一路向C 对话Z世代！茅台王子杯·奋斗美青春全国高校巡讲·东北师范大学站圆满举办！

6月3日，茅台王子杯·奋斗美青春第四届中国青年创意传播挑战赛全国高校巡讲·东北师范大学站圆满举办。活动现场氛围热烈、座无虚席！东北师范大学传媒科学学院广告系主任高红阳、时趣集团高级副总裁柴耿琦、羊小羔品牌营销（深圳）有限公司创始人/CEO杨旭、创意星球副总经理、广告人杂志主任编辑周顺芝、广告人文化集团市场总监王晓鹿齐聚一堂，与东北师范大学、长春师范大学、长春工业大学的300名Z世代青年学子面对面交流，深度对话。本次活动不仅是一次品牌进校园的宣讲，更是茅台王子酒品牌精神与青年初心的双向奔赴、深度共鸣，亦是品牌“向C而行”年轻化战略的鲜活落地与生动实践。

 

茅台王子酒“一路向C”：深耕高校，聚焦Z世代，以00后链接未来高知，辐射师长与家庭，构建“青年—师长—家庭”立体共鸣。从“品牌独白”到“青春共创”，让温度扎根年轻圈层。

 

深耕青年赛道 向C而行

茅台王子酒从“走进校园”到“住进心里”

真正优质的品牌传播，从不止于视觉触达，更在于叩击人心、留存共鸣，这也是茅台王子酒一直坚守的传播初心。本次东北师范大学站巡讲的成功举办，是品牌从“走进校园”到“住进青年心里”的一次真实抵达。

“向C而行”从来不是一句空洞的品牌口号，而是落地深耕的长期行动。茅台王子酒联合大学生广告艺术节学院奖发起的“茅台王子杯·奋斗美青春”中国青年创意传播挑战赛，至今已成功举办至第四届，积淀了深厚的青年影响力与行业口碑。目前，赛事覆盖全国1830所高校、5309个学院，直接辐射1500万在校大学生，累计吸引超17万名青年学子深度参与，征集优质创意作品三万余件，已然成为白酒行业品牌年轻化、青年化运营的标杆案例。

 

为进一步深化青年圈层布局、激活青春创意力量，本届赛事层层筛选，从全国报名学子中集结200余位优秀青年，正式组建2026“奋斗美青春校园品牌官”团队，助力品牌深度链接Z世代，全方位传播奋斗文化。本次活动现场，东北师范大学邱佳琦、长春师范大学高一涵两位校园品牌官亮相现场，以青年视角传递品牌奋斗内核，为品牌与青年的双向联结赋能助力。

奋斗美青春校园品牌官 高一涵

奋斗美青春校园品牌官 邱佳琦

 

校友重返母校

以平凡奋斗诠释不凡青春

自1999年诞生以来，茅台王子酒始终坚守“致敬奋斗者”的核心品牌理念，深耕大众奋斗场景、致敬每一份平凡坚守。为让青年学子读懂奋斗、明晰成长方向，本次巡讲特邀东北师范大学优秀校友杨旭女士重返母校，以十余年真实创业经历为蓝本，分享平凡人逐光前行、以坚守造不凡的奋斗故事。

羊小羔品牌营销（深圳）有限公司创始人/CEO 杨旭

 

杨旭深耕品牌营销行业多年，拥有扎实的专业积淀与丰富的创业实战经验。分享现场，她摒弃空洞的理论说教，立足行业现实与个人经历坦言：所有成功都源于无数次选择、无数份坚持、无数次取舍堆砌而成的结果；光鲜成就的背后，皆是不为人知的默默付出与持续沉淀。

针对当代青年的成长心态与职业困惑，她提出“青年不青涩，中年不老登”的成长观点，真正的自信，从来不是年少意气，而是源于实打实的阅历与硬实力。真诚务实的分享，让在场青年彻底读懂了奋斗的意义，对职业发展、个人成长有了更清晰、更落地的认知。

 

行业大咖赋能

拆解创意逻辑 助力青年破局成长

为帮助青年学子打破创意壁垒、规避创作误区、提升实战能力，本次巡讲邀请资深行业大咖柴耿琦女士现场授课。深耕创意营销行业多年的她，拥有丰富的一线操盘经验与行业洞察，跳出传统讲座空泛模式，以犀利专业的视角，重塑青年对商业创意的认知。

时趣集团高级副总裁 柴耿琦

 

柴总提出，优质商业创意绝非偶然灵光乍现，而是有逻辑、有方法、可落地、可共情的专业输出。她结合海量真实商业案例，系统拆解创意创作的底层逻辑、落地路径与传播技巧，引导学子跳出单一校园思维，贴合市场需求、品牌内核与大众审美开展创作。

她表示，品牌的本质是价值观，优质创意的核心是深挖用户共鸣、打造差异化内容，以真实共情的故事传递品牌价值，实现传播、共情与品牌增值的双向转化。整场分享兼具行业高度与实践温度，帮助学子厘清创作思路、规避常见误区，精准掌握赛事创作与商业营销的核心要点，为青年创意成长充分赋能。

 

赛事双向共创

以青春创意赋能品牌长效生长

活动现场，周顺芝女士深度解读茅台王子杯·奋斗美青春第四届中国青年创意传播挑战赛的命题策略单。本届赛事以“茅台王子酒，陪你从平凡到非凡”为主题，持续扎根高校、深耕青年社群，将品牌奋斗精神与青年创意实践深度融合，打造专属Z世代的创意共创平台。

创意星球副总经理、广告人杂志主任编辑 周顺芝

 

 

同时，鉴于东北师范大学传媒科学学院（新闻学院）在创意实践教育领域的深耕积淀与突出成果，活动现场特别授予“创意实践教育推动奖”。高红阳主任在致辞中表示，学院与学院奖携手深耕行业十余年，各类创意赛事搭建起校园课堂与商业市场的无缝桥梁，让学生在真实的商业命题中锤炼专业能力、积累实战经验，是产教融合育人理念的生动落地。

东北师范大学传媒科学学院广告系主任 高红阳

 

“创意实践教育推动奖”授牌仪式

 

于茅台王子酒而言，这场赛事早已超越单纯的创意竞赛范畴，是品牌面向Z世代发出的青春共创邀约。依托学院奖国家级产教融合平台，品牌将抽象的奋斗价值观，转化为青年可参与、可创作、可表达、可传播的具体命题，让“奋斗”不再是遥远的口号，而是融入每一件创意作品、每一次青年洞察、每一段平凡到非凡的成长蜕变之中。

每一场校园巡讲、每一次创意碰撞、每一段青春对话，都在青年群体心中埋下奋斗的种子，让“从平凡到非凡”的品牌精神落地生根、持续传递。未来，茅台王子酒将持续坚守“向C而行”，深耕青年赛道、陪伴青春成长，完成品牌与青春的双向成就、双向升华。

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com