一场校园巡讲，三重抵达！茅台王子杯·奋斗美青春全国高校巡讲·西南交通大学站圆满举办！

6月10日，茅台王子杯·奋斗美青春第四届中国青年创意传播挑战赛全国高校巡讲第四站，落地百年名校西南交通大学。活动现场掌声不息、氛围热烈，同步通过创意星球视频号进行线上直播，线上线下累计参与人数达22000+人。

本次活动大咖云集、校企联动氛围浓厚。西南交通大学人文学院党委书记罗妍妍，副院长朱亚希，传播系老师李阳，张默闻策划集团创始人、董事长国内顶尖品牌策略专家张默闻，2016届校友、中央广播电视总台四川总站行政制片何映雪，创意星球总经理、学院奖组委会副秘书长陈晓庆，创意星球副总经理、广告人杂志主任编辑周顺芝，四川广播电视台运营总监兼广告管理中心主任陈亮，成都银杏酒店管理学院设计艺术学院院长孙传宝重磅出席，与西南交通大学、成都银杏酒店管理学院250余名青年学子深度交流，共话青春奋斗，共探创意未来。

 

链接教师圈层：产教融合，做高校育人的“同行者”

茅台王子酒与西南交大的相遇，看似跨越行业，实则深度精神同频。一方是坚守匠心、国民酱香品牌，一方是深耕育人的百年学府，二者皆以平凡坚守铸就非凡价值。真正的破圈，从来不是单向的品牌输出，而是双向的价值抵达。茅台王子酒没有停留在传统的曝光逻辑，而是选择成为高校产教融合的共建者，做Z世代青年教育的“同行者”。

西南交通大学人文学院党委书记罗妍妍在致辞中表示：“茅台王子杯·奋斗美青春中国青年创意传播挑战赛将茅台匠心精神与青年创意力量紧密结合，既是一场创意盛宴，更是青年价值观的引领，为学院深化产教融合、完善实践教学体系提供了重要平台。”

西南交通大学人文学院党委书记罗妍妍

 

这番评价的背后，是赛事四年来的扎实沉淀。由茅台王子酒与中国大学生广告艺术节学院奖联合发起的“茅台王子杯・奋斗美青春”中国青年创意传播挑战赛发起至今已举办至第四届，覆盖全国1830所高校、5309个学院、辐射1500万大学生，累计吸引超17万名高校学子参与创作，征集三万余件参赛作品。

学院奖组委会现场为西南交通大学人文学院颁发“创意实践教育推动奖”

 

值得一提的是，青年创意的破圈生长，也离不开主流媒体的价值引导。陈亮先生在致辞中表示：“四川广播电视台始终坚守主流媒体责任，深耕内容创新、品牌传播与青年文化建设，致力于搭建校园创意与社会传播的对接平台，助力青年创意发声、讲好中国故事、彰显时代价值。”媒体力量的加入，让这场从校园出发的奋斗叙事，拥有了更广阔的回响空间。

四川广播电视台运营总监兼广告管理中心主任 陈亮

 

触达青年群体：顶尖大咖赋能，把C位交给Z世代

如果说“链接”教师圈层是建立品牌的公信力，那么“触达”青年群体，则是完成品牌年轻化的核心一跃。茅台王子酒不端着，不说教，把C位真正交给Z世代。

本次巡讲重磅加码，特邀张默闻老师现场授课。他深耕品牌营销领域近三十年，操盘过多个国民级百亿品牌，行业实战经验深厚。分享环节，他围绕品牌战略规划、创意方法、赛事命题拆解等专业内容，全方位解读本届大赛的创作逻辑。

张默闻策划集团创始人、董事长 国内顶尖品牌策略专家 张默闻

 

其间，张老师特别点明了本次大赛的创意原点：“致敬奋斗者，是茅台王子酒广告创意的压舱石、总出口、大圆点、获奖令。大家要把茅台王子酒的创意原点，牢牢地扎在‘致敬奋斗者’这五个重如泰山的字眼上。”

 

 

正是这种对品牌内核的清晰锚定，让茅台王子酒得以真正践行“向C而行”的理念——摒弃高高在上的姿态，将青年视为平等的共创伙伴。品牌不再只是索取注意力，而是先给予年轻人真正的价值：专业的洞察、实战的方法、被倾听的尊重。当这种价值交换自然发生，品牌与青年之间的距离，便悄然消弭。

贯通校友圈层：从校园到职场，让奋斗故事接力传递

大咖的分享重在为青年“赋能”，而校友的回归，核心在于与青年“共情”。本场活动还邀请了2016届校友、中央广播电视总台四川总站行政制片何映雪重返母校，以过来人的身份诉说成长故事、传递奋斗力量。

她跳出书本理论框架，结合真实的从业经历与职场感悟，真诚分享自己的成长困惑、突破过程与心得体会，用亲身实践生动诠释“以平凡奋斗，成就非凡人生”的成长真谛。

2016届校友、中央广播电视总台四川总站行政制片 何映雪

 

品牌与青年的距离，不在于产品本身，而在于能否走进他们的精神世界。当茅台王子酒以“奋斗”为纽带，邀请青年榜样回到校园分享真实成长历程时，品牌不再是遥不可及的符号，而是青年成长路上的陪伴者、见证者。

赋能创作群体：赛事详解，让创意赛道触手可及

除了精神共鸣，茅台王子酒更希望青年学子将“奋斗”的认知转化为可行动的具体路径。活动现场，周顺芝女士对赛事价值，主题拆解、参赛要求、创作分类、评审标准及奖项福利细则进行了细致解读，对奋斗的创作点做了梳理，为有意参赛的同学提供了清晰的创作指引。

创意星球副总经理、广告人杂志主任编辑 周顺芝

 

与此同时，为突破地域限制、惠及更多无法到场的青年学子，活动通过创意星球视频号全程线上直播，让这场校园课堂打破了物理围墙，走向更广阔的青年群体。从线下的深度互动到线上的广泛触达，茅台王子酒正主动融入Z世代的数字生活与社交场景。

此外，2026“奋斗美青春校园品牌官”西南交通大学张岳芮和西华大学吴莎莎也来到现场，她们用自己的视角和声音，诠释青年眼中的奋斗，也让品牌与青年的共鸣不止于台上台下，更延伸到日常的每一次传播中。

 

从北京大学到江南大学，从华中科技大学到东北师范大学，再到本次西南交通大学，“茅台王子杯·奋斗美青春”中国青年创意传播挑战赛全国高校巡讲的足迹已遍及大江南北。每一站，都不是品牌的单向宣讲，而是与教师、青年、校友三大圈层的深度链接；每一次走进校园，都不是浅层的曝光触达，而是将“陪你从平凡到非凡”的品牌理念，扎扎实实地嵌入青年成长的具体场景。

 

当品牌愿意俯身倾听青年心声，把表达的话筒交给青年，把创意的舞台留给青年，把成长的旅途化作双向奔赴的旅程，所谓的代际鸿沟，便不再是品牌年轻化的阻碍，而是品牌与青年共鸣共生的回响。未来，茅台王子酒将继续向C而行，走进更多校园，链接更多教师、触达更多Z世代青年、贯通更多校友，茅台王子酒与青年一代的故事，正在更多校园里续写新的篇章。

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com