策略单

命题单位

腾讯新闻


产品名称
短视频栏目《和陌生人说话》


广告主题
人,生而孤独,所幸我们孤独在一起


品牌调性

节目希望通过讲述一个个大大小小的人物故事,触及社会热点、泪点、痛点,连接一切孤独的现代人。


传播\营销目的

计划将此新栏目延续陈晓楠女士以往《冷暖人生》调性,将过去粉丝群吸引到腾讯来,同时获取更多年轻的粉丝群体,并且传播“和陌生人说话”的概念。


企业\产品简介

《和陌生人说话》栏目介绍

该栏目是由腾讯新闻出品的,由腾讯陈晓楠团队打造的首档竖屏人物访谈节目,由著名主持人陈晓楠主持。

节目每期时长10-15分钟,两周一播,以季为单位,初定每季12期。第一季第一期于623日上线。

节目有多种表现形态:单独大故事成一集、大故事+小故事成一集、小故事+小故事成一集。

目前已上线四期栏目,第一期:从东北“蠢贼”到网络主播的大力哥;第二期:给自己的肺写信三年的女孩吴玥、第三期:我给死囚写遗书、欢镜听;第四期:杀马特教父;筹备中选题;盲人影院、出柜同性恋的母亲、男扮女装的民间反扒高手、网吧住4年的大神。

陈晓楠女士介绍

陈晓楠,主持人,腾讯网副总编辑、首席主持人。曾获颁2009年中国电视榜真实电视女杰2008年度时尚女性大奖等奖项,被媒体誉为中国最具人文精神主持人



目标消费群

学生 白领 自由职业者


命题类别
■短视频  ■平面广告  ■营销策划  ■H5移动交互广告


建议列入事项
所有作品均需使用“腾讯新闻出品+和陌生人说话”的联合logo以及栏目官方H5的二维码


命题要求阐述

作品核心要求:

1.所有类型广告的立意需紧紧围绕节目核心文案

“没有针尖麦芒的辩论,却用耳朵重拾对话。”

“没有明星的鸡毛蒜皮,却有普通人的波涛汹涌。”

“没有深夜的明星厨房,却有真正的市井烟火。”

“没有最扎心的吐槽,却有最走心的倾听。”

“没有刻板的奇葩成见,却有故事化解一切偏见。”

2.所有类型广告的立意需紧紧围绕节目slogan人生而孤独,索性我们孤独在一起展开。

【短视频】

1.作品时长:10-15分钟

2.选题标准(二选一):

A.就一个话题进行陌生人海采,集结成片。

参考《人在北京》

https://v.qq.com/x/cover/nse3548a4eyvvjs/m052973mygk.html

B.就一个有故事的人进行专访,并围绕这个人的故事采访其他陌生人的看法。

参考《和陌生人说话》日常节目

http://v.qq.com/x/cover/ovqe00pa6qxr9oz/h0541lmka0u.html

3.拍摄技术标准

A.竖屏拍摄;

B.嘉宾画面采用中近景;

C.采访人坐在摄像机后面,确保被采访能直视镜头;

D.被采访者背景确保单一,不要过于杂乱;

E.视频确保最低分辨率不低于750*1334

F.栏目logo持续压在右图蓝色区域,具体样式参考《和陌生人说话》日常节目;

G.视频中无任何商业产品入镜。

(示例如下图)


【平面作品】

1.平面类广告作品的文案可直接使用上述节目核心文案中的某一句文案,或者围绕既有格式没有……却有……”和文案中心思想展开延展,重新设计文案并使用在广告创意中。(没有上述两种文案的平面类广告作品视不符合命题规范。)

2.其他类型作品涉及到文案使用的,需从以下三种类型择一使用

A.使用slogan的文案

B.使用节目核心文案中的某一句或者系列文案

C.围绕既有格式没有……却有……”节目核心文案的中心思想展开延展,重新设计文案并使用在广告创意中。

3.平面类作品格式要求:

A.1920*1080和竖1080*1920

B.海报分辨率在350dpi以上。

【营销策划、H5移动交互广告】

营销策划类、移动交互类作品需在“节目核心文案”和节目slogan的基础之上,抓住和陌生人说话这一行为展开策划。


奖项设置

腾讯新闻《和陌生人说话》栏目收获的平面和短视频类别在作品截稿期后,参赛者需要将平面和短视频类作品上传至本人微博并带上#和陌生人说话#话题,腾讯官方将协助作品互动量(评论、点赞、转发数据总和)排名前50名(视具体收到的作品而定)的作者开通企鹅号,参赛者可自行将作品上传至企鹅号。腾讯新闻客户端将开放本次大赛作品专区,供用户投票。

 

1)票数排名前10名(视作品质量和数量而定)的短视频类作品经腾讯新闻《和陌生人说话》栏目组审核后可作为《和陌生人说话》某期正片栏目播放,作品的作者有机会获得腾讯提供的实习机会。

2)票数排名前10名(视作品质量和数量而定)的平面类作品经腾讯新闻《和陌生人说话》栏目组审核后可作为官方海报推广,作品的作者有机会获得腾讯提供的实习机会。


Logo及产品图片



官方网站

http://news.qq.com/zt2017/strangertalk/qudao.htm


官方微信



官方微博

http://weibo.com/u/6268474301?topnav=1&wvr=6&topsug=1&is_hot=1


素材下载

https://pan.baidu.com/s/1o881erC

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