冬雪的告别，新芽的开场

在这样的时节里

或是体验每一刻气温回暖的温柔

或是感受落在脸庞上的每一缕阳光

和春天一起光合作用

新赛季，新征程

花王碧柔2025春季创意大赛

逐光而来，硬核上场

共话防晒实力派！

花王碧柔防晒实力派

硬核实力 与光同行

碧柔防晒守护健康元气肌 

碧柔是全球500强企业“花王”旗下的肌肤护理品牌，1995年进入中国，2009年在中国上市了第一支UV商品，自上市以来不断开发肤感舒适、高效防护的防晒产品，助力人们有效抵御紫外线伤害。

以技术夯实产品力，是花王碧柔专业防晒制胜市场的法宝。关注到防晒市场出现品类细分、需求多效合一等趋势，碧柔积极回应消费者诉求，不断进行产品技术的创新与突破，2024年上市水防晒产品碧柔水膜轻透防晒液“小蓝盖”，2025年花王实验室革新突破，水防晒家族再添新品碧柔水膜鎏光防晒液“柔光瓶”，中国特色配方3色聚光焕亮技术提升面部轮廓感及立体饱满度(3色指柔雾粉—素颜显气色，可以打造粉嫩少女感；湖水蓝—改善肤色不均，焕亮肌肤；鸢尾紫—修饰暗黄肤色，匀净透亮)。两款产品采用花王防晒黑科技，使用后肌肤上会形成紧密、无缝、轻薄的高贴合力水膜，为广大消费者提供水润轻薄肤感，带来防晒品类中从水到膜的全新体验。

花王碧柔防晒实力派

无惧挑战 追光正当时

多元赛道等你来战

2025春季创意大赛，花王碧柔持续走进青年群体，焕新发起创意邀约，携“小蓝盖”“柔光瓶”与广大青年学子对话，聚拢年轻目光，号召新一代年轻人自信勇敢地去应对挑战，以鲜活的个性释放青春张力，以实力之姿御光逐梦。

【平面广告】

创作单幅或系列平面广告，可以通过手绘、拍摄、动画、原画等形式进行创作，突出碧柔小蓝盖和柔光瓶“硬核防晒黑”的产品功能，具有较强的画面表现力，符合互联网传播特性。

【影视广告/短视频】

欢迎各种形式的原创作品，单支或系列视频均可，包括但不限于：真人实拍、手绘、动画等。影视广告作品时长15秒~2分钟；短视频作品时长15秒~60秒。视频类作品可以是聚焦产品卖点的创意视频产出，也可以是以防晒实力挑战/实验为核心的视频产出。需注意短视频作品应适用于竖屏视频载体传播，针对抖音、快手等年轻化传播平台。

【广告文案】

围绕碧柔小蓝盖和柔光瓶的核心卖点创作广告口号或短文案：

①广告口号：聚焦碧柔小蓝盖和柔光瓶“硬核防晒黑”的产品功能，创作一句广告口号，有效传达产品功能利益点，便于记忆和传播，语言风格贴近年轻受众。（字数限制在20个字以内）

②短文案：用于social媒体传播，要求以态度类短文案进行延展创作，内容能吸引年轻群体的注意力，有一定传播价值和话题度，适用于微博、微信、小红书等社交平台。（字数限制在50个字以内）

【营销策划】

围绕碧柔小蓝盖和柔光瓶“硬核防晒黑”的产品功能，针对目标受众，提供整合传播方案，包括但不限于线上线下活动、跨界营销、电商营销、创新渠道、传播玩法等。策划具有独特的创意出发点，洞察年轻人喜欢的形式和内容，满足可落地执行的条件。

【文创周边设计】

结合创作主题进行品牌文创周边产品设计，融入品牌理念，体现产品功能，附带创意说明。需设计可实体生产的文创周边产品，如帆布包、家居日用、玩具手办、节日礼盒等，需具备实用性，符合当下审美潮流。

花王碧柔防晒实力派

好创意 要破圈

多重奖励为创意加磅

除常规类别的设置外，为鼓励更多脑洞大开的高校青年们加入到创作中，迸发更大的灵感能量，碧柔另设“抖音人气奖”“小红书人气奖”双重奖项，助力青年创意出圈！

小红书人气奖

作品经组委会审核通过后（请参赛同学及时关注学院奖官方服务号/短信通知及组委会电话/私信，查收审核通过通知），参赛同学以图文/视频形式，将创作的碧柔作品或种草笔记带话题#碧柔硬核防晒 发布至个人小红书账号，并将链接回传至学院奖作品提交页指定位置，可参与“小红书人气奖”评选。（详细参赛规则以组委会发布通知为准）

抖音人气奖

参赛同学将创作的碧柔视频类作品带话题#碧柔硬核防晒 发布至个人抖音账号，并将链接回传至学院奖作品提交页指定位置，经组委会审核通过后可参与“抖音人气奖”评选。（详细参赛规则以组委会发布通知为准）

此番春日

和“小蓝盖”“柔光瓶”一起

自在地去享受生机勃勃的阳光

向着光芒，自信上场！