本次秋季征集大赛，鲁南制药·舒尔佳命题以“怕胖，就吃舒尔佳”为主题，邀全国高校学子围绕品牌核心主张踊跃创作，用鲜活视角诠释健康生活态度。征集到的创意作品既贴合年轻群体的生活语境，又传递出积极向上的健康理念。

金级类

美食失重计划

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a2120254605731

作者： 冯圣轩

参赛院校： 南京工业大学

指导教师： 荆翡

创意思想

通过将高热量食物变为气球的视觉隐喻，把产品“阻隔油脂”的抽象功能，转化为“身心无负担”的极致感官体验。

第二处方

作品类别： 微电影

作品编号： V-c2120254602071

作者： 徐婧怡、周瑞贝、张欣妍、朱世枫

参赛院校： 温州商学院

指导教师： 周鹏宇

创意思想

我们摒弃了“女生为美而瘦”的单一叙事，深度切入中年男性的健康困境——他们的肥胖，并非源于放纵，而是为家庭奔波的勋章与代价。由此引发的脂肪肝等健康警报，是整个家庭的隐忧。他的发福，无关自律，关乎责任。酒桌前的杯盏，是撑起一个家的重量。直到健康的警铃敲响……此时，一句叮咛、一张便利贴，成为家人开出的“最佳良方”。而舒尔佳，就是这份心意的落点，是父女同心、为爱奔赴的“共同处方”。它不只是产品，更是父女之间无声的理解与情感联结的实体纽带，它守护的不仅是健康，更是一个家为彼此做出的改变。

有它在，没负担

作品类别： 短视频

作品编号： V-n2120254328184

作者： 陈超

参赛院校： 重庆人文科技学院

创意思想

以日常食材场景为切入点，用重复句式强化“有舒尔佳在”的安全感，直击怕胖人群“想吃不敢吃”的痛点，自然引出产品的核心功能。

银级类

再出发

作品类别： 微电影

作品编号： V-c2120254664031

作者： 乔广周、姜钟耀、付晓晨、强欣宇、姚烨、李临馨

参赛院校： 临沂大学

指导教师： 王琳、张泽华、徐玉梅

创意思想

微电影《再出发》以“内在价值终将破茧而出，绽放光芒”为核心主题，讲述少女晓慧因外貌和家庭比较陷入自卑，最终凭借才华与坚持，在朋友帮助下重塑自我、绽放光芒的成长故事，传递积极向上的正能量。 

戏精闺蜜的减肥小课堂

作品类别： 短视频

作品编号： V-n2120254614317

作者： 王萱、孙英凡、李晓彤、李昕婉、许佳怡、杜美凝

参赛院校： 吉林大学

指导教师： 南锋、姜明

创意思想

本视频创意旨在通过一系列生活化、轻喜剧风格的闺蜜互动小剧场，精准切入当代年轻人“朋克养生”与“佛系减肥”的普遍心态。作品传递出一种轻松、智慧、科学的减肥观。

我是一台体重秤

作品类别： 影视广告

作品编号： V-b2120254577181

作者： 周晓雯、李静妍、赵怡涵、孙欣宇、郭佳慧、李婕

参赛院校： 信阳学院

指导教师： 李琦琦

创意思想

以一台体重秤的视角展开叙述，描述舒尔佳的效果。

贵妃外传

作品类别： 漫画设计

作品编号： V-t2120254570948

作者： 张晨曦、陆佳慧

参赛院校： 南京林业大学

指导教师： 谢加封

创意思想

这幅作品我们采用了漫画的形式，漫画分为上下两篇。以“科学减重、悦己而生”为核心创意方向。我们选择杨贵妃这一国民级古典IP，杨贵妃在大众认知中以“丰腴华贵”为标签，这种固有印象与“减肥”主题形成天然戏剧冲突，成为创意突破口。我们赋予杨贵妃“追求极致体验、勇于突破自我”的现代人格：她并非因他人评价而减肥，而是为了实现“穿新衣赴赛马之约”“跳胡旋舞展灵动之姿”的个人追求，这种“为热爱而减”的动机，既契合当代女性“悦己消费”的价值观，也让舒尔佳的产品定位从“减肥工具”升华为“助力自我实现的伙伴”。同样也覆盖了用户在现实中“为社交而减重”和“为自我实现而减重”的两大核心需求。

轻松破局

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a2120254501449

作者： 霍晴晴、王照天

参赛院校： 北京工商大学良乡校区

指导教师： 周兴

创意思想

本系列创意以“气球”为核心视觉符号。而产品胶囊则被创意性地设计为一枚“绣花针”，静置一旁，暗示其如“四两拨千斤”般精准、轻松解决问题的核心功效——只需小小一粒，便能摆脱肥胖的束缚。

铜级类

舒尔佳——你的脂肪安检官

作品类别： 短视频

作品编号： V-n2120254667365

作者： 吴迪、弓兆贤、简佳莹、樊梦宁、傅筱涵

参赛院校： 郑州大学

指导教师： 王博

创意思想

1. 场景具象化，降低理解成本：将抽象的“脂肪拦截”转化为大众熟悉的“安检”场景，舒尔佳作为安检仪的设定，让产品功能直观可感，解决用户对“如何去油”的认知模糊问题。

2. 差异化对比，突出产品优势：通过正常食物与油腻食物的检测结果对比，既体现“不影响正常饮食”的人性化特点，又凸显对油腻食物的精准拦截能力，强化“科学去油”的核心卖点。

3. 形式新颖吸睛，提升传播力：采用真人定格+动画的混合形式，女生的卡顿动作与体内的动画场景形成视觉反差，搭配绿码/红码等元素，增强内容的趣味性与记忆点。

4. 权威符号植入，建立用户信任：在舒尔佳安检仪上突出OTC认证标识，通过场景化植入传递产品安全性与权威性，降低用户决策门槛。

舒尔佳 瘦无压

作品类别： 短视频

作品编号： V-n2120254664131

作者： 邹芷珊、周禹含、邹佳慧、周倩、杜氏歇

参赛院校： 重庆师范大学

指导教师： 黄勇军

创意思想

视频以身材烦恼场景切入，展现肚子大难穿裙、馋美食又怕体重飙升的纠结，搭配对应生活化动作。核心呈现奥利司他舒尔佳阻断油脂的优势，穿插轻盈特效呼应“无负担变美变瘦"，结尾展现从自卑胖女孩到自信闪耀的转变，传递产品助力告别油腻、收获苗条身材的核心价值，风格清新不夸张，适合短视频传播。

逃离酶运 健康减重

作品类别： 影视广告

作品编号： V-b2120254663728

作者： 毛梦茹、王皎、杨圆良、廖玮琮、屈子堞、谭湘

参赛院校： 重庆师范大学

指导教师： 黄勇军

创意思想

以职场广告人创意碰壁的真实职场场景切入，通过前两个刻板、搞怪的失败创意形成反差，再用拟人化脂肪与脂肪酶的追逐戏直观展现舒尔佳 “抑制脂肪酶、阻止脂肪吸收” 的核心功效，最后以简洁广告语点题，兼顾趣味性与产品原理的科普性。

科学减脂 轻松享“瘦”

作品类别： 影视广告

作品编号： V-b2120254582898

作者： 高尚、房知韵、武海瑞、畅翊程、吕瑞涵

参赛院校： 中国传媒大学

指导教师： 张津

创意思想

我们将 “美食的享受” 与 “运动的活力” 无缝衔接，旨在颠覆传统体重管理产品制造的“罪恶感”叙事。这传递出一个清晰的品牌主张：选择舒尔佳，就是选择一种游刃有余的健康生活，让你真正成为自己身体的掌控者。

身体空间 “扩容”

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a2120254568070

作者： 张诗涵、黄菲凡、杜丽乔

参赛院校： 郑州大学

指导教师： 徐键

创意思想

以手机 “内存不足” 弹窗为创意灵感，具象化肥胖人群衬衫、袖口、衣领的紧绷痛点，视觉化传递舒尔佳“控制体重，保持健康” 的产品功效，让 “怕胖吃舒尔佳” 的诉求在生活化创意中精准破圈。

舒尔佳相伴 热爱无负担

作品类别： 漫画设计

作品编号： V-t2120254484707

作者： 张宝玉

参赛院校： 南京林业大学

指导教师： 谢加封

创意思想

本漫画设计围绕用户“怕胖”的心理负担，我们创作了主角与IP“佳佳”的互动漫画，展现舒尔佳如何为多元生活场景提供科学解决方案。

“热爱无负担”的“热爱”分别指的是“对工作的热爱、对健身的坚持、对火锅的享受”，“无负担” 精准击中三大场景的核心痛点（加班点宵夜怕胖、健身怕白练、火锅怕油腻），既统领不同场景，又传递品牌 “轻松减脂” 的核心价值。为每一份热爱保驾护航，让人们在多元生活场景中都能自在享受，也由此传递出舒尔佳品牌 “懂生活、更懂你” 的温度。

舒尔佳

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a2120254478112

作者： 张奕恬

参赛院校： 南京航空航天大学金城学院

指导教师： 周小雪、孙越

创意思想

本系列创意海报以“健康，就是最好的新年礼物”为核心主张，巧妙地将舒尔佳产品核心——药丸，与中国新年最具代表性的视觉元素——爆竹、红包、马字 相结合，构建了一套既传统又新颖，既喜庆又专业的视觉传达方案。

排油解难

作品类别： 微电影

作品编号： V-c2120254453268

作者： 于睿

参赛院校： 南京航空航天大学金城学院

指导教师： 赵文卿

创意思想

将人体内的代谢系统和脂肪拟人化，赋予其性格特色；把故事建立在自洽的比喻系统中，穿插体内与体外的联系，使舒尔佳奥利司他胶囊的功能演绎的更加通俗易懂且有趣。