木疙瘩:HTML5在未来将在移动营销领域站住领导位置 —第14届学院奖春季赛武汉站巡讲告捷

桃树上似开非开的花清艳而淡丽,柳树上的新芽吐出嫩绿的小指头,在清晰而掺搅着朦胧的红土地中映衬存在,为武汉添姿添彩。在接连几天20多度的天气后,武汉伢们都产生了夏日到来的错觉,但好景不长,武汉任性的脾气让冷风和雨水让气温节节败退,都要冻“苕”了,然而,善变的天气并没有减退武汉学生们的热情。

2016年311日,第14届中国大学生广告艺术节学院奖(春季赛)全国高校巡讲•武汉站在江汉大学设计学院A203阶梯教室顺利展开,现场师生热情高涨师生,包括江汉大学设计学院、人文学院、文理学院,湖北美术学院、湖北工业大学商贸学院、华中师范大学武汉传媒学院等学校的300多名师生出席了此次创意盛会。

此次学院奖盛会邀请到了来自北京乐享云创科技有限公司CEO王志一同走入江汉大学现场与师生分享移动交互广告心得方法


图:现场师生座无虚席,全场互动气氛火爆


王志:HTML5在未来将在移动营销领域站住领导位置
 谈起当下最火爆的移动市场,北京乐享云创科技有限公司CEO王志以其丰富的做移动交互的实战经验为大家做出了精彩的讲说。演讲的开始,王总首先向在场的师生们展示了一组数据:截至 2015 12 月,中国网民规模达 6.88 亿,手机网民规模达 6.20 亿,使用手机上网人群已提升至 90.1% (数据来源:CNNIC37次互联网报告)。智能手机的快速普及已经全面改变了我们的工作和生活,同时成为用户获取信息的第一媒体。

王总表示,随着用户行为全面向移动端转移,移动营销将成为企业推广的主要渠道。从2014年起,移动广告市场增速均保持在100%以上,2016年市场规模将达1340.8亿元,移动广告占比将超过所有数字广告的50%。(数据来源:iimedia research艾媒咨询)

数字广告有文字、图片、视频、交互动画等几种形式,就交互动画来说,数字广告通常是技术驱动的,技术的边界一定程度上会影响创意的边界。在PC上,由于Flash能实现丰富的动画和交互效果,几乎100%的交互广告都是用Flash技术制作的。而智能手机却都不支持Flash技术,所以目前移动交互广告都是基于HTML5技术创建的。

现在营销界常会提到做个H5广告或H5营销, H5其实就是HTML5的意思,准确的说,HTML5HyperText Markup LanguageHTML)超文本标记语言的第五个版本,其实是用来规范一个网页如何显示内容的标准,HTML5之所以能被用来替代Flash制作交互动画广告,是因为HTML5引入了很多新功能,可以在网页中直接播放声音视频、绘制平面和3D图形、控制智能手机中的陀螺仪等传感器,甚至可以用HTML5技术做出一个软件,而Mugedahttp://www.mugeda.com)就是一个用HTML5技术实现的在浏览器内用可视化方法创作HTML5交互动画的类似“Flash”的软件。

智能手机上的主流浏览器和内置了webview的APP(比如微信)都能很好的支持HTML5,HTML5可以将文字、图片、视频、动画、交互整合在一个内容里面,而且可以在微信中很方便的传播,是最佳的移动端广告创意变现方式,HTML5将会长期在移动营销领域占据主流位置。

至于H5为什么能够长期在移动营销领域占据主流位置,王总有着自己的见解,他认为,在未来,HTML5终将会兼容iOSAndroid这两大平台,从而突破移动设备的碎片化,让动画内容可以在各种移动设备上显示。而工具Mugeda能提供不同屏幕的自动适配方案,支持二维码预览,支持陀螺仪、GPS、电话等移动设备功能,支持微信JS API等。

在演讲的最后,王总还为同学们展示了利用Mugeda制作的小游戏、营销广告和课件,让同学们十分惊叹。经过王总的详细讲解,同学们对HTML5Mugeda都有了更加深刻的了解,纷纷表示今后要学习HTML5

现场王总通过案例与教学相结合的方式为学生讲解创意讲解H5案例,并现场建群分享案例链接与演讲PPT,让学生可以在听课堂讲解的同时还能通过移动端实际接触案例,达到多点触摸。同时,王总还告诉学生,要想做一个有创意的案例,一定要有趣、有利、有面,这样才能更好的在移动时代的大发展下做出更有新意、更吸引人的创意。


图:北京乐享云创科技有限公司CEO王志

 




宣讲结束嘉宾老师合照


图:巡讲结束后,嘉宾合影

 

 

14届中国大学生广告艺术节学院奖•春季赛已于20151026日在西安正式启动。截至目前,本届中国大学生广告艺术节学院奖•春季赛已经确定的命题单位有战略命题:“碧生源杯”公益广告大赛、蒙牛真果粒、快克药业、锐澳鸡尾酒、京润珍珠、华润紫竹-毓婷、天天快报、腾讯视频、腾讯里约奥运项目;核心命题:恒安七度空间、盼盼食品、修正药业、B.Duck、樱雪电器、王老吉、中华英才网、大辣娇、观池影视;专项命题:创意按钮App、创意星球、Mugeda、太阳雨太阳能。

实时了解学院奖的动态,请关注学院奖官方微信(微信号:zgdxsggysjxyj)、新浪微博搜索“学院奖”、腾讯微博搜索“大广节学院奖”。本届学院奖于201641日开通网上报名通道,同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。