“我的轻氧补给站”燃“冻”高校！立兴冻干创意校园行圆满收官

“我的轻氧补给站”营业中

 

青春之约

春的脚步渐远，立兴冻干 “轻氧列车” 也抵达终点，为期三个月的创意校园之旅圆满收官！从西南腹地到东南沿海，从东北冰城到西北古都，立兴携手中国大学生广告艺术节学院奖，以 “立兴冻干，我的轻氧补给站” 为全新主题，满格出发！创意接力，先后走进成都银杏酒店管理学院、云南师范大学、厦门理工学院、浙江理工大学、黑龙江大学与西安交通大学六所高校，和青春学子探索轻氧食尚边界，重构健康零食想象。

 

创意讲堂 解锁新鲜灵感

福建立兴营销总监郭宏光、市场部经理林志强分别走进六所高校创意讲堂，围绕“年轻、快乐、健康、科技”的品牌基因，真诚分享立兴二十余年来深耕冻干技术的品牌历程。

福建立兴营销总监 郭宏光

 

福建立兴市场部经理 林志强

 

课堂上，企业代表从同学们熟悉的零食消费体验出发，拆解立兴冻干产品的差异化优势。依托核心FD真空冷冻干燥技术，立兴采用-40℃急速锁鲜工艺，最大限度保留食材原有营养、风味与色泽，以航天食品级品质打造日常轻负担美味。这不仅是工艺科普，更是品牌理念的传递：健康可以轻松拥有，它轻盈便捷，自然融入生活。

3月25日成都银杏酒店管理学院

 

4月16日云南师范大学

 

4月23日厦门理工学院

 

4月29日浙江理工大学

 

5月13日黑龙江大学

 

5月20日西安交通大学

 

新一季赛事，立兴完成品牌主张迭代，从“立兴冻干，年轻人的轻氧补给站”升级为“立兴冻干，我的轻氧补给站”，以更具归属感的“我”的视角，强化品牌与个体消费者的亲密连接，让“轻氧补给站”这一角色更具专属感与陪伴感。本届主推的WHATEVER阿拉比卡冻干咖啡块、WHATEVER冻干巧克力与加菲猫家族冻干黑巧魔方三大产品，精准切入晨间提神、午后充电、运动补给等高频场景，让“轻氧补给”从抽象概念落地为学生日常的真实体验。

 

命题解读环节，企业代表引导学生从自身体验出发，将生活中的忙碌间隙、放松时刻与能量重启瞬间，转化为独属于自己的创意表达。现场互动氛围热烈，同学们踊跃提问交流，品牌方还为积极参与的同学准备了立兴定制礼品。

 

潮味体验 共享轻氧时刻

创意课堂解码了立兴的品牌内核与创作方向，场外品牌体验区则让 “轻氧” 理念具象可感。每站均围绕 “轻氧补给” 打造沉浸式主题空间，无繁琐参与流程，到场即可体验。学生可现场品鉴三大核心产品：三秒即溶的冻干咖啡、含活性益生菌的酥脆冻干巧克力，以及风味浓郁的冻干黑巧魔方；不少此前对冻干的印象还停留在传统速食配料的同学，直观感受到了冻干技术对食材口感与风味的极致还原。

 

现场设置趣味互动，积极参与者可赢取品牌定制周边。轻松氛围中，学生们自发分享体验至社交平台，形成真实有温度的口碑传播。品牌也由此褪去商业距离感，成为学生身边可分享的伙伴，“我的轻氧补给站” 真正成为大家心中的专属能量角落。

 

超越声量 共生共赢

这场跨越六城的创意巡讲，收获远不止品牌声量提升。对品牌而言，走进校园让立兴 “年轻、快乐、健康、科技” 的形象愈发具象鲜活；学生的真实反馈与创意火花，为产品迭代、场景挖掘和沟通优化，提供了数据报告无法替代的一手市场洞察。对参赛学子而言，与品牌的深度实战对话，让他们在从消费者洞察到创意执行的完整商业链条中锤炼了专业能力，收获了远超奖项本身的成长价值。对学院奖平台而言，立兴的深度参与注入了冻干食品细分赛道的全新视角与鲜活案例，进一步丰富了产学研融合的实践宝库。品牌、青年与平台三方，因这场用心的巡讲形成了相互滋养的良性共生关系。

巡讲到站 创意续航

校园巡讲的终点，并非品牌与青年关系的句点，而是双方共创的全新起点。学院奖作品征集已进入冲刺阶段，立兴将全程提供创作支持与答疑，助力巡讲中点燃的每一份灵感顺利落地；评审环节，立兴核心团队将深度参与，发掘兼具品牌洞察力与青年原创锐度的佳作，并推动优秀创意的商业转化。

放眼未来，立兴正搭建常态化青年创意交流平台，将本次巡讲积蓄的年轻势能，转化为品牌与青年间的长效双向连接。以冻干科技锁住自然本味，以真诚沟通开启无限创意，立兴期待与更多年轻创作者携手，共谱轻氧生活新篇章。

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com