校友谈奋斗！一场关于成长、坚持与蜕变的深度对话 ——茅台王子杯·奋斗美青春全国高校巡讲·东北师范大学站圆满举办！

“所有光鲜成就的背后，都是无数次选择、无数份坚持、无数次取舍堆砌而成的结果。”6月3日，在东北师范大学的报告厅里，羊小羔品牌营销（深圳）有限公司创始人/CEO杨旭站在母校的讲台上，面对台下300余名学弟学妹，平静地说出了这句话。没有豪言壮语，没有成功学鸡汤，有的只是一个普通东师学子用十余年时间，从职场新人到创业者的真实轨迹。

这是“茅台王子杯·奋斗美青春”第四届中国青年创意传播挑战赛全国高校巡讲·东北师范大学站的特殊环节——优秀校友重返母校，以“平凡奋斗者”的身份，与Z世代学子展开一场关于成长、坚持与蜕变的深度对话。

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校友谈奋斗：用真实经历诠释“从平凡到非凡”

杨旭，东北师范大学优秀校友，深耕品牌营销行业十余年，现任羊小羔品牌营销（深圳）有限公司创始人兼CEO。她的职业生涯并非一帆风顺：从基层岗位做起，经历过创业初期的至暗时刻，也曾面临无数次选择与取舍。在分享中，她特别针对当代青年常见的焦虑“怕选错赛道”“怕努力没有回报”“怕平凡一生”给出了自己的回答：“真正的自信，从来不是年少意气，而是源于实打实的阅历与硬实力。青年不青涩，中年不老登，每一个阶段都有它独特的价值。”

羊小羔品牌营销（深圳）有限公司创始人/CEO杨旭

 

她鼓励学弟学妹们不要被“一夜暴富”“快速成功”的浮躁叙事裹挟，而是踏踏实实地在每一份工作中积累能力，在每一次选择中看清自己。这些朴实却有力的话语，赢得了现场多次掌声。

“以前听成功人士分享，总觉得离自己很远。但学姐讲的就是我们学校、我们专业走出来的普通人，她的每一步我都能共情。”现场一位大二学生感慨道。

“奋斗”不是宏大叙事，而是日常坚守

“茅台王子酒，陪你从平凡到非凡”——这句品牌slogan，在杨旭的分享中被赋予了鲜活的注脚。茅台王子酒自1999年诞生以来，致敬每一个在平凡岗位上默默奋斗的普通人。它不刻意强调高端、稀缺，而是以亲民的姿态陪伴无数消费者走过从青涩到成熟、从迷茫到坚定的成长历程。

这种品牌基因，决定了茅台王子酒在青年沟通中天然具备“共情”优势。当其他白酒品牌还在强调历史、工艺、地位时，茅台王子酒选择走进校园，让真实的奋斗者讲述真实的故事，让“奋斗”回归其本质——不是少数人的传奇，而是多数人的日常坚守。

在巡讲现场，除了校友分享，赛事以“从平凡到非凡”为主题的命题策略也得到了深度解读。创意星球副总经理、广告人杂志主任编辑周顺芝女士向学子们展示了往届优秀作品，这些作品之所以动人，恰恰因为它们捕捉到了奋斗最本真的模样。

 

从品牌独白到青春共创：奋斗文化的代际传递

茅台王子酒对“奋斗”的诠释，并非自上而下的价值输出，而是与青年群体平等对话、共同创作。在大赛中，学生不再是品牌信息的被动接收者，而是奋斗故事的主动创作者和传播者。

本届赛事组建的200余位“奋斗美青春校园品牌官”，正是这一理念的延伸。他们以同龄人视角，将品牌精神转化为更易被Z世代接受的表达方式——可能是宿舍夜谈中的一个话题，可能是朋友圈里的一条分享，也可能是校园社团活动中的一次创意落地。

 

“我们希望‘奋斗’不是一个被说教的词，而是一个可以被感知、被讨论、被创作的主题。”赛事组委会表示，“当学生用自己的镜头、画笔、文案去诠释‘从平凡到非凡’时，这种理解会比任何广告都更深刻、更持久。”

结语：一瓶酒与一代人的精神共鸣

从东北师范大学的巡讲现场，到全国高校的赛事覆盖，茅台王子酒正在做一件看似“慢”却极具长期价值的事：陪伴一代青年人理解奋斗、践行奋斗、致敬奋斗。

当未来这些学子走出校园、走上岗位、组建家庭，当他们面临人生的重要时刻——入职、升职、婚庆、团圆——他们或许会想起，大学时代曾有一个白酒品牌，认真听他们聊过理想与迷茫，陪他们思考过平凡与非凡。到那时，茅台王子酒便不再只是一瓶酒，而是一种关于成长的精神符号。

这，或许就是“从平凡到非凡”最动人的品牌叙事。

 

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2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

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