芙美松创意实践课走进暨南园，助力青年学子点燃创意灵感

5月14日上午，中国大学生广告艺术节学院奖·芙美松创意实践课在暨南大学番禺校区教举行。 新闻与传播学院广告学系教授、博士生导师杨先顺、中国大学生广告艺术节学院奖（以下简称“学院奖”）组委会广告人文化集团市场部经理李瑶、芙美松命题方负责人仙琚制药推广经理陈钰佳，以及广告文案写作课程的全体同学共同参与了此次课程。本次课程旨在打破课堂壁垒，通过引入真实品牌命题，成为该课程推进产教融合、深化教学改革的一次积极探索。

本次活动由杨先顺主持。他对学院奖赛事组委会及芙美松命题方企业负责人的到来表示欢迎，并简要介绍了学院奖与暨大广告学子的关联。他希望同学们能够借助本次课程深入理解命题要求，把握品牌诉求，创作出更有洞察力、更具传播力的优秀作品。

 

陈钰佳围绕本次命题进行了详细解析。她介绍，仙琚制药以“皮炎湿疹不盲从，科学对症芙美松”为广告主题，希望通过此次创意实践活动，引导大学生群体关注皮炎湿疹等常见皮肤问题，学会以科学、对症的方式应对皮肤不适，帮助皮肤恢复健康状态。

 

讲解过程中，陈钰佳首先从常见的皮肤瘙痒症状切入，带领同学们直观认识芙美松所对应的适用场景，帮助大家理解产品与消费者真实需求之间的联系。随后，她结合生活中的高频使用场景，进一步拆解消费者在皮炎湿疹问题上的痛点与关键词，引导同学们从具体场景出发寻找创作切口。通过系统讲解，同学们对芙美松的产品特点、品牌优势和传播方向有了更加深入的认识，也为后续创作提供了清晰思路。

李瑶为同学们简要介绍了学院奖以及本次春季赛的时间安排。她结合赛事经验，围绕“如何读懂命题单、如何产出优秀创意作品”展开分享。李瑶女士提出，同学们在创作前首先要对命题单进行“四要素提炼”，明确“武器”和“战场”。只有准确理解产品优势、目标人群、传播场景与创作任务，才能让创意建立在清晰的策略基础之上。

 

李瑶对命题进行分赛道拆解，鼓励同学们根据不同类别的作品形式选择合适的表达方式，准确传递产品价值。她结合往届学院奖优秀获奖作品，深入分析作品背后的创意思维：一方面，优秀作品要能够抓住社会情绪，让品牌价值真正走进消费者内心；另一方面，也要将产品与真实生活场景相连接，让品牌自然地融入用户的日常生活。通过李瑶女士的讲解，同学们进一步明确了从命题理解到创意表达的完整路径，也对如何打造有策略、有洞察、有感染力的作品有了更具体的认识。

 

活动最后，广告文案写作课程的同学们围绕命题理解、作品创作等内容积极提问，并分享了自己在本次实践课中的收获。两位嘉宾对同学们的问题进行了耐心解答，鼓励大家从真实生活中发现创意灵感，从产品特点中提炼传播价值，以更加年轻化、多元化的方式讲好芙美松的品牌故事。

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

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