策略单

命题单位
天津托纳企业管理咨询有限公司


产品名称
托纳海外探研


广告主题
一场关于世界的学习


品牌调性
年轻且独特、专注“进取的少数派”。


传播/营销目的
1.提升“托纳海外探研”日本篇的产品知名度,传达品牌“一场关于世界的学习”的品牌理念。
2.传达品牌“一场关于世界的学习”,真切体验尖端设计、为日常设计提供灵感、不拖延、更高效地解决设计问题的产品利益点及只为有设计追求的少数派服务、年轻化的情感诉求。


企业/产品简介
1.企业简介:托纳(TONA),是广告人文化集团旗下的新版块,依托集团资源(广告人商盟、创意星球网、广告人学院),与国际品牌协会、国际青年创意产业协会、广告人国际联盟、世界传媒产业协会等共同举办“托纳海外探研”、“国际艺术教育论坛&国际考察与培训定制”、“国际企业交流峰会”等一系列活动。意在为企业、院校、学生打开国际视野,加强国际竞争性,建立国际交流平台。
2.产品简介:“托纳海外探研”日本篇是由托纳(TONA)公司独立策划,为艺术设计专业、新闻传播专业学生提供的高端海外实践学习课堂。
3.托纳以“三SHI”——“实见、时效、实用”为核心理念,旨在为学生提供更前端的设计思维、更广阔的设计视野、更专业的传播模式。


目标消费群
“进取的少数派”——有梦想、用专业尊重专业、希望学有所成、用专业影响世界的有志青年们。


主要竞争者
1.新东方(海外游学)
2.英孚教育(海外游学)
3.SIA国际艺术教育(定制化艺术游学线路)
4.一艺(国际艺术游学)


命题类别
平面广告、营销策划、广告文案


建议列入事项
1.托纳产品LOGO(必选)。
2.托纳公司SLOGAN“一场关于世界的学习”(可选)。


命题要求阐述
1.平面广告:以“学习”为内核,制作单幅或系列产品宣传海报,不求多么博人眼球,只求直击人心,让人产生情感共鸣。海报中要出现托纳公司LOGO及产品LOGO(LOGO样式不可更改)与一句话小文案。无论是PS、AI还是手绘,只要你有好的创意,我们照单全收。
2.营销策划(二选一)
(1)整合营销策划案:策划案围绕“一场关于世界的学习”这个主题,以促进产品转化和销售为目的进行创作,内容包括核心创意阐释、传播内容、平台合作方式、线上活动策划(含活动流程及平面设计,活动数量一个即可)、线下活动策划(含活动流程、物料准备及物料设计,活动数量一个即可)等内容。(只用公司LOGO即可)
(2)体验式学习策划案:如果托纳邀请你参加“托纳海外探研”日本篇,你希望在海外学习中,学习到哪些内容?在短暂的七天中,以何种趣味方式来贯穿整个行程?请你以“‘托纳海外探研’日本篇”为题,做一份体验式学习策划案。
3.广告文案:请从托纳公众号提供的日本博物馆、美术馆、城市风光三大精选地点类别中任选一类,并为所选类别对应一份文案。文案可以是一句醍醐灌顶的“毒鸡汤”,也可以是一个感人至深的小故事,但一定要记忆度强、易于传播、契合品牌调性、引起学生——即目标消费群的情感共鸣。
示例:左岸咖啡馆广告文案、网易云音乐广告文案、《花儿与少年》广告文案。

企业LOGO
公司LOGO  :      


产品LOGO  :           


微信微博
托纳公司介绍及产品介绍都可从微信公众号、新浪微博提取。
官方微信:


官方微博:


素材下载

https://pan.baidu.com/s/1dG9ULg9

特别说明
学生提交的作品除可以参与学院奖各项评选外,凭借作品,学生还有机会获得由托纳准备的“探研金”。托纳诚邀各位获奖学生共赴海外,一同交流、学习、研讨,进行“一场关于世界的学习”。
1. 托纳公司命题等级奖获得者将会获得由托纳准备的现金奖励。
2. 除现金奖励外,托纳公司命题等级奖获得者还有机会获得由托纳公司特别提供的“探研金”。此“探研金”仅可用于抵扣海外探研费用,不得转赠或兑现。
3. 其他命题的等级奖获得者也有机会获得由托纳特别赞助的“探研金”(此“探研金”仅可用于抵扣海外探研费用,不得转赠或兑现)。


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