策略单

命题单位

京润珍珠


产品名称

珍珠姑娘熬夜面膜(线上渠道专供产品)


广告主题

越夜越美丽,颜值不打折


品牌调性

个性、优雅、趣味、年轻、珍珠气质、熬夜神器


传播\营销目的

1、产品特点传播

2、拓展年轻群体对珍珠姑娘子品牌的认识

3、利用多元化创意丰富珍珠姑娘品牌个性

4、利用珍珠姑娘个性化形象传播传递珍珠美白养肤,健康时尚的生活态度。

5、打造校园流行趋势。


企业\产品简介

【企业简介】

京润珍珠,专注珍珠养肤,从珍珠饰品、珍珠养殖,到珍珠粉、珍珠保健品、珍珠化妆品等领域,拥有集珍珠养殖、研发、生产、销售和文化展示为一体的世界最完整的珍珠产业链。二十余年间京润珍珠坚持原创,强化科技创新,目前在中国珍珠深加工领域拥有最多的专利技术。京润珍珠坚持“真珍珠   真美白”的产品理念,用匠心精神打造天然护肤品。

 现在都市年轻女性有自己独特的生活品味,她们年轻、爱美、时尚,喜欢与众不同也崇尚自然,她们热爱超价值和高品质的美容产品。而京润珍珠珍珠姑娘系列就是专为都市时尚年轻女性打造的个性产品,秉承年轻态的生活态度及健康的护肤理念,以清新的治愈系插画场景,映射现代女性内心深处的梦想姿态和坚韧的生活感悟。用年轻的视角诠释珍珠美肤的多面性。


 【产品简介】 

追剧、唱K、打游戏、刷手机……快节奏生活下各种活动让我们应接不暇,熬夜几乎是都市生活中的常态。我们都知道熬夜之后会带来干燥,暗沉乏光,毛孔粗大等一系列的肌肤问题,但却无法抗拒夜晚的尽兴,依旧痛并快乐着。

京润珍珠氨基酸熬夜莹润面膜,专利珍珠氨基酸馥配珍贵植物根部提取物的卓效醒肤能量,滋养修护肌肤熬夜所受的损伤,一扫肌肤疲态,水润焕亮,光彩活力。

熬夜面膜环保可降解的植物纤维膜布上还印有#素颜美美哒、#你丑你先睡、#你瞅啥、#奋斗、#变美中、#我想你、#宝宝美吗、#心好累、#好饿等话题式网络用语,符合女生在熬夜场景下的表达需求。希望通过社交网络让产品变为“图片式话题分享”的场景产品。这款熬夜神器,好用且好玩的卖点,更加贴合时下年轻女性对产品的诉求,将制造“越夜越美丽,颜值不打折”的美丽时尚风潮。


目标消费群

16-30岁的时尚都市年轻女性


主要竞争对手

百雀羚小雀幸面膜、一叶子面膜、韩后达人面膜、御泥坊、其他本土及日韩品牌


命题类别

平面广告  影视广告  微电影

营销策划  产品/包装设计


建议列入事项


命题要求阐述

每一个女生都是母亲的珍珠,

每一个女生心中都住着一个珍珠姑娘,

就像珍珠一样经历成长的磨砺,

只为向世界绽放出最美丽的自己。

京润珍珠——珍珠姑娘系列产品,

为你在喧哗的城市里寻找一片属于自己的宁静,

为你带来如珍珠般细嫩柔滑的完美肌肤。

带你找回珍珠般的优雅与自信,

让你的光彩得到释放。

本届学院奖,我们希望征集:

通过解读产品使用场景来梳理用户痛点、构建购买逻辑、激发社交冲动、加强用户体验、让更多用户体验护肤还好玩。

从平面广告、微电影、影视广告、产品包装设计(面膜包装上更好玩的字或图案,更有意思的包装形式)甚至整合营销等各个维度出发创作作品,期待学生们绝妙点子。


Logo及产品图片


官方网站

http://www.jingrun.com


官方微信

天猫旗舰店

https://gnpearl.tmall.com/ (搜索熬夜面膜)


官方微博

http://weibo.com/gnpearl 


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素材下载

http://pan.baidu.com/s/1c159ATE