产教融合赋能创意实践 芙美松品牌创意实践课走进广东海洋大学

2026年5月21日上午10点，2026创意星球·仙琚制药芙美松品牌线上创意实践课于广东海洋大学钟海楼03020课室准时开讲。课程由新闻与传播系静恩英副教授主持，大学生广告艺术节学院奖组委会梁美维女士、浙江仙琚药业推广经理陈钰佳女士、广告人文化集团总裁张汛先生先后发表主题演讲。

行业宣讲：以情绪洞察破局，打开赛事创作认知

实践课首先由学院奖组委会梁美维女士线上开讲，她为同学们系统拆解了学院奖赛事背景与当代广告创作逻辑。她以“情绪主导，为情绪买单”为核心观点，点明当下广告创作早已跳出“硬广说教”的传统模式，只有精准捕捉Z世代群体的情绪需求，与消费者建立情感共鸣，才能创作出有传播力、有生命力的作品。同时，她以可心柔等品牌获奖作品为实战案例，从叙事结构、情绪铺垫、传播亮点等维度进行拆解复盘，用“好作品应该被看到”的创作理念，为在场同学搭建起赛事创作的基础认知框架。

品牌解读：跳出快消认知，解锁药品行业创作新视角

随后，浙江仙琚制药推广经理陈钰佳女士来到现场为同学们分享经验。她提到，高校学生提前了解企业真实需求，不仅能使创意创作更贴合市场，更能帮助同学们在步入社会时，更快适应职场节奏、找准职业方向。

她打破广告创作“只聚焦快消品”的固有认知，带领大家走进药品行业的创作赛道：以芙美松品牌为核心，从“皮炎湿疹不盲从，科学对症芙美松”的品牌理念出发，结合养宠人群真菌感染、过敏体质皮肤问题、夏季日光性皮炎等贴近大学生生活的高频场景，拆解了产品乳膏、凝胶两种剂型的差异化优势，以及“一天仅需一次”的便捷使用体验，让同学们对药品行业的广告创作逻辑有了全新认知，也为后续赛事创作锚定了清晰方向。

创意赋能：以人性洞察为核，传递广告创作底层逻辑

本次课程的核心环节，广告人总裁张先生以“人性洞察”为切入点，带来了广告创意的底层方法论分享。

他提出核心观点：卖点是产品，买点是人性。广告创作的核心，从来不是堆砌产品功能，而是从人性需求出发，将产品卖点转化为消费者的购买理由。他以农夫山泉从“农夫山泉，有点甜”的卖点思维，到“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的买点思维的品牌升级案例以及其他的案例，论证了在流量红利消退的当下，只有转向“人心红利”，从“流量思维”转向“用户思维”，用真诚的价值与情感连接用户，才能让品牌穿越周期，这一观点为在场同学的创意创作提供了全新的思考维度。

互动收尾：答疑采访双向赋能，激发学生创作热情

课程最后设置了现场提问与学生采访环节。同学们积极提问，陈钰佳女士逐一进行耐心解答，为同学们扫清了疑惑。同学们表示，本次实践课干货满满，不仅让大家对学院奖赛事、芙美松品牌有了全面了解，更对广告创意的底层逻辑有了全新认知，为后续的参赛创作与职业发展都指明了方向。

本次实践课由文学与新闻传播学院与学院奖组委会和仙琚制药共同举办，采用线上宣讲+线下分享相结合的形式，为全校相关专业师生，带来了一场从行业洞察、品牌解读到创意方法论、实战案例复盘的全流程指导，是学校深化产教融合、推进实践育人的重要举措。

学院奖组委会梁美维女士的线上讲解

 

浙江仙琚制药推广经理陈钰佳女士分享品牌理念

 

陈钰佳女士接受学生采访

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com