当“药护同研”的专业底色，与“益青春·健康美”的青春主张交汇，鲁南制药携手学院奖，开启了双方第十年合作的新篇章。这标志着品牌与青年的对话，正从广泛的精神认同，迈向更具体验感的“身心共鸣”新阶段。

本次大赛以“晓平成就健康之美”为核心命题，旨在超越单纯的产品功能诉求，与年轻人共同探讨新时代的健康美学内涵。

01

为什么是“健康之美”？

这一定位，精准锚定了两大时代脉搏：

其一，在于呼应青年健康观念的深层转向。当美学的标准从外在修饰移向内在平衡，“晓平”提供的严谨配方，便成为通往“健康美”的可信路径。创意所需展现的，正是沿此路径抵达的自信状态。

其二，在于完成品牌使命的具象表达。这是鲁南制药“健康世界”宏大叙事在个人关怀维度的落脚。品牌将“药护同研”的专业执着，转化为对产品安全与纯净的严苛承诺，并邀请青年一代，共同以创意诠释这份“健康之美”。

02

让专业信赖，“说”青春的语言

可从以下三个方向切入，实现这场“专业”与“青春”的对话：

其一，以专业建立信任。紧扣“药护同研”的制药级标准，这是品牌区别于普通护肤品的核心优势，也是构建所有创意的信任基石。

其二，以安全回应关切。诠释品牌对产品安全与纯净的严苛承诺，直接呼应Z世代的“成分焦虑”，建立情感共鸣。

其三，以美学升华主张。将“晓平成就健康之美”诠释为一种由内而外、身心平衡的当代生活美学。

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找准创作方向，轻松上手

可任选鲁南制药旗下胶原系列产品(阿胶人参胶原蛋白肽饮品或重组胶原抗皱轻龄面霜、精华水)，并围绕其核心理念自由创作。关键在于，将产品带来的切实改变，升华为对“健康之美”生活主张的生动表达。

无论是深入诠释专业背景

还是从具体产品故事中获取灵感

请大胆发挥，让你的创意真正“有话可说”！

04

放大声量，解锁双重Buff

本届大赛特设“传播奖”。将作品带4个话题（#鲁南制药健康美 #晓平胶原补出好气色 #晓平补气补血补胶原 #晓平胶原面霜 ）发布至个人小红书和抖音账号并@晓平官方账号【小红书官方账号：晓平（919330600），抖音官方账号：晓平官方旗舰店（lnzyxp）】。作品的点赞、评论、转发等真实传播数据，将成为评选这一奖项的核心依据。

这意味着一次创作

即可获得角逐“创意奖”与“传播奖”的双重机会

别让好创意静躺在文件夹里，大胆秀出来！

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作品类别与调性提示

平面广告

海报要富有创意，易于传播，符合品牌调性及主题。创作单幅或系列平面广告（系列建议3幅），形式不限（手绘、拍摄、3D或C4D等均可），作品不限于产品卖点的表达，也可以从品牌调性、精神态度入手，进行创作。

活动策划

根据广告主题或自定义主题，结合品牌及产品宣传诉求，为晓平胶原系列撰写活动策划方案,可为社会化营销活动方案或线下活动方案,需紧扣传播核心主题（健康美）。

影视广告/短视频/微电影

作品形式： 剧情演绎、动画、测评实验、Vlog等皆可。可单个或系列（建议不超过3个）。

视频规格：短视频作品时长30s-120s，以竖屏为主；影视广告作品时长1-3min，以横屏为主；微电影作品时长3min-6min。

调性提示：整体传播需传递从容、自信、智慧、治愈的情绪价值，避免焦虑营销。可强调“美是健康，是能量，是由内而外的绽放”，与青年追求真实、可持续的自我提升心态相契合。

十年对话，共创新章

回顾鲁南制药与学院奖十度携手的历程，一条清晰的品牌青年对话路径随之浮现：从弘扬“沂蒙精神”中汲取担当与向上的力量，到聚焦社会议题展开公益实践，如今，我们共同将这份力量，延伸向一个更贴近生活、更关乎每个人的命题——健康。

从守护精神家园到关怀身心健康，变的是对话的形式与载体，不变的是那份“为美好生活贡献力量”的初心。2026益青春·健康美—鲁南制药晓平全国高校青年创意大赛的启动，正是这十年步履中迈出的崭新一步，它标志着品牌与青年的关系，从单向的理念传递，迈向双向的创意共生。

我们诚挚邀请全国青年

以创意为媒介

共同诠释新时代“健康之美”的生动内涵

让青春的灵感，照亮健康生活的每个角落！