维与创意落地能力，为打磨高质量参赛作品夯实基础。

在最后的交流答疑环节，同学们围绕品牌特色、创意切入点、宣传形式、赛道选择等问题踊跃提问，企业代表、组委会老师与徐少林老师逐一给出针对性建议。现场互动氛围热烈，学生们既解决了备赛阶段的实际困惑，也进一步拓宽了创意思路。

本次实战课堂是学院深化产教融合、完善应用型人才培养体系的有益实践。芙美松也通过走进高校，以真实市场需求激发青年创造力，拉近品牌与年轻消费者的距离。未来双方将持续深化校企联动，探索产教融合育人新路径。

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com