苏可安 × 创意星球 | 创作进程过半，这份灵感补给包请查收！

嗨！

各位正在

“肝”创意 的同学们

2026年的春天，苏可安药业首次登陆创意星球学院奖，与年轻创作者们展开了一场关于“健康守护”的对话。

如今，创作进程已经过半——或许你已经有了不错的想法正在打磨，或许你还在几个方向之间犹豫，又或许你突然卡住，不知道如何让作品更有“温度”和“记忆点”……

别急，这篇灵感小贴士，就是为你准备的！

我们不谈大道理，只聊几个能让你作品“更对味”的创作思路，以及一些前人踩过的坑——希望能帮你打开局面，做出让自己满意、也让品牌眼前一亮的好作品！

 

苏可安是谁？这次我们想听怎样的故事？

 

浙江苏可安药业有限公司溯源始于 1970 年，前身为玉环制药厂，是苏泊尔集团布局医药健康的核心板块。旗下南洋 ®品牌为深耕市场五十余年主力品牌，公司布局肠胃调理、外用理疗、心脑血管、抗结核、呼吸系统、滋补养生等多领域，覆盖药品与医疗器械多条产品线。

但这一次，我们不想只讲“药企”的故事……

我们想聊的是：那些“不舒服”的时刻，你是怎么扛过来的？又是怎么被接住的？

本次大赛的两款产品，对应着年轻人最常遇到的两类“小状况”——

南洋®克痢痧胶囊：用于泄泻（拉肚子）和痧气（中暑）。“2粒快起效”，一药两用，是吃货的护胃队友，也是出门在外的安心底气。

 

南洋®理通麝香祛痛气雾剂：用于缓解肌肉疲劳、肩颈僵硬等局部不适。“一喷即舒”，是久坐党的好搭档，也是运动/旅行后肌肉酸痛的放松神器。

 

它们都不是“救命神药”，而是日常生活中的“小确幸守护者”——在你需要的时候，刚好在……

 

两条创作路径，找到属于你的切入点

路径A：场景共鸣派——

讲真实的故事，不刻意渲染痛苦

如果你擅长观察生活、捕捉细节，这条路或许适合你→

你可以关注这些“不舒服但真实”的瞬间：

克痢痧方向——

1.火锅局上，别人担心拉肚子不敢动筷子，你自信地掏出它：“放心吃，我有准备。”

2.军训烈日下，头晕目眩时，队友递来两粒胶囊的那只手。

3.行李箱侧袋里，妈妈悄悄塞进去的那盒药——你一开始觉得多余，后来发现真香。

 

理通喷雾方向——

 

1.图书馆/自习室，低头赶论文3小时后，脖子僵硬到转不动——从笔袋里拿出喷雾，悄悄喷一下。

2.旅行暴走一整天，回酒店小腿酸胀——同行的朋友帮你喷上，相视一笑。

3.搬家/取快递后，手臂酸到抬不起来——随手一喷，继续拆箱。

创作tips：

✅️ 选1-2个你最熟悉的场景深挖细节，比面面俱到更有感染力

✅️ 让观众觉得“这不就是我吗？”——真实感是最强的共鸣器

✅️ 幽默、夸张可以，但别低俗。反差对比很香，但别神化功效

❌️尽量不要在一个故事里让主角“又中暑又拉肚子”，容易让观众分不清产品到底治什么

路径B：情感链接派——

如果你更擅长讲故事、传递温度，这条路等待你的挑战→

你可以成为“守护者”翻译官，展现这些关系：

1.家人的牵挂：妈妈塞进旅行箱的药盒、爸爸叮嘱的“带着以防万一”——那是说不出口的爱

2.朋友的默契：室友不舒服时，你默默递上药；队友累瘫时，你悄悄喷上喷雾——陪伴不需要很多话

3.自己的从容：提前备好，不是为了“生病”，而是为了“不慌张”——这是成年人对自己的负责

创作tips：

✅️ 温情不等于煽情。一个克制的细节（眼神、纸条、习惯动作）比大哭大闹更有力

✅️ 产品是“配角”，情感是“主角”。让观众自己“悟出”产品的作用，而不是被旁白告知

✅️ 可以尝试“不说破”的叙事——比如妈妈没有交代，但药盒就在那里；室友没有邀功，但喷雾已经放在桌上

❌️不要为了深刻而脱离产品——止痛/止泻/缓解不适必须是故事的“因”，产品是“果”！

 

形式建议与实操贴士

作品方向：

【平面广告】

形式：单幅或系列，手绘/拍摄/3D不限，竖版优先（适配小红书、抖音）

关键：突出“2粒快起效”（克痢痧）或“一喷即舒”（理通），产品清晰可见

系列化思路：《一周疲惫图鉴》《三座城市暴走记录》《两种备考姿势》等

【短视频】

形式：15-60秒，竖屏为主，真人/AIGC/手绘不限，视频画面需清晰

风格：vlog、幽默小剧场、反差对比、治愈纪实……都可以

关键：有情节、有温度、有记忆点，千万别做成单纯的产品功能说明书

平台适配：抖音/B站适合快节奏、有反转，小红书适合高颜值、治愈系

注：请将创意作品上传至个人社交平台（抖音、小红书），获得二次获奖机会。

喷雾带话题：#南洋理通麝香祛痛气雾剂 #肌肉酸痛 #喷一下继续拼

克痢痧带话题：#南洋克痢痧 #拉肚子 #中暑

 

高阶创意“藏”卖点的小技巧

 

如果你想让作品更有“质感”，可以试试这些叙事方式：

✅️让“人物”替你说：比如奶奶对孙子说：“这个克痢痧带着，吃坏肚子了能吃，大热天头晕了也能吃。”——比旁白自然一万倍

✅️用“结果”反推功能：主角从痛苦变轻松，观众自然联想到是产品起效，不需要大喊“它好快”

✅️让产品成为“细节”：放在画面角落、作为动作的一部分出现，而不是大特写加音效加字幕

 

创作工具箱与避坑指南

你可以使用的素材：

 

这些坑请提前避开：

⚠️ 合规红线

创意作品需符合《广告法》相关规定，不能夸大功效，避免“治愈”“根治”“神药”等绝对化用语

用“缓解”“舒缓”“守护”“快速起效”等词汇更安全

⚠️ 功效分清

克痢痧：止泻+治中暑，卖点兼顾一定要分清场景

理通：缓解肌肉酸痛僵硬，不是止痛药，不要暗示可以“带伤继续造”

⚠️ 品牌露出

作品中需要自然融入南洋品牌Logo和产品图

但不要硬贴，让它成为画面的一部分

⚠️ 原创与版权

音乐、字体、图片请确保可商用

AI生成内容需标注来源

END

创作进程已经过半，也许你正处在“灵感爆发期”，也许你还在“反复修改期”，又也许你觉得自己“还不够好”，但请相信——

真实的生活片段，往往比精心编排的剧本更有力量！

克痢痧想说的，是“有备无患的安心”。

理通想说的，是“随时随地对自己好一点”。

而你，就是把这些“温柔守护”讲给更多人听的人！

不必追求完美，但请足够真诚

技巧可以学习，但洞察源于生活

期待看到你的作品——

无论是“火锅后的从容一笑”，还是“图书馆里悄悄喷上的那一瞬间”，无论是“行李箱里妈妈塞的那盒药”，还是“队友递来的那两粒胶囊”，这些微小的、真实的、温暖的“守护时刻”，正是苏可安想和你一起讲述的故事！

创作加油！我们等着被你的作品打动……

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com