创意星球 - 茅台王子酒音乐节策略单

茅台王子酒音乐节策略单

作者: 学院奖组委会

发布时间:2025-03-28

命题单位：

贵州茅台酱香酒营销有限公司

活动名称：

奋斗美青春·王子原创音乐节

活动主题：

奋斗美青春

品牌调性：

青春有为、昂扬向上、自强不息、独具匠心、薪火相传、与时俱进

活动目的：

1.实训项目进课堂：为了培养当代大学生走向社会的实战能力，此次大赛组委会全程培训指导，以王子音乐节为例形成实训项目，锻炼学生项目组成员的沟通能力、管理能力、组织能力、活动策划及执行能力、应急处理能力等综合能力，培养未来可以直接入职工作的应届毕业生，响应教育部的实践型人才培育战略，并落地实践。

2.提升艺术素养与实践创新能力：通过组织音乐节，丰富校园文化的同时，高校可以为学生提供一个展示才华的平台，鼓励学生积极参与文化艺术活动，激发学生的创造力和想象力，尤其是在表演艺术领域，学生们可以通过参与或观看演出获得灵感。

3.品牌传播：聚焦校园场景，通过校园音乐节的创意策划及落地活动，传播“奋斗美青春”的主题概念，向大学生传递茅台王子酒 “致敬奋斗者”的品牌理念，拉近大学生与茅台王子酒品牌的距离，提升品牌美誉度，引领青年价值观。

企业\产品简介：

企业介绍：

贵州茅台酱香酒营销有限公司成立于2014年12月，是贵州茅台酒股份有限公司的全资子公司。公司以“茅台酱香·万家共享”美好愿景为目标，秉承大品牌有大担当的光荣传统，自成立以来，在取得自身发展的同时，一直致力于扶贫公益事业。曾先后联合各品牌联谊会倡议发起了“茅台王子·致敬奋斗”等品牌公益基金，荣获中华慈善总会“爱心企业”、贵州省脱贫攻坚先进党组织、贵州省履行社会责任五星级企业、“希望工程·陪伴行动”特别贡献企业、“抗击疫情·守护家园”突出贡献企业等荣誉。

产品介绍：

茅台王子酒（金王子/酱香经典）是贵州茅台酒股份有限公司生产的53°酱香型白酒。它与茅台酒同宗同源，一脉相承。“奋斗”为茅台王子酒的文化理念，“拼搏”为茅台王子酒打造的品饮场景。自成立以来，茅台王子酒始终致力于传播坚持梦想、不断拼搏的自强品德以及对节节高升、前程似锦的美好期盼，让消费者感受到茅台的奋斗文化、传播奋斗正能量、致敬奋斗者。

活动人群：

在校大学生、青年群体

命题类别：

营销策划活动方案

建议列入事项：

1.音乐节曲目应为团队原创，不可抄袭或杂糅其他非本人版权的歌曲元素，建议曲目不能少于10首；

2.所有参赛团队需确认能够将完成的策划案在本校校园内进行落地执行；

3.参赛团队所有设计的物料及字体需注意版权问题，只能使用免费可商用的字体或品牌所提供的字体库内的字体。

命题要求阐述：

【营销策划活动方案】

基于 “奋斗美青春”的活动主题，以符合茅台王子酒品牌调性为前提，策划可在校园内实现的【王子原创音乐节】活动，并为本次音乐节打造专属原创歌曲。要求策划案需重点围绕活动执行，市场/竞品/SWOT等可简要分析；原创曲目需积极向上、风格多样，贴合品牌“奋斗”、“青春”的调性，符合主流价值观；素材包内大赛主题曲《奋斗美青春—王子之歌》为必唱曲目。

鼓励嫁接校园内已有的毕业晚会、校园十佳歌手等大型音乐类相关活动，安排具有地方特色/院校特色的传统音乐表演，以此保护和弘扬中华民族优秀传统文化，打造“有亮点、有关注点、有热度、有话题度”的校内音乐节传播事件。

策划案内活动执行时间规划：5月25日-9月30日

1.策划内容需考虑以下因素：

（1）活动时长控制在2-3小时

（2）落地费用控制在30000元以内

（3）活动参与人数不少于1000人

（4）活动内容需设置至少1个品牌相关环节

（5）活动物料需设计青年创意作品展，以展示青年学子创意作品

2.策划案内容需包括：

（1）活动场地、时间以及活动所需音响等基础设备

（2）活动人员组织安排

（3）活动环节/流程设置