从课堂到市场：乐虎实践赛如何为大学生搭建“商业实战第一课”？

“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。”
对于高校学子而言，

课堂上学到的营销理论与策划方法，

究竟如何在真实的市场环境中落地生根？2026年乐虎营销策划案实践大赛，

正在为全国大学生提供一个有力的答案。

全流程实战：

乐虎X创意星球

真刀真枪搭起“实战擂台”

与传统校园创意比赛不同，乐虎营销策划案实践大赛赛强调的不再是“交一份方案”，而是“打一场实战”。

参赛团队需完成从策划案构思、活动策划到落地执行与传播发酵的全流程。

2026乐虎实践赛学生策划案作品

 

这意味着，他们不仅要写好策划案，还要懂资源协调、现场执行、传播节奏和用户心理。这些恰恰是课本难以触及、职场却极为看重的能力。
传统商科教育常面临一个痛点：学生学了四年，进入职场后才意识到理论与实践之间存在巨大鸿沟。

乐虎营销策划案实践赛试图弥合这道鸿沟；不是通过模拟，而是借助真实的品牌、真实的用户、真实的场景。

 

真实市场检验：

把“品牌课题”引进校园

让创意实践开花

2026年乐虎实践大赛迎来全新升级。本届大赛以“乐虎接力，能量不停”为主题，鼓励大学生用破圈传播的方式玩转品牌，策划校园创意活动，形成从策划到执行的完整实践路径。
与以往不同，大赛首次融入乐虎“一元乐享”互动玩法。从“开盖有奖”到“好运接力”，从“能量补给”到“燃爆现场”，“一元乐享”不再只是一个促销动作，而成为好运在每一次开盖中传递的情感符号，进一步拉近品牌与年轻用户的距离。

 

自3月起，大赛面向学院奖全国1830所高校、5309个院系广泛发题。短短一个多月，共征集到329份策划案，吸引了全国120余所高校、150余支学生团队踊跃参与，在全国高校掀起参赛热潮。

 

今年的大赛主题“乐虎接力能量不停”并非虚拟命题，而是真实的品牌需求。
学生团队不是在“做作业”，而是在“做项目”。他们的方案必须经得起真实用户的检验，也要带来实际的传播效果。

产教融合的新范式：

品牌资源+高校平台+学生实践

乐虎实践赛的价值，不仅在于为学生提供了一次宝贵的实战机会，更在于它探索出一种“品牌资源+高校平台+学生实践”的产教融合新模式。
品牌获得了年轻化的传播渠道与真实的市场反馈；高校获得了补充课堂教学的实践平台；学生则实现了从课堂走向市场的真实历练。三方共赢，这正是产教融合的理想图景。
更重要的是，这种模式具有可复制性。乐虎实践赛并非一次性的活动，而是一个可持续的赛事IP。每一届、每一所学校，都能在这个平台上找到属于自己的实践机会。

齐齐哈尔大学校内官网

对乐虎实践赛进行宣传报道

 

平顶山学院-校领导为团队打call

 

北京印刷学院-校领导莅临指导

 

  

黑龙江财经学院-指导教师到场支持

 

陕西学前师范学院-参赛学生对赛事进行宣传

 

从校园到职场，一次赛事可能改变一个学生的职业方向。

对许多参赛学生而言，这或许是第一次完整操盘一个品牌项目，从策划到执行，从创意到落地，每一个环节都是对专业能力的检验与提升。而这些经历，将成为他们未来求职简历中最亮眼的一笔。

乐虎营销策划案实践大赛，正在成为越来越多高校学子心中的“商业实战第一课”。

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com