拿奖攻略就位！2026茅台王子杯视频类赛道创作全解析！

茅台王子杯 奋斗美青春

第四届中国青年创意传播挑战赛

【视频类赛道】

创作指南

“茅台王子杯・奋斗美青春”第四届中国青年创意传播挑战赛已进入白热化冲刺阶段，距离9月20日截稿已不足百天。本次大赛设置67个等级奖，总奖金高达25.8万元，更有全场大奖30000元，实战应用大奖50000元。作为赛事中最具情感穿透力、最易破圈传播的核心赛道，视频类赛道既是无数创意团队挥洒镜头语言的舞台，也是冲击全场大奖、实现创意价值的核心赛道。

想要精准契合评审标准，用优质影像讲述青春奋斗故事、深度传递品牌内核？这份专属视频类创作赛道的深度解析，从创作方向到高分避坑技巧全方位拆解，带你吃透赛事规则、精准找准创作切入点，轻松解锁视频赛道获奖创作思路！

Part.01

赛事信息速览

【产品名称】

茅台王子酒

（金王子系列与酱香系列可二选一创作)

 

【品牌调性】

青春有为、昂扬向上、自强不息

独具匠心、与时俱进、薪火相传

【创作主题】

茅台王子酒 陪你从平凡到非凡

【品牌广告语】

茅台王子酒 致敬奋斗者

【截稿时间】

第一批截稿时间：6月30日17:00

（交稿后即有机会获得“社交媒体传播赛”入围资格，并参加组委会组织的线上夏令营）

第二批截稿时间：9月20日17:00

【命题类别】

■产品设计 ■文创设计 ■平面广告

■营销策划 ■广告文案 ■视频类 ■纪录片

Part.02

视频类赛道深度拆解

找对切口事半功倍

本届视频赛道的核心命题，是跳出传统白酒的刻板印象，基于致敬奋斗者的品牌理念和茅台王子酒的品牌特质，创作30s-3min的短视频或微电影，视频中须有产品露出，将茅台王子酒塑造为Z世代奋斗路上懂情绪、伴左右的同行者，在真实叙事中夯实品牌认知，引发共鸣。

方向一：情感价值方向

聚焦“奋斗中的小确幸”，以真实镜头记录年轻人拼搏后的自我奖赏，以及轻社交中的温暖陪伴瞬间，在真实叙事中传递品牌情感的温度。

创作核心逻辑

不把酒当成绝对主角，而是把它作为奋斗时刻的 “情绪锚点”：是熬夜攻坚后的自我犒赏，是低谷陪伴时的无声慰藉，是小有成就时的仪式感见证。不用刻意强调产品，让它自然出现在情绪起伏的瞬间，成为青春奋斗里的温暖注脚。

方向二：场景使用价值方向

围绕茅台王子酒在日常生活中的使用价值，洞察年轻人可能用酒的场景，将产品从传统酒桌自然延伸至多元生活场景，如考研上岸、毕业聚会等人生节点；或是融入居家独处、露营野趣、宵夜、小酒馆等年轻人高频生活场景，展现茅台王子酒的匠心工艺和品质追求，传递致敬奋斗者的品牌理念，打破年轻人对茅台王子酒的刻板印象，塑造其成为Z世代奋斗路上懂情绪、伴左右的同行者形象。

创作核心逻辑

跳出 “白酒只用于正式宴请” 的固化思维，锚定Z世代真实的生活轨迹，让茅台王子酒自然出现在人生高光节点与日常休闲场景中，既展现产品的适配性，也侧面传递匠心品质，让年轻人感知到：这杯好酒，也属于我的青春与生活。

Part.03

高分避坑指南

红线要守 技巧要会

高分加分技巧

适配社交传播属性：适配抖音、视频号、小红书、B站等平台的扩散逻辑，自带传播感。

贴合品牌精神内核：深度紧扣 “致敬奋斗者”的品牌理念，依托人物成长经历与故事剧情自然传递品牌精神，拒绝生硬口号宣讲，让品牌内核自然融入画面叙事。

硬性规则红线

时长严格控制在30s-3min区间。

视频中须根据情节清晰露出茅台王子酒产品，规范呈现品牌logo，保证品牌识别度。

全程不得出现饮酒画面，不得出现未成年人形象；可通过举杯示意、酒瓶陈设、倒酒动作等呈现产品，以氛围感替代饮酒动作。

用镜头记录青春，用创意致敬奋斗。

好的短片摒弃直白生硬的品牌灌输，搭建起青年与品牌之间关于奋斗的双向共鸣。那些奋力奔赴理想的身影、治愈疲惫的温暖片刻、鲜活真实的生活点滴，都是对 “致敬奋斗者” 最温柔有力的诠释。

海量奖项、丰厚奖金虚位以待，期待大家交出走心创意，我们颁奖盛典相见！

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com