当AI创作遇见品牌命题：这场创意实践课，为年轻创作者“松绑”

2026年5月19日下午，南京传媒学院人工智能创意学院的一堂《AI影视编创与制作》课程，迎来了一次特别的“跨界”融合。

 

课程由南京传媒学院人工智能创意学院AI创意视听工场承办，人工智能创意学院教师陈斯宇主持，全国大学生广告艺术节学院奖组委会代表李瑶，芙美松命题方负责人、仙琚制药推广经理朱珊共同走进课堂，与年轻的AI内容创作者们面对面，围绕“全国大学生广告艺术节学院奖”芙美松品牌命题，展开了一场关于科学传播、品牌叙事与创意方法论的深度对话。

 

命题解读：从皮肤痛点，到创作起点

课程的核心，紧密围绕“学院奖”的年度命题之一——芙美松展开。仙琚制药推广经理朱珊为同学们深入解析了“皮炎湿疹不盲从，科学对症芙美松”这一命题背后的深层逻辑。

她指出，命题旨在唤起年轻群体对皮炎湿疹等常见皮肤问题的科学认知，破除网络信息泛滥下的盲目应对误区。“对于创作者而言，理解命题的关键在于洞察‘人’的需求。”朱珊从产品功能、消费者真实痛点、品牌企业调性三个维度层层剖析。她引导学生思考：仙琚制药作为一家注重科研的药企，其严谨、负责的品牌形象如何与年轻人的沟通语言结合？

 

这场解析，并非是简单的任务发布，而是一次品牌诉求的“翻译”与“赋能”，帮助学习AI技术的学生，首先建立正确的传播策略与人文关怀视角，为后续的创意与生成找准“靶心”。

赛事赋能：在规则中探索创意的自由

明确了“为何而创作”后，“如何创作出符合规范且打动人心的作品”成为下一个关键。

学院奖组委会代表李瑶为在场的同学们进行了系统、清晰的赛事导引。她详细介绍了本届学院奖的赛事规则、作品上传全流程、不容错过的时间节点，并对多元赛道进行了拆解，让同学们对竞赛框架有了整体把握。

更重要的是，李瑶结合大量往届优秀获奖案例，进行了创意底层思维的分享。她分析了那些脱颖而出的作品是如何将品牌信息与社会情绪、生活场景巧妙融合，如何用一个好故事替代生硬说教，以及技术如何为叙事增添光彩而非炫技。

“技术是新时代的画笔，但洞察与共情永远是创作的灵魂。”李瑶的分享，为这群擅长驾驭AI工具的学生，补上了关于策略思维与情感联结的重要一课。

 

产教融合：让课堂与行业脉搏同频

本次课程，是人工智能创意学院推进产教融合、深化教学改革的一次生动实践。

陈斯宇老师表示，将“学院奖”这样的头部行业赛事真实命题引入《AI影视编创与制作》课堂，打破了理论与实践的壁垒。“我们鼓励学生运用所学的前沿AI技术进行影视化叙事探索，而一个真实的品牌命题，提供了最具体的应用场景、最真实的受众和最具挑战性的评价标准。这极大地激发了学生的创作热情与实战能力。”在互动环节，学生们积极参与用药体验，并围绕技术实现形式、创意尺度、情感共鸣点等积极提问，现场气氛热烈。

 

这场别开生面的创意实践课，不仅为南京传媒学院人工智能创意学院的学生们点亮了一盏创作的指路灯，更印证了在AI技术浪潮下，人文洞察、策略思维与技术创新三者结合的无限可能。当年轻的创作者们开始用智能工具，关切真实的健康议题，传播科学的品牌声音，我们或许正在见证一种全新内容生产范式的萌芽。

 

创意已松绑，故事正待发。期待在“学院奖”的舞台上，看到他们闪耀的成果。本次活动由AI创意视听工场承办主题活动之一，后续南京传媒学院人工智能创意学院AI创意视听工场还需组织赛事指导类的系列活动，将为学生们参与比赛、了解企业、接触社会提供更多的支持与帮助。

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

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