策略单

命题单位

转转


产品名称

转转


广告主题

1.赚进来,转出趣

命题阐述:强调通过二手交易发现更多的可能性(趣味性、分享性、社交性等)。

2.根据命题阐述自定广告主题

命题阐述:可根据“如果非要卖,我要卖__“作为主题的内容发散,被卖的东西不仅拘泥于物品,可自行根据创意进行发散,并根据品牌调性自行选择契合品牌的传播主题。


品牌调性

品牌调性:环保的、有趣的、聪明的、年轻化的、值得信赖的

转转倡导“让资源重新配置,让人与人更信任”,通过二手(闲置)物品的再次流转,使物品的价值发挥到最大化;同时基于交易的过程,拉近人与人之间的距离,增加信任;通过转转来实现共享经济。


传播\营销目的

1.通过传播作品使受众对二手有正面的认知

2.通过传播作品受众产生对转转正面的品牌认知及好感度


企业\产品简介

作为更专业的二手交易平台,转转于2015年11月12日正式上线。

遵循“用户第一”的核心价值观,以“让资源重新配置,让人与人更信任”为企业愿景,提倡真实个人交易,引入微信好友关系,名企认证,担保交易,通过新模式为用户提供更好的产品和服务。

转转不仅仅是一个二手交易平台,更是一种让物品流转、能源流转的环保行为,同时也是一种通过互联网轻松处理闲置的全新生活方式。 未来,转转将会给中国的消费环境带来新的可能。


目标消费群

人群年龄:18-35岁高校,核心触达人群:18-23岁高校人群

城市:北上广深一线城市

人群特征:人群性格独立、学历较高、思想较开放、能够接受新鲜事物


主要竞争对手

二手交易平台 闲鱼,爱回收


命题类别

平面广告  影视广告  微电影

广告文案  漫画设计  移动交互类


建议列入事项

作品中必须体现品牌logo (lcon不可单独出现)


命题要求阐述

1.通过作品传递出品牌社交性、分享性的平台特质。

2.建议参赛者3~4人组成小组,共同完成从策略到创意的整体命题创作,由策略导出创意和设计,形成整体的整合营销传播作品。

【平面广告】

契合品牌调性和传播主题,有视觉冲击力,有话题性的平面创意作品。

【影视广告】

以传播主题为核心,结合品牌核心诉求,符合品牌调性及目标人群,征集能使目标用户产生品牌认知,结合品牌核心诉求,明确露出品牌/平台利益点,文案及画面内容上有逻辑的影视广告。

【网络微电影】

有故事,引人思考,有行动带动力的优秀作品;

契合品牌调性、营销策略,凸显品牌正向认知;给人惊喜并且能引发共鸣,有独特创意点;故事主线思路清晰,结构完整,简洁易懂,引发目标用户的共情,可以是病毒视频。

【广告文案】

结合品牌核心诉求、调性,征集目标受众共鸣、易于记忆、易于分享传播的广告文案,也可以是话题性强的线上传播网络用语。

【漫画设计】

结合传播主题,具有故事情节,品牌调性着重体现“有趣”,拒绝低俗;适于网络/新媒体强社交渠道传播。

【场景应用】

契合品牌调性和传播主题,整体内容连贯具有逻辑性,形式创新,形象鲜活有极强互动性,能打动人心并促使受众乐于分享。


Logo及产品图片

官方网站

http://zhuanzhuan.58.com


转转App


官方微信

官方微博

http://weibo.com/u/5953340468?refer_flag=1001030101_


素材下载

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