2026茅台王子杯产品设计赛道深度解析：解锁青春版茅台王子酒的破圈密码

茅台王子杯·奋斗美青春

第四届中国青年创意传播挑战赛

【产品设计赛道】

创作指南

当国民酱酒遇上Z世代审美，当百年匠心碰撞青春创意，白酒年轻化从来不是简单的“换个包装”，而是一场品牌基因与青年语境的深度对话。

作为茅台王子杯・奋斗美青春第四届中国青年创意传播挑战赛的核心赛道，产品设计赛道要求设计一款年轻人喜爱的青春版茅台王子酒，既给足了创意发挥空间，也暗藏着“守本与创新”的平衡考验。本篇将从命题内核、创意方向、避坑指南逐一拆解，帮你吃透规则、找准高分逻辑，打造既有年轻质感又能商业落地的产品设计。

一、赛事信息速览

产品名称

茅台王子酒

（金王子系列与酱香系列可二选一创作)

品牌调性

青春有为、昂扬向上、自强不息

独具匠心、与时俱进、薪火相传

创作主题

茅台王子酒 陪你从平凡到非凡

品牌广告语

茅台王子酒 致敬奋斗者

截稿时间

第一批截稿时间：6月30日17:00

（交稿后即有机会获得“社交媒体传播赛”入围资格，

并参加由组委会组织的线上夏令营）

第二批截稿时间：9月20日17:00

命题类别

■产品设计 ■文创设计

■平面广告 ■营销策划

■广告文案 ■视频类 ■纪录片

上传通道

https://www.5iidea.com/login?url

参赛要求

1.所有作品需带茅台王子酒产品元素，请勿出现其他产品元素。

2.所有作品须紧扣创意主题内容，符合品牌调性，拒绝抄袭，必须原创；作品弘扬正能量，拒绝传递低俗、消极、负能量信息。

3.所有参赛作品中除茅台王子酒原有素材，其余素材使用需注意版权问题，包括但不限于图片、视频、音乐、字体等。字体要求使用素材包内提供字体，或免费商用字体、自行设计/手写/手绘字体。图片、视频、音乐、字体的使用在上传作品时需在上传链接处进行备注。

4.创作时应参照新《中华人民共和国广告法》中酒类广告注意事项及茅台集团宣传相关工作要求。包括但不限于：

不得表现驾驶车、船、飞机等活动。

不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增强体力等功效。

不能与政治事件、政治人物、政治元素、红色基因相关联。

不能涉及宗教信仰、民族感情、个人隐私、性别歧视、种族歧视或造成损害公共利益等不良社会影响。

不能与“健康”概念粘连，不能诱导、怂恿饮酒或宣传无节制饮酒。

不能明示或暗示饮酒功效、饮酒动作。

不能有光脚制曲、制酒、流汗、不整洁镜头。

不能与未成年相粘连，不能出现未成年形象。

不能与茅台酒捆绑宣传，捆绑营销。

不能有违规违法的虚假广告宣传。

不能利用国家机关工作人员形象或名义。

不能与国家重大事件捆绑宣传。

二、吃透命题核心

产品设计

立足于茅台王子酒品牌文化底蕴，设计一款年轻人喜爱的青春版茅台王子酒。创作不限容量、不限规格，瓶型也可根据创意理念进行优化或重新设计。洞察当下年轻人的审美偏好，整体风格焕新，富有年轻活力，避免传统保守的“老干部”形象，打造专属年轻群体的白酒潮流单品。设计在凸显年轻化特质的同时，要严格贴合茅台王子酒匠心独运的酿造工艺、卓越的品质追求及核心品牌调性，兼顾艺术质感与商业落地可行性。

作品以图片形式提交，同时需同步提交PDF版产品设计构思说明书，内容包括：①设计定位与理念阐述②瓶型与结构设计③色彩说明④材质与工艺⑤使用体验与交互⑥设计效果图。

很多参赛者拿到命题第一反应是“做个好看的年轻包装”，但高分的前提，是先找准品牌的“不变底线”与“创意边界”。年轻化不是彻底推翻，而是基于品牌基因的表达升级。

不可动摇的3条品牌底线

1.品质内核不能丢

茅台王子酒传承茅台核心酿造工艺，设计无论怎么年轻化，都要传递出正宗酱香、品质卓越的质感，不能做成廉价网红酒的轻浮感。

2.精神内核要贴合

“王子”二字本身就自带新锐、成长、奋斗的意象，与赛事“奋斗美青春”天然同频。年轻化不是凭空造概念，而是把“致敬奋斗者之酒”的定位，翻译成当代年轻人能共情的青春表达。

3.品牌认知要延续

无需完全复刻经典瓶型，但要保留大众对茅台系列产品的基础辨识度，避免做成毫无关联的小众潮饮。

自由发挥的4大创意空间

1.容量规格不限

从100ml随身小酒到500ml正装、再到多瓶礼盒装，可针对不同场景自由定制。

2.瓶型可全新设计

可优化经典瓶身比例，也可重构造型、增加功能结构。

3.视觉风格全面焕新

彻底告别传统的“老干部”感，探索多元年轻审美。

4.体验交互可全链路设计

从开瓶、饮用到收纳、二次传播，全流程打造年轻用户偏好的体验。

三、避坑预警

丢了品牌根

设计完全看不出茅台王子的影子，和普通网红白酒没有区别，忽略品牌资产的延续性。

落地性为零

天马行空的异形瓶、复杂到无法量产的工艺，完全不考虑生产、运输、成本等商业现实，违背产品设计的核心逻辑。

年轻化=元素堆砌

盲目叠加卡通形象、网络热梗、潮牌logo，显得廉价杂乱，彻底违背茅台王子的品质调性。

说明书敷衍缺项

只堆效果图，文字部分逻辑混乱、空泛无物，六个模块缺项漏项，无法体现完整的设计思考。

场景模糊不清

不知道产品卖给谁、在哪用、为什么买，设计没有明确的场景和用户支撑。

白酒年轻化从来不是讨好年轻人的表面功夫，而是让经典品牌以青春的姿态，走进新一代奋斗者的生活。

茅台王子杯·奋斗美青春第四届中国青年创意传播挑战赛的产品设计赛道，从来不是一场纯视觉的比拼，而是一次“匠心如何对话青春”的命题作答。你的设计里，藏着你对青年生活的观察，也藏着你对经典品牌未来的想象。

期待看到更多有态度、有细节、可落地的作品，让青春创意为经典酱香注入新的生命力。

 

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