在2023年学院奖秋季征集大赛中，桂林三金与全国高校青年学子同频共振，收获九千余组创意作品，汇聚创意声量，与百万大学生共探文化联名与品牌焕新的玩法，让品牌真正走入年轻人心中。

 

金级类

 

《三金西瓜霜x三星堆衍生产品设计》

作品类别： 产品设计

作品编号： R-s14420233436873

作者： 胡文轩、黄子皓

参赛院校： 江西服装学院

指导教师： 黎达、高珮洋

创意思想：

居家、出行常备西瓜霜润喉片，三金西瓜霜和三星堆的碰撞，古代与现代的结合，摩擦出不一样的火花，抓住消费者眼球从而引起对产品的兴趣。强调西瓜霜润喉片对症治疗咽干、咽痛、咽喉不适的产品功能，建立生活常备西瓜霜润喉片的消费者认知。将三金西瓜霜和三星堆，成霜成堆联名形象应用在衍生品周边，徽章盲盒产品设计之中，能够起到更好的品牌传播作用，让西瓜霜润喉片产品的功能疗效得到趣味性传播，受到消费者的喜欢。

  

《巴适滴很，一起耍过年》

作品类别： 营销策划

作品编号： R-e14420233415845

作者： 阳蓝、鄢慧婷、黄嘉燕、陈洁欣、徐玄成、林洋洋

参赛院校： 广东工业大学（广州校区）

指导教师： 周文娟

创意思想：

整体活动放置于2023年的冬至前后，结合地域特色习惯盲点，通过一个“三星堆川渝家庭”邀请一位“外省朋友的故事，用轻松诙谐的方式展现川渝地区的风土人情； 一方面为”地域盲点“发声，另一方面，也是为文物发声。三星堆身处四川，是四川的文物代表。以三星堆为人物公形象，设计成一家的形象设计。并以他们为讲述主人公，去讲述四川的方言特色，以搞笑幽默的形式，通过“不是—而是”两个方向去介绍方言，具有玩味。以这样的形式去吸引消费者，玩方言梗，引起话题。以此手段将三金西瓜霜和三星堆联名，共同形成文化效应，以此扩大三金西瓜霜的民族品牌形象影响力，在营销上为品牌加诸更多精神层面的附加值，增加品牌的广泛好感从而提高三金西瓜霜的品牌销售。

《三星堆家族的秘密》

作品类别： 短视频

作品编号： R-n14420233383072

作者： 陈嘉译、张丹丹、陈冬怡、叶恺祯、周鸿飞、章鑫

参赛院校： 江西服装学院

指导教师： 陈思辰

创意思想：

本作品巧妙地将青铜器与立体绘本相结合，这种创新的形式赋予了青铜器丰富的情感和生命力，使得人物形象更加亲切、立体。在立体绘本中，青铜器被赋予了表达能力，进一步引出了视频的主题——护喉良药，首选三金西瓜霜。这种独特的互动形式不仅营造出多样化的视觉感受，还增强了整体的艺术冲击力。通过立体绘本的运用，画面的趣味性和互动性得到了极大的提升。神秘的青铜器在翻页间仿佛拥有了温度，人物形象因此变得鲜活生动。这种创意设计不仅拉近了古老青铜器与现代人们之间的距离，更拉近了桂林三金品牌与消费者之间的距离。这使得消费者能够产生强烈的情感共鸣，对三金西瓜霜产生深刻的印象。画面整体赋予了青铜器新的生命力，也为三金西瓜霜的品牌形象增添了独特的魅力。消费者在欣赏的同时，也能够感受到三金西瓜霜的强大功效和深厚的文化底蕴。这种独特的表达方式无疑将使三金西瓜霜在市场上获得更多的关注和认可。

  

  

《“三星男团”用三金》

作品类别： 平面广告

作品编号： R-a14420233274320

作者： 杨乐怡

参赛院校： 南京林业大学

指导教师： 纪园园

创意思想：

以“三星”男团中各个成员的身份为灵感进行的一套平面海报设计，分别采用了Rapper（主rap担当）、Vocal（主唱担当）、Lesder（队长担当）这些人物身份，并将这些担当与三星堆的文物形象相结合，表现出“三星堆男团”在唱歌，rap中遇到的嗓子保护、清嗓、润嗓问题，采用年轻的男团文化创意和插画手法表现出三金西瓜霜的功效强大。

      

银级类

 

《历史长河，金星相伴》

作品类别： 平面广告

作品编号： R-a14420233437519

作者： 万育彤、黄素愉

参赛院校： 南昌理工学院

指导教师： 曹玉珍

创意思想：

沉睡千年的文物在博物馆中苏醒，与三金相遇擦出火花。将三星堆文物赋予人的形象，通过描绘他们吃火锅、唱歌、辩论赛场景，引出下面因与现代化的冲击使他们喉咙不适的画面，于是三金便登场，发挥自己的功效使其喉咙肿胀、发声沙哑、上火痛疼的症状缓解。给喉咙不适的人群带来简单明了的介绍并与之产生共鸣。

      

《真金不怕火辣》

作品类别： 漫画设计

作品编号： R-t14420233379965

作者： 蔡雨佳、陈隽哲

参赛院校： 南京林业大学

指导教师： 谢加封

创意思想：

真金不怕火辣，将嗓子不适的火辣感和真金不怕火炼这一成语相结合。真金不怕火炼是一种品质的象征，无论在何种环境下，真金都能保持其原有的价值。三金在面对嗓子各种不适也不畏惧，坚守住我们宝贵的健康。三金西瓜霜，帮助你抵御嗓子的“火辣”，守护你的健康。通过三幅以三星堆为核心的九格漫画，围绕三星堆出土的城市——成都为背景，以当地特色的地域文化来宣传三金西瓜霜。根据“真金不怕火辣，__我不怕”作为主题内容，分别创作了“真金不怕火辣，辛辣饮食我不怕”、“真金不怕火辣，过度用嗓我不怕”、“真金不怕火辣，感冒上火我不怕”三幅漫画。

      

《三金西瓜霜》

作品类别： 平面广告

作品编号： R-a14420233346319

作者： 龚田勇

参赛院校： 贵州工程应用技术学院

创意思想：

利用平面广告的表现手法表达桂林三金西瓜霜传承百年的思想。

      

《硬核防脆》

作品类别： 营销策划

作品编号： R-e14420233330335

作者： 郑文嫔

参赛院校： 福建师范大学协和学院

指导教师： 肖夏

创意思想：

今年下半年“脆皮青年”一词横空出世，短时间内便火爆全网，引起了无数年轻人的共鸣。精神焦虑和健康问题成了当代年轻人的痛点问题。年轻人缺乏了快乐，缺乏了好状态，缺乏了精神内核。本策划案深耕青年人群体以“脆皮青年”做延展与桂林三金专业、有活力的品牌形象，还有产品小方砖的铁盒（硬核）便携做结合。输出三金西瓜霜润喉片守护年轻人的咽喉健康，并携手三星堆陪伴年轻人寻找精神内核。希望大家从脆皮青年转变为硬核青年，书写硬核青春的想法，这就是硬核防脆。

《陪伴》

作品类别： 短视频

作品编号： R-n14420233205774

作者： 李文静

参赛院校： 烟台科技学院

指导教师： 潘晓冲

创意思想：

每次吃完火锅以及容易上火的食物，我们的嗓子就会上火、咳嗽、疼痛，那就需要吃药来解决。桂林三金是百年传承的国货品牌，三星堆也是中华文化的璀璨明珠，三星堆为千年历史发声，三金西瓜霜为我们健康的咽喉发声。  本视频将三星堆与三金西瓜霜结合起来，既突出了西瓜霜品牌的悠久历史，又突出了三星堆的优秀传统文化；西瓜霜可以解决我们生活中的一系列嗓子问题，视频中三星堆将西瓜霜常备在身边陪伴着他，就是在等待着发声的机会。

  

  

《三金西瓜霜文创周边产品——药盒挂件》

作品类别： 产品设计

作品编号： R-s14420233198038

作者： 胡迟兰

参赛院校： 武汉东湖学院

指导教师： 李青蓝

创意思想：

对于一些流感季对症、主播、教师等过度用嗓的人群，为了预防和治疗，随身携带一些润喉片是必不可少的。设计一个可随身携带的药盒挂件，既能当一个装饰品又可以装一些润喉的药片。将三金西瓜霜与三星堆文物相结合，打造一个既能传播优秀文化又具有实用性的产品。

    

 

铜级类

 

《重获新“声”》

作品类别： 漫画设计

作品编号： R-t14420233381795

作者： 吴淑芳

参赛院校： 福建农林大学

指导教师： 陈小英

创意思想：

三星堆青铜鸟听见窗外的小鸟发出清脆嘹亮的歌声，非常羡慕。喷仔带着三金西瓜霜润喉片来相助，帮青铜鸟重获悦耳歌声。

      

《我们都要，好好说话。》

作品类别： 平面广告

作品编号： R-a14420233377150

作者： 王丹妮

参赛院校： 浙大城市学院

指导教师： 骆小欢

创意思想：

本系列平面广告作品结合三星堆联名，将文物与人通感，创建情感联系，创作了系列以一语双关为手法，“好好说话”为主题的文案。文案既是对文物的描述，也是对人的感受的描述，并侧重以人感受的变化反映三金西瓜霜能够帮助人们“好好说话”的产品功能。1.“有些话，不该被埋着“从文物角度看，“岁月失语，惟石能言”，文物虽不会主动开口，但其具有丰富的历史价值，值得“说出来”，值得被发掘出来好好研究，而不该被“埋着”。从人的角度看，人们在生活中有许多想说却说不出口的话，这些话如果能够大方地表达出来能够让人们更具幸福感，因此不该被“埋在心里”。结合产品对咽喉问题的治疗效用，可以联想到产品作为“润滑剂”，帮助人们把“埋着”的话“出土”，大方表达出来。2.“我知道，你爱说反话”从文物角度看，文物刚出土时饱经风霜，看起来陈旧破碎，但修复与考究之后会发现，实际上它承载着数千年前鲜活的文明历史，文物在眼前，那时的文明图景也仿佛跃然眼前，焕然新生。从人的角度看，人们经常傲娇地对关心自己的人说一些反话，实际上这些话并非自己本意，只是个人不善表达，结合产品功能特性，以帮助人们“好好说话”为要点，以更合适的方式表达心中所想。3.“会安静，但不会沉寂”从文物角度看，文物虽然被掩埋在地下“安静”了很长一段时间，但这段文明历史并不会就此在历史上失去痕迹，不会就此永久“沉寂”，只要文物还在，就有重见天日的那天。从人的角度看，人有时候被咽喉问题困扰时发声较为艰难，会选择“安静”一段时间，结合本产品功能属性，本产品能帮助人们尽快解决咽喉问题，早日顺畅地发声表达，而不会长久“沉寂”下去。

      

《说“蜀”人》

作品类别： 微电影

作品编号： R-c14420233342313

作者： 吴树清、徐碧颖、毛佳雯、陈芷静

参赛院校： 武汉文理学院

指导教师： 毛蓉

创意思想：

以说书人讲述古蜀王国的故事为线索，故事内容从《蜀王本纪》和《华阳国志》中提取，三星推正式定性为古蜀王朝遗迹是从这两本书中对应的。说书人讲述时，咽喉不适，时不时咳嗽，嗓子不舒服时三金西瓜霜派上用场。

  

  

《三金在手，万事不愁》

作品类别： 平面广告

作品编号： R-a14420233342194

作者： 刘仁娟、江菲扬、吕戴妍

参赛院校： 重庆交通大学（科学城校区）

指导教师： 张玲琅、陈灏

创意思想：

本作品赋予了三星堆文物以人的形象，通过划龙舟、辩论赛和接力赛等场景，生动地展示了使用三金西瓜霜润喉片后喉咙的最佳状态。这一形象化的描绘旨在突出三金西瓜霜润喉片对于预防和改善咽喉不适的作用，并让有喉咙不适的人群能够产生共鸣。

      

《三星堆小方糖》

作品类别： 产品设计

作品编号： R-s14420233293770

作者： 刘佳琪

参赛院校： 河南工业大学

指导教师： 刘林

创意思想：

简化了三星堆的造型打造可爱日常的风格，并与三金西瓜霜的特点黄色铁盒的造型相结合，突破原始的思维，打造更多可能性，杯子也更能引导人们在症治疗咽干、咽痛、咽喉不适的时候联想到西瓜霜，也能建立生活常备西瓜霜润喉片的消费者认知，可爱有趣的咖啡杯加被套也更能传递品牌知名度。

      

《三金西瓜霜x三星堆》

作品类别： 产品设计

作品编号： R-s14420233163848

作者： 户蒙召

参赛院校： 唐山学院

指导教师： 崔静

创意思想：

融入三星堆文化元素结合三金西瓜霜包装造型加以修改增加其文化要素，为了使三星堆文化融入的更加自然对整体文物元素进行了简化处理。整体颜色搭配采用三星堆文物配色，同时在表面使用磨砂电镀工艺增加其质感使其更加尊贵使得整体瓶身更加高级。

      

《清咽润喉，Fun一下！》

作品类别： 平面广告

作品编号： R-a14420233162786

作者： 侯玉冰、杜欣源

参赛院校： 江苏师范大学

指导教师： 兰芳

创意思想：

将三金西瓜霜润喉片与三星堆文物形象结合，用三个场景来呈现。分别是： ①“清咽润喉——放开吃”是以黄绿色系进行搭配，主体用火锅元素来表现，将三星堆的符号青铜面罩元素套用在物品上；②“清咽润喉——放开唱”系列是用蓝粉色系搭配，青铜鸟文物线稿穿插在画面里，呈现一个音乐场景；③“清咽润喉——放心购”用棕黄色系，青铜鸟串联一个网购场景，使得“清咽润喉”的功效深入人心。有了它的保护，可以尽情享受各种生活中的小确幸～

      

《有一个姑娘》

作品类别： 短视频

作品编号： R-n14420233249386

作者： 潘婵娟

参赛院校： 南京林业大学

指导教师： 唐丽雯

创意思想：

选中了三金中的”三“编撰了一个幽默简易的故事，并用自制青铜人皮影和道具演绎出来，加上配音和特效，致力于打造年轻化的品牌印象，加深三金这一品牌与三星堆的强关联。