数智时代下的品牌共创：至止中国传媒大学站携手创意星球以共创为起点推动青年表达

 

5月26日，至止2026春季校园巡讲在中国传媒大学迎来收官之站。本次活动同时也是“数智时代品牌文化建设与营销实践案例分享”的一次校园落地——作为学院奖命题企业，至止将最后一场宣讲活动落地在这所以传媒、广告、品牌专业见长的高校，围绕品牌文化建设、营销实践案例与创意人才价值观等议题，与在场学子展开深度对话。

从制药到个护

一场关于“科学养护”的分享

养出好头皮，长出好头发

 

巡讲现场，至止品牌创始人胡樱馨女士向在场学子分享了品牌创立的初心与思考。从药业品牌总经理到至止品牌创始人，她从自身经历切入，讲述了为何要用制药的逻辑重新定义洗护产品。

分享中，胡樱馨女士介绍了至止“东方智慧，科学养护”的品牌理念，以及旗下核心产品所依托的道地药材、制药级研发标准与临床级数据背书，重点结合至止在品牌建设中的两个实践案例展开：其一，如何将道地药材与制药级研发标准转化为消费者可感知的品牌资产；其二，品牌在数字化营销中的内容策略探索，包括如何在以“科学种草”的方式建立用户信任。

面对中传学子，她深入浅出地将话题引向对产品力与品牌传播的思考，鼓励同学们以专业视角去解读品牌、用创意语言去传递价值。

在互动环节，学生们分享各自的头发困扰，从出油扁塌到熬夜后的发际线焦虑，品牌方则基于产品研发逻辑予以回应。这种互动方式，让品牌理念在真实的用户痛点中自然落地，也让创意人更直观地理解产品背后的用户思维。

 

互动升温

草本文化在游戏中完成青春接力

识草本，亦识青春

 

场外，至止搭建的互动区吸引了大量学生驻足。何首乌、侧柏叶等中草药图鉴一字排开，让学生在趣味互动中辨识药材功效，试用小样，学生们热情高涨排起长队，不断扫码进群并期待着下一次至止活动，不少学生边玩边分享，在轻松氛围中完成了对东方草本的一次科普接力。

 

以收官为起点

让青年创意成为品牌的共创力量

青年创意，为东方作答

本届学院奖，至止以“养出好头皮，长出好头发”为命题，面向全国大学生征集创意作品。收官站设于中传，既是巡讲的终点，也标志着品牌与青年创意人深度合作的新起点。

巡讲落幕，创作不辍。当制药级的严谨接入Z世代的表达，当千年草本智慧遇见最鲜活的传播语感，数智时代品牌文化建设与营销实践在此得到回应：品牌的长期价值，不仅在于产品本身，更在于它能否激发青年的共创力，并在青年表达中找到持续生长的养分。

产教融合的真正价值正在显现：让青年的创意，成为品牌走向未来的共创力量。这也是至止在人才价值观上的明确立场——品牌与青年，彼此需要，也彼此成就。

 

作品上传时间提示

常规作品提交截止时间为6月10日

小红书传播赛道截止时间为6月20日

同一件参赛作品可同时参与常规赛道与小红书传播赛——一次创作，两次获奖机会。期待同学们抓住最后时间打磨创意，让好作品被更多人看见，也让至止的东方草本故事因你们的表达而走得更远。

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com