策略单

命题单位

天津市北辰区文广局(旅游局)


广告主题
北辰文化旅游 — “运河明珠,魅力北辰”


品牌调性
“品中国运河历史 感仓廒津门之最 绿野寻踪生态游 津郊北辰郊野行”运河文化、仓廒文化、休闲绿色生态、古镇民俗野趣


传播\营销目的
在十九大来临之际,天津市北辰区以“北辰文化旅游”作为重要挖掘主题面向全国进行创意征集,不仅仅作为本区文化旅游的广泛素材征集,深远意义在于集合中国大学生青创思想,创意还原历史繁盛,勾勒畅想北辰未来,成为北辰区在十九大召开之际围绕文化旅游领域的重要汇报展示。
“北运河畔北辰兴”,通过组织围绕北辰特色的文化民俗元素、旅游文化元素为核心素材的广告创意活动,来发掘“北辰元素”创意,通过广告来展示北辰特有的运河文化、仓廒文化、民族文化特色,北辰特有的文化旅游和相关产品形象,打造“北辰旅游”的影响力,打造有含金量的旅游和文化品牌,树立北辰符号识别和北辰印象,推动北辰旅游的发展,并以此来推动北运河、北辰郊野公园、龙顺庄园、双街镇等成为北辰特色文化旅游基地。


资源简介
北运河景区北辰段(开发筹备)、北辰郊野公园、北运河畔万源龙顺庄园、北辰农民画、双街古镇、天穆民族文化、天士力工业旅游、泉水湾景区、小五堡休闲农业等等都是北辰文化旅游的重要标志元素
第三批国家级公共文化服务体系示范区、以文化旅游角度对口帮扶贫困县(河北兴隆县、甘肃华池县、西藏丁青县)等等北辰文化旅游的重要展示内容


目标消费群
国内游客特别是京津冀区域游客、国际游客集中以对中国运河文化感兴趣的消费人群;关注天津市北辰区,有兴趣到北辰观光旅游、定居、创业、投资、消费的目标人群。


品牌优势
本次全国大学生青创征集,以运河为主线,涵盖串联各文化旅游要素,了解北运河北辰段在中国运河历史中的文化特质,尤其是在通航漕运功能基础上,作为京杭大运河龙头区域的皇家巡视节点、重要仓廒节点、特色民族文化等,同时通过资源汇总、古今结合、前瞻创意,区别于其他运河区域品牌,打造“北运河明珠”的独特IP形象,集运河文化、自然资源、文化遗产、新兴生态旅游业态为一体,展示出强劲的旅游发展前景。


命题类别
■平面广告  ■广告文案  ■影视广告  ■logo设计


建议列入事项
1.北辰文化旅游品牌创意(本事项为创意重点,以运河文化为主线,为现有的代表北辰文化旅游的标志性景区及品牌做广告创意,注:参照资源简介);
2.北辰旅游LOGO+北辰农民画创意设计衍生(为北辰区文化旅游的LOGO及地方特产、农业产品创意,品牌可自主命名);
3.北辰民族民俗文化创意(对北辰民族/民俗元素进行挖掘,对民族民俗元素品牌化、产品化和商业转化进行创意,可自主命名和定义);
4.北辰红色旅游创意设计(以北辰红色旅游代表景区及代表人物为主题,主要包括天津市烈士陵园、安庆生烈士、登高英雄杨连地等内容)
5.北辰作为第三批国家级公共文化服务体系示范区形象创意(创意重点为宣传口号与视频广告短片,创作内容积极向上,真诚体现文化惠民工作);
6.为北辰区对口帮扶贫困县(河北兴隆县、甘肃华池县、西藏丁青县)的文化旅游形象创意
参赛选手可选择以上所列的多个方向创意,要求所有创意必须紧扣北辰文化旅游特点,应用“运河明珠,魅力北辰”来做创意表现。所有命题为开放式命题,创作时可以尽情发挥;


命题要求阐述
提交作品必须说明对于北辰文化旅游元素的理解和表现方式,以及如何塑造品牌形象及吸引更多关注度。
【平面广告】作品具有创意性,关注度高,利于传播,作品适用于政府对外宣传展示。
【广告文案】紧扣 “运河明珠,魅力北辰”的主题,表达“北辰旅游欢迎您”的开放八方迎客态度,文案内容经典简洁,          利于不同类型的媒体进行传播。500字以内。如有广告语创作,要求郎朗上口,便于记忆。
【影视广告】作品内容完整流畅,适于投放播出,大气积极,正能量。
2017年9月30日17:00
报名通道:在活动征集期内(2017年9月1日-9月30日17点)
将作品上传至“A端:www.adshangchuan.com”——在“创意星球网” 赛事中选择“北辰旅游”命题中提交作品。


Logo及产品图片



素材下载

http://pan.baidu.com/s/1hsIMDog 密码:xqzb

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