一文吃透文创设计赛道！2026茅台王子杯文创设计赛道创作全解析

茅台王子杯·奋斗美青春

第四届中国青年创意传播挑战赛

【文创设计赛道】

创作指南

当百年酱香底蕴遇上青年创意灵感，当传统匠心精神碰撞当代青春审美，会诞生怎样的文创惊喜？

“茅台王子杯・奋斗美青春”第四届中国青年创意传播挑战赛仍在创意征集中！其中文创设计赛道作为兼具文化表达与商业落地价值的核心赛道，既是品牌底蕴的年轻化转译场，也是青年创意的实践练兵台。

本文将从命题解读、创意方向指引、高分心法与避坑指南等维度，全面拆解文创设计赛道创作逻辑，帮你精准踩中评审要点，打造兼具品牌深度与青年质感的优质作品。

赛事信息速览

产品名称

茅台王子酒

（金王子系列与酱香系列可二选一创作)

 

品牌调性

青春有为、昂扬向上、自强不息

独具匠心、与时俱进、薪火相传

创作主题

茅台王子酒 陪你从平凡到非凡

品牌广告语

茅台王子酒 致敬奋斗者

截稿时间

第一批截稿时间：6月30日17:00

（交稿后即有机会获得“社交媒体传播赛”入围资格，并参加由组委会组织的线上夏令营）

第二批截稿时间：9月20日17:00

命题类别

■产品设计 ■文创设计 ■平面广告 ■营销策划

■广告文案 ■视频类 ■纪录片

上传通道

https://www.5iidea.com/login?url

参赛要求

1.所有作品需带茅台王子酒产品元素，请勿出现其他产品元素。

2.所有作品须紧扣创意主题内容，符合品牌调性，拒绝抄袭，必须原创；作品弘扬正能量，拒绝传递低俗、消极、负能量信息。

3.所有参赛作品中除茅台王子酒原有素材，其余素材使用需注意版权问题，包括但不限于图片、视频、音乐、字体等。字体要求使用素材包内提供字体，或免费商用字体、自行设计/手写/手绘字体。图片、视频、音乐、字体的使用在上传作品时需在上传链接处进行备注。

4.创作时应参照新《中华人民共和国广告法》中酒类广告注意事项及茅台集团宣传相关工作要求。包括但不限于：

不得表现驾驶车、船、飞机等活动。

不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增强体力等功效。

不能与政治事件、政治人物、政治元素、红色基因相关联。

不能涉及宗教信仰、民族感情、个人隐私、性别歧视、种族歧视或造成损害公共利益等不良社会影响。

不能与“健康”概念粘连，不能诱导、怂恿饮酒或宣传无节制饮酒。

不能明示或暗示饮酒功效、饮酒动作。

不能有光脚制曲、制酒、流汗、不整洁镜头。

不能与未成年相粘连，不能出现未成年形象。

不能与茅台酒捆绑宣传，捆绑营销。

不能有违规违法的虚假广告宣传。

不能利用国家机关工作人员形象或名义。

不能与国家重大事件捆绑宣传。

一文读懂文创设计核心要求

文创设计赛道的核心命题是：依据茅台王子酒核心元素、品牌历史与文化内涵，贴合当代年轻人审美趋势，创作具有实用价值或收藏价值的周边文创产品。设计过程中严禁创作人物IP形象，严格契合茅台王子酒的品牌调性，深度彰显品牌底蕴与匠心精神，打造具有高记忆点、年轻化、独特性的专属品牌符号，助力品牌形象深化。所有设计作品需附带创意文字说明，清晰阐述设计理念、元素运用及与品牌的关联。

两大价值方向，二选一或兼具均可

1.实用价值

服务年轻人的真实生活场景，可日常使用、高频触达，让品牌文化融入日常生活。

2.收藏价值

承载品牌纪念意义与文化属性，具备仪式感、稀缺性与艺术质感，适配纪念、馈赠场景。

一个核心目标

深度彰显品牌底蕴与匠心精神，打造年轻化、独特性、高记忆点的专属品牌符号，助力茅台王子酒品牌形象向年轻群体深化。

一项必交内容

所有作品必须附带创意文字说明，清晰阐述：设计理念、元素运用逻辑、与品牌文化的关联、产品价值等核心内容。

四大加分项

1.元素内化，而非贴标

不把logo直接贴在产品上。真正的好设计，是让品牌基因融入产品形态，让用户在使用中感知品牌，而非直白看到logo。

2.紧扣主题，情感共鸣

让文创不止是物件，更是情感载体，绑定年轻人真实的奋斗场景与成长节点。

3.落地可行，逻辑闭环

在创意说明中写清材质、工艺、适用人群、使用场景，体现商业落地思维。脱离现实的天马行空，往往不如一个可落地的精巧设计。

4.说明清晰，叙事完整

创意说明是评审理解作品的窗口。建议按照“设计理念-元素拆解-品牌关联-用户价值”的逻辑撰写，条理清晰、表达精准，让评审一眼看懂创作思考。

三条创作红线，绝对不可触碰

1.严禁创作任何人物IP形象

不得设计拟人化角色、卡通人物、虚拟形象等，所有创意需围绕品牌符号、文化、工艺展开。

2.严格契合品牌调性

坚守产品的厚重感、品质感与正向价值，拒绝恶搞、低俗、过度浮夸的设计风格。

3.严守合规底线

作品中不得出现引导饮酒、未成年人相关、违规宣传等内容，始终传递正向的奋斗价值观与品质追求。

创意方向指南

日常实用类：把品牌底蕴融入日常

1.核心逻辑

让文创成为年轻人高频使用的生活好物，实现品牌文化的润物细无声，追求落地性、场景感。

2.酒饮茶事场景

设计mini品鉴杯套装、便携分酒器、茶盘/杯垫、醒酒器摆件等。设计兼顾使用功能与品牌质感，适配朋友小聚、一人独酌等场景。

3.办公学习场景

设计笔记本礼盒、金属书签、桌面收纳盒、鼠标垫、钢笔套装等，适配备考、职场日常使用。

4.生活家居场景

设计无火香薰、玄关钥匙收纳、餐垫、抱枕、冰箱贴等，打造低调有质感的新中式家居风格。

5.出行穿戴场景

设计丝巾、领带、雨伞、钥匙扣、背包挂饰等。将品牌纹样做轻量化、潮流化重构，兼顾美观与辨识度。

收藏纪念类：以仪式感承载品牌记忆

1.核心逻辑

强化稀缺性与纪念意义，打造可珍藏、可馈赠的文化载体，注重仪式感。

2.里程碑纪念徽章套组、新中式艺术装饰系列、人生节点纪念礼盒等。

匠心跨界类：传统工艺碰撞当代设计

1.核心逻辑

以茅台王子匠心精神为纽带，联动非遗、传统工艺，深化品牌文化厚度。

2.非遗工艺联名、文房雅玩系列等。

潮流态度类：Z世代语境下的品牌表达

1.核心逻辑

用当代年轻人的视觉语言，重构品牌符号，打造年轻化、高传播性的潮品。

2.极简符号系列

提取品牌最核心的识别线条，做极致简化处理，应用于帆布包、手机壳、贴纸、胶带等潮流单品。用低饱和度的品牌配色，打造低调高级的潮流感，适配日常穿搭、手账等场景。

*以上创作方向仅供参考，不限于此

 

茅台王子酒的成长史，本身就是一部“从平凡到非凡”的奋斗史。而Z世代创作者的创意，正是让这份积淀了二十余年的品牌底蕴，在新时代焕发青春活力的关键力量。

不必局限于传统白酒文创的刻板印象，你可以用你的审美、你的思考、你的创意，为茅台王子酒打造专属的年轻文化符号。期待每一份作品，都既是对匠心传承的致敬，也是对青春奋斗的注解。

愿所有创作者都能在这场赛事中，以设计为笔，以文化为墨，书写属于自己的青春奋斗答卷。

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com