学院奖新十年 行走在创意星球上

第十一届学院奖活动回顾

文/本刊编辑部

 

创意思想：
 

该作品以倒叙的手法展现RIO打开彩色生活的创意理念.年轻就是不走寻常路、不做寻常广告、不喝寻常饮料,酷青春从RIO开始。

点 评

 

减肥与公益有什么关系？当面对碧生源的公益主题时，绝大部分的参赛学生，都没有发现其中的关系，要么是做了公益忘了碧生源的产品特性，变成了拿掉品牌名称以后可以替换上任何一个其他品牌的公益广告；要么就是做了减肥，却忘记了原来这是一个公益主题的比赛，变成了一张纯产品广告。但是这张广告却不同，它找到了两者之间的关系，而且这关系还可以如此的简单，寥寥几笔，就将两者巧妙地结合在了一起。广告，很多时候，并不需要你生造什么，而是需要你去发现大部分人都会忽略的原本就已经存在的独特关系，然后将之呈现出来，引发观者的无穷想象和一声感叹：为什么我就没有想到呢？
 

如果标题的字体和排列可以再想一下，如果标题中的“显得”两字去掉，可能就更加完美了。
 

——杨舸

#p#副标题#e#

平面类.金奖

作品名称：媒体好 资讯广
 

命题企业：腾讯微博
 

作品类型：平面广告
 

作者：杨威
 

指导老师：王友江、张野
 

参赛院校：北京交通大学
 

创意思想：
 

腾讯微博在此的目标受众群是我们大学生，因此，我选取在大学生中普遍熟知的形象，如“元芳”，“小黄鸡”和“中国好声音”，借助大学生对他们的熟知，巧妙的变换，来表现腾讯微博资讯多又广的特点，来体现腾讯“中国好”媒体!从大学生的关注点来表现腾讯微博，来针对大学生目标群体。希望在我们大学生中引起共鸣。


#p#副标题#e#

平面类.金奖

 

作品名称：被揉皱的青春
 

命题企业：蒙牛酸酸乳
 

作品类型：平面广告
 

作者：王桧鲒
 

指导老师：刘秀伟、任丽凤
 

参赛院校：北京城市学院
 

创意思想：
 

青春就如同一张纯净的白纸，这张纸在经过社会的历练更懂得生活中的酸与甜。作品运用白色揉皱的纸与酸甜的牛奶相结合，画面富有生活气息。

 

作品名称：在平凡中精彩
 

命题企业：雀巢咖啡
 

作品类型：平面广告
 

作者：杨宝莹
 

指导老师：刘境奇、郑龙伟
 

参赛院校：广东轻工职业技术学院
 

创意思想：
 

生活中有很多人干着平凡的职业但是有着伟大的梦想，系列中以煤气工，维修工和上班白领为例，说明了就算最平凡的人生，最平凡的岗位也能活出自己的精彩，实现自己的梦想！

 

点 评

 

在信息全球化的今天，新闻的趋同及时效使新闻把关人的角色退化。做新闻要求一种声音、一种态度。新闻素材的趋同化，致使传统独家新闻相对变得不是特别重要，重要的是深度制作，强调的是信息处理上的个性化。
 

巧借食物，说出每日新报的态度。“绝对辛辣““绝不姑息养奸”“绝不要损人利己”这是作为世界百强报纸坚守的品格和道德。“将军决战岂止在战场”，记者的笔就是最有力的武器，操控着舆论导向，报业的市场壁垒已经没有了，时代发展至今，报纸的“品格”成为最具核心的竞争力。一个优秀的报人，或者是一个纯粹的新闻工作者，他一定要遵守职业操守，一定要有好的作风，一定要守着新闻这份德。保持一种什么精神、体现一种什么风气、表现一种什么文化素养，综合起来就是品格，讲简单点，就是正气。《每日新报》要传递出的就是这样的一身正气。
 

——江绍雄

点 评

 

乍看一定以为是鞋的广告，细读下去忍俊不禁；脚气水的广告还能这样搞，不得不佩服90后的前卫与大胆。看得出来“脚模”也是精心化妆过的，个个都透着一股子的病态。
 

——颜景毅

作品名称：AI呀呀~我要全部！
 

命题企业：哎呀呀饰品
 

作品类型：平面广告
 

作者：李知燃
 

指导老师：彭涌
 

参赛院校：天津工业大学
 

创意思想：
 

看到琳琅满目的小饰品，无疑会让女生心动一下。哪个女生不爱美，都想把漂亮的装饰放在自己身上，因为哪个都很喜欢，为了佩戴更多漂亮的饰品，于是作者用夸张的方式把女孩子的耳朵、脖子和胳膊都变长了。用卡通形象更容易让人有亲近的感觉，一起来惊呼AI呀呀~我要全部！