策略单

命题单位       

盼盼食品集团

产品名称       

“盼文化”提炼

广告主题       

定义我们心中的盼盼食品

品牌调性       

健康、营养、快乐、时尚、年轻、国际化

传播\营销目的    

无论你是时尚盼、个性盼;无论你是时代盼、内涵盼;只要用你熟悉的语言定义你心中的“盼文化”,结合盼盼食品的历史文化、产品特性、价值观,发挥你的创意才能,提炼能与消费者产生共鸣,深入消费者心灵,独一无二的“盼文化”,用于盼盼食品3~5年或者更长远的企业形象,给盼盼赋予新的方向。

企业\产品简介    

盼盼食品集团始创于1996年,是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业,主要生产膨化/烘焙食品及饮料。主要产品有盼盼麦香系列和“艾比利”薯片等膨化食品,法式面包、手撕面包、瑞士卷、梅尼耶干蛋糕、软华夫、肉松饼、蒸蛋糕、蒸三明治等烘焙食品。2013年开始进军饮料行业,生产盼盼在益起乳酸菌、生榨椰子汁、核桃慧、花生牛奶、香蕉牛奶等植物蛋白类和乳酸菌等健康饮品,强力打造集团旗下的食品、饮料双支柱产业,吹响了向百亿企业集团冲刺的号角,打造国际化品牌。

盼盼的愿景:

“致力为每个家庭永续提供健康美味产品!”

盼盼的使命:

“我们立志成为食品行业的领导者!为客户、员工、股东创造更大价值,成就品质生活。聚焦于绿色健康水管理与农业可持续发展有关的领域,为子孙后代造福!”

盼盼的价值观:

诚信正直、持续创新、感恩分享、客户信任。

盼盼曾用slogan“快乐盼盼,幸福家庭”,而后升级至“快乐盼盼,幸福中国”。参考slogan“美好生活,如你所盼”“盼来快乐,盼来爱”“盼盼,实现你的盼望”“为了每个美好的期盼”。

目标消费群  

学生群体、白领一族、年轻家庭

主要竞争者  

达利园、乐事、好丽友、乐天、海泰、三琦

命题类别       

平面广告  影视广告  微电影  营销策划 广告文案   

命题要求阐述      

【平面广告】

用你出其不意的创意思路,来定义盼文化,用你独一无二的审美,来设计盼文化。无论是用于线上传播,还是用于线下宣传;无论你是PSAI技术宅、还是超强手绘党,快点用你的创意和设计,来征服我们的视觉。

 

【影视广告】

小盼期待你的创意挥手,可以短小精悍,有剧情、有节操,也可以没羞没臊够潮流;可以有深情、够情怀、潸然泪下,也可以奇幻科技意识流。弘扬盼文化,品质导演就是你,用你所认可的情节碰撞出属于盼盼的火花。

 

【网络微电影】

如果你看不惯五毛特效、狗血剧情,不如拿起你的DV、单反、摄像机,可以拍出你与盼盼的故事,展现盼文化的经典口味、诱人口感等,或者深挖盼文化,用你的视角定义盼文化、呈现盼文化。快来展示你的导演才华!

 

【营销策划】

如果说促销太重复,都是套路;活动太单一,都是形式。那么今年盼盼邀请你搞事情,由你带队策划创意营销案,打造“盼文化”全案,将盼文化通过有型的事件进行传播,与消费者实现情感连接。网络推广、事件策划、娱乐营销统统都可以;无论是单点爆破,还是全案策划,只要有创意,盼盼来者不拒。

 

【广告文案】

对“盼文化”进行梳理与提炼,可以一字千金,一读秒懂,好玩有趣,适合口头记忆与传播;也可以用你的文采征服全世界,定义出你心中的盼盼,长文案短文案,我们都欢迎。期待如苹果的“再一次改变世界”,格力的“掌握核心科技”,银鹭的“爱的味道”,旺旺的“你旺 我旺 大家旺!”等郎朗上口的品牌广告语,成为品牌的记忆标签。当前企业的slogan说爱的很多,说快乐的也不少,小盼让你将格调拉高,大气、好记,符合盼盼形象,能够引起消费者共鸣,为盼盼创造一个能够惊艳时代的品牌口号,你就成为可以宣告世界的金牌文案。

建议列入事项      

1.作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗。

2.作品必须体现盼盼食品品牌logo,结合“盼盼”创作。

Logo/产品图片     

 

官网/官微     

盼盼食品官网:http://www.panpanfood.com

盼盼食品天猫旗舰店:https://panpansp.tmall.com

盼盼食品官方微信: