策略单

命题单位

鲁南制药集团股份有限公司


广告主题
舒尔佳 奥利司他胶囊


品牌调性
健康减肥——舒尔佳;舒尔佳——奥利司他第一品牌

安全、有效;健康活力、积极向上


传播\营销目的

传递健康减肥理念,培养健康减肥生活方式;

强化舒尔佳是奥利司他第一品牌的定位。


资源介绍
鲁南制药集团是集中药、化学药品、生物制品的生产、科研、销售于一体的综合制药集团,国家创新型企业、国家火炬计划重点高新技术企业,成员企业包括鲁南厚普制药有限公司、鲁南贝特制药有限公司、山东新时代药业有限公司、鲁南新时代医药有限公司等七家子公司,位列中国大企业集团竞争力500强。
舒尔佳(奥利司他胶囊)是国内唯一一个国药准字的(OTC)减肥药,是可逆的胃肠道脂肪酶抑制剂,通过抑制食物中约30%的脂肪吸收,从源头上减少脂肪摄入,显著降低体重,同时改善肥胖相关危险因素。2015年12月,舒尔佳发明专利(ZL201110370659.2)在第十七届中国专利颁奖大会上荣获中国专利金奖。


目标消费群
用于肥胖症或体重超重患者(体重指数≥24)的治疗。
爱美女性(喜欢旅游、热爱美食、追求健康、注重身材)、商务男士(商务应酬多、缺乏运动)、产后瘦身(非哺乳期))


品牌优势
奥利司他类: 来利、雅塑、艾丽等,
其他减肥类产品:碧生源、康宝莱、绿瘦、汤臣倍健左旋肉碱片、修正左旋肉碱片


命题类别
■平面广告  ■营销策划  ■影视广告  ■微电影


建议列入事项
1、提交的作品必须为本人原创,形式不限
2、洞察目标消费者的减肥痛点,创意呈现
3、以消费者的角度,诠释产品的功能诉求和利益点
4、需体现舒尔佳产品logo及包装


命题要求阐述
1、平面广告需要视觉冲击力强,态度鲜明
2、创意形式要脑洞大开,可以天马行空,但是要有明确观点
3、视频类作品应突出产品的应用场景,故事性要强


Logo及产品图片


官方网站

http://www.shuerjia.com


官方微信



官方微博

http://weibo.com/shuerjia


素材下载

https://pan.baidu.com/s/1skMXMt3

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