策略单

命题单位

布丁酒店浙江股份有限公司


产品名称

布丁酒店  布丁生活APP


广告主题

@年轻人的快乐生活家


品牌调性

年轻 自由 个性 时尚 乐活 环保


传播\营销目的

1.扩大布丁酒店及布丁生活APP在年轻人群的知名度

2.在年轻群体中充分传播布丁“@年轻人的快乐生活家”品牌主张


企业\产品简介

布丁酒店POD INNS是国内深受年轻人喜爱的时尚酒店品牌。

创办于2007年12月25日。目前已在全国包括北京、上海、广州、杭州、西安等80多个城市拥有600余家门店。自2014年起,布丁酒店正式进入美国日本等海外市场。

布丁酒店深受18至30岁之间的大学生、年轻白领及个性化人群的喜爱,其所倡导的时尚、乐活、适度消费的生活理念,同时也影响着新一代的年轻消费者。截至目前,布丁酒店已拥有超过2800万中国最年轻、最有活力、最有参与感的会员粉丝,是业内最具创新精神和移动互联网基因的酒店集团。

 

布丁生活是布丁酒店旗下的一款满足学生及年轻白领以旅游、出行、住宿、生活便利、社交为核心需求的互联网家生活服务平台APP。

 

阿布是布丁品牌的卡通形象,诞生于2014年9月,处女座,男生,由布丁酒店的粉丝设计并投票评选而出。性格活泼好动,爱旅行也爱生活,逗逼一枚。


目标消费群

年龄在18~30岁 爱生活,爱旅行;

有着时尚、乐活、适度消费的生活理念的年轻人


主要竞争对手

如家 华住7天


命题类别

平面广告

影视广告   广告文案   营销策划   移动交互


建议列入事项

1.布丁酒店logo

2.布丁生活APP ICON  

3.布丁酒店卡通形象——阿布

4.客观认识布丁酒店相关产品及所倡导的品牌价值理念

5.充分发挥年轻人的自我主张与创意


命题要求阐述

传播关键点:通过品牌调性,引领年轻人文化潮流,从而扩大年轻人群对布丁酒店的认知与喜爱。

 

要求:

【平面广告作品要求】

1. 为布丁酒店创作一幅平面海报,要求能体现布丁“@年轻人的快乐生活家”的品牌调性,新颖、有创意。

2. 为布丁酒店创作一套校园会员卡设计,要求作品既能契合布丁品牌调性,又能打动年轻人的心。一套作品至少2张不同卡面设计,内容可以融入布丁品牌卡通形象(阿布)。如创作的系列作品,请合并输出成单个文件作品,作为单个作品参赛。

3. 以布丁品牌卡通形象(阿布)为蓝本创作行李箱贴(3个及以上),作品集中创作在A3纸张大小范围内,主题思想积极向上,可爱俏皮,易于印刷制作、便于在行李箱上粘贴。

 

【影视广告作品要求】
1. 作品以“@年轻人的快乐生活家”为主题创作,作品积极向上,能体现布丁酒店年轻、自由、个性、时尚、乐活、环保的品牌调性。
2. 作品中要有布丁酒店相关元素的体现和露出(可以是酒店logo或酒店形象、酒店卡通形象等元素)。
3. 作品需原创作品。

4.如创作的系列作品,请合并输出成单个文件作品,作为单个作品参赛。

 

【广告文案作品要求】

1. 围绕“@年轻人的快乐生活家”为主题,创作与布丁有关的有趣、好玩的段子,成为布丁品牌首席段子手。

2. 做个有思想的年轻人,构思一句符合布丁品牌调性的广告标语,成为布丁金牌文案师。

3. 写点关于布丁酒店的小故事,文学体裁不限,成为布丁故事达人。

 

【营销策划作品要求】

1. 充分发挥你的想象力和创意,在校园里策划一个营销活动,向同学们传递布丁“@年轻人的快乐生活家”的品牌理念。活动中要有布丁品牌相关元素的体现和露出(可以是酒店logo或酒店形象、酒店卡通形象等元素)。

2. 你也可以为布丁生活APP策划发起一次线上线下的联合推广,可以结合节日热点等策划主题活动在校园内推广布丁生活APP。创意无限,由你做主。

3. 整体策划完整,可操作性强。着重体现布丁的品牌调性,能利用官方网站、APP及微信等互联网科技手段赋与活动其中。

 

【手机H5移动交互作品要求】

1. 以酒店卡通形象为蓝本,围绕“@年轻人的快乐生活家”为主题,创作手机H5场景应用。

2. 内容美观有趣,新颖,布丁酒店品牌调性,有交互性或游戏性。

3. 作品以二维码形式提交。


Logo及产品图片

 布丁酒店LOGO(白底)

布丁酒店LOGO(橙底)


布丁生活APP(ICON图标)


布丁品牌卡通形象(阿布)


官方网站

www.podinns.com


官方微信

官方APP

官方微博



素材下载

http://pan.baidu.com/s/1bpoWT11



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