策略单

命题单位

上海锐澳酒业营销有限公司


产品名称

RIO本味5度系列、RIO微熏3.8度系列


广告主题

高品质、好喝、轻松悦己


品牌调性

轻松自在


传播\营销目的

推广全新上市的锐澳本味5度鸡尾酒。

突出产品高品质,好喝感;

进行饮酒场景教育,以独处场景为主,取悦自我。


企业\产品简介

RIO是国内预调鸡尾酒品牌的缔造者及领导品牌。首创高颜值3.8度彩色磨砂瓶产品,成为年轻人喜爱的潮流饮品。

2016年,RIO再次成为预调鸡尾酒领域的践行者,推出全新的5度本味系列鸡尾酒。区别于原来的微醺系列,本味系列产品将会针对更加成熟的人群,同时在口感上也追求更加高品质的好喝感。

RIO在未来还会不断推出针对不同人群偏好的产品。


目标消费群

25-40岁泛人群,轻熟男女,女性偏多。


主要竞争对手

百加得冰锐、魅夜


命题类别

本味系列征集:平面广告  影视广告  微电影  营销策划 广告文案

微熏系列征集:包装设计


建议列入事项

创意作品要和主题紧密衔接。


命题要求阐述

平面广告

1.画面突出产品的高品质,好喝感。新鲜果汁与纯粹伏特加的完美融合。

2.饮酒场景以及愉悦自己为辅助。


影视广告、网络微电影

创意脚本可往两个方向发散:

1.  突出产品好喝诱人感,制造一场视觉和听觉的盛宴,直观体现产品品质。

2.  “我有酒,你有故事吗?”为品牌和产品创造故事。酒不是瓶中的液体,喝酒的人以及他们背后或幸福或悲伤或失落或高兴的故事,都让酒有了更多内涵。结合本味产品主打的独处场景,以及陪伴每个取悦自己的时刻这样的氛围,讲述动人/搞笑的故事。

3.  表现手法不限,真人实拍/MAD/沙画演绎等都可。


营销策划

1. RIO微博微信营销:以全年为单位,结合不同节点,为RIO本味系列产品在自媒体上的创意展现策划一套全面的内容方案。包含内容及活动两块。

2. 根据本味系列的特征,推荐适合的跨界合作对象,并策划与品牌调性以及跨界者相匹配的创意方案。跨界类型可以分为垂直app(音乐类/社交类/美图类等)、设计师、其他品牌这三大类,具体选择哪类不做限制。


广告文案

1.以高品质、好喝感为创意方向,给本味系列4种口味的产品各写一句广告语,每句字数不超过20字。

2.为本味系列产品创意喝酒的故事,形式不限,短篇连载/单个小故事/长图文形式皆可。


包装设计

围绕微醺系列(3.8度瓶装和3度罐装)进行创意发散

设计要求:

1. 可以结合节气/热门IP/风景/歌曲等各个领域的元素进行发散创意

2. 可在瓶装和罐装产品中任选一种进行创意,也可以同时选择瓶和罐。每组设计需要保证一整套口味的完整延展(瓶装6个口味,罐装4个口味)。


Logo及产品图片


RIO本味5度系列

RIO微熏3.8度系列


官方网站

官网PC版:http://www.riowine.com;

官网手机版:http://www.riowine.com/mobile

RIO天猫旗舰店:http://ruiao.tmall.com 


官方微信

官方微博

http://weibo.com/riowine



素材下载

http://pan.baidu.com/s/1i4Pcs2h


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