策略单

命题单位
海南快克药业有限公司


产品名称
快克牌复方氨酚烷胺胶囊(简称“快克”)
小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒(简称“小快克”)


广告主题
快克品牌如何年轻化?主题不限


品牌调性
快克:健康、活力、阳光、快乐;
小快克:可爱、童趣、快乐


传播\营销目的
快克如何品牌年轻化?希望通过小伙伴的创意来打造快克品牌年轻化工程。
快克:
1、通过各位小伙伴天马行空的创意赋予快克品牌健康、阳光、充满活力的年轻品牌形象。2、创造快克品牌与年轻消费群体的沟通方式,传递健康的生活价值观,积极向上的理想价值观。
小快克:
1、通过各位小伙伴充满童趣的创意赋予小快克可爱、萌萌哒的品牌形象。2、创造小快克品牌与年轻妈妈的沟通方式,倡导儿童安全用药的精准理念,塑造小快克是儿童感冒药专家形象。


企业\产品简介
海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。现主要经营品种有:快克(复方氨酚烷胺胶囊)、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)、快克露等。
快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者,亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者,并率先提出“抗病毒,治感冒”的科学理念。
小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质,立足于儿童。草莓口味,解决了儿童吃药难的问题。2010年9月,小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装的全面上市,宣布了儿童精准用药时代的到来。近年来,药品事故层出不穷,其中用药不规范为主要祸因,此举也呼吁社会关注儿童用药安全,关爱儿童身体健康。详细见官方网、官方微信


目标用户群
易感冒人群及感冒人群


主要竞争者
999感冒灵颗粒、感康等感冒药


命题类别
■平面广告   ■影视广告   ■微电影

■营销策划   ■广告文案   ■设计类   

■H5移动交互


建议列入事项
所有作品植入快克或小快克LOGO,或者快克超人形象、快克小超熊形象。


命题要求阐述
 1、平面广告
平面广告或是海报,主要适用于户外、楼宇、微博微信等媒体。可以为全幅面平面广告或海报,也可以是系列互动的平面作品。
要求:
(1)全年各个节日、节气主题海报!
(2)公益类宣传海报(可参考小快克目前公益行等项目)!
(3)适用于各个场景下的网络互动平面系列作品 。
2、影视广告
(1)符合快克品牌年轻化调性的影视广告,形成病毒性传播;
(2)创意小快克的影视广告,突出精准儿童用药。
3、微电影
(1)创意有传播度、好玩有趣或附有情感、有温度、快乐的快克短视频,一定要有剧情,有泪点或有槽点,比广告好看一百倍;
(2)创意熊孩子的无厘头视频,电影、电视剧、动画片改编版。
4、营销策划
(1)快克品牌年轻化工程策划案
(2)符合大学生传播的话题营销+线下活动营销方案。要求:策划方案+活动效果执行总结。
(3)微信运营方案+微信活动策划案。要求:快克和小快克微信号任选,需分析现运营情况。
5、广告文案
(1)征集符合快克品牌年轻化战略的广告语,够酷、吸睛、脑洞大;
(2)欢乐有趣的爆款品牌段子,新浪微博话题可用于social媒体传播。
(3)短视频脚本。要求:有小快克的使用场景、突出我们的分隔半袋包装,表现形式温情或逗趣都可以,主要是剧情吸引人,让人看了就想去传播。
6、设计类
(1)小超熊的衍生品设计(需要提供成品的效果图,不偏离小超熊本身的固有形象)
(2)表情包设计(按照快克、小快克现有表情包基础上进行创造升级);
(3)小快克的动漫故事:九宫格图创意;四格漫画创意。

7.H5移动交互

大快克、小快克品牌调性一致的互动交互主题创意,以微信分享为传播手段。内容有情节、有温度、可互动,愿分享。

备注:所有作品需要植入快克LOGO。
[ 以上内容“仅供参考”。欢迎同学们大开脑洞,展现你对快克品牌的理解,个性化地赋予快克品牌年轻化的方向,提升品牌传播度及美誉度。]


Logo及产品图片  


官方网站:
快克营销网http://china.quike.cn
快克品牌活动网站http://www.quike.cn
快克感冒药腾讯微空间http://e.t.qq.com/quike01



官方微信:


快克官方微信




小快克官方微信



官方微博:    

快克感冒药官方微博 
          
学院奖快克创意实战奖官方微博


素材下载

https://pan.baidu.com/s/1eTsXJWY


特殊说明:
关于第16届中国大学生广告艺术节学院奖(春季赛) “快克创意实战奖”
创作快克命题作品,除了正常参评学院奖各类别评选外,还将直接参与 “快克创意实战奖”评选,本次评选将由大学生评委+网络公示+企业高管+专家评选构成,具体以官方通知为准,每位参赛者都有机会担任大学生评委,每位参赛者都有两次获奖机会,总奖金数113999元人民币。奖项设置如下:

以上内容及具体评选方式,最终解释权归第16届中国大学生广告艺术节学院奖组委会所有。


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