在“茅台王子杯·奋斗美青春第三届中国青年创意传播挑战赛”颁奖盛典的现场，连续三届担任评审主任的中国人民大学新闻学院王树良教授，以“正、大、气、象”四字为评审标尺，深入阐释了赛事与茅台王子酒品牌精神的内在契合逻辑，不仅凸显了项目在连接青春创意与品牌价值上的独特价值，更指出其为白酒行业年轻化转型树立的标杆意义。

一、“正大气象”：锚定青春创意与品牌精神的共生内核

王树良教授提出，优秀的品牌创意传播需兼具“正、大、气、象”四大维度，而这恰与茅台王子酒的品牌基因深度契合，构成了赛事价值的核心支柱。

（一）“正”：守品质之正，立奋斗之魂，筑牢价值根基

“正”是品牌精神的底线，更是创意的根本遵循。茅台王子酒二十六年始终坚守“卓越匠心的品质正统”，从选粮、发酵到勾调，每一步都延续茅台集团的匠心标准；同时以“致敬奋斗”为价值正道，将品牌内核与时代奋斗精神紧密绑定。这种“品质+价值”的双重坚守，与赛事“弘扬正能量”的要求形成根本呼应——在评审中，所有脱颖而出的作品，无一不是紧扣“品质坚守”与“奋斗传承”，无论是讲述年轻创业者与茅台王子酒的成长故事，还是展现家庭团聚中酒承载的亲情与奋斗记忆，都以“正”为基，让创意不偏离品牌核心价值，实现了“商业传播”与“正向价值观传递”的统一。

（二）“大”：承世家之范，应时代之需，拓宽品牌格局

“大”是品牌格局的直观体现，也是赛事突破传统创意竞赛边界的关键。茅台王子杯并未局限于“征集作品”的单一目标，而是以“构建青年创意生态”为愿景，通过联动全国高校、汇聚百万青年智慧，打造了一个“赋能青年成长、反哺品牌创新”的开放平台。王树良教授强调，这种“立足行业、赋能青年、呼应时代”的宏大视野，让赛事超越了普通营销活动——它不仅为茅台王子酒挖掘了海量年轻化创意，更通过“创意共创”为行业提供了“品牌与青年共生”的新思路。例如，赛事中涌现的“毕业庆功场景创意”“职场奋斗主题短视频”等作品，既适配了年轻人的社交语境，又拓展了茅台王子酒的消费场景，展现出“跨圈层共鸣、多场景适配”的大格局价值。

（三）“气”：续酱香之脉，聚青春之力，传递精神张力

“气”是品牌精神的无形载体，也是连接传统与青春的桥梁。茅台王子酒沉淀着“匠心酿造的沉稳气韵”——数十年如一日的工艺坚守，让每一滴酒都承载着白酒文化的厚重；而赛事则注入了“青春奋斗的昂扬生气”，百万青年将自己的成长感悟、奋斗故事融入创意，让品牌文化焕发出新的活力。王树良教授指出，这种“沉稳+昂扬”的精神张力，正是茅台王子杯的独特魅力所在：有作品以“茅台王子酒酿造周期”对比“青年考研奋斗历程”，用“匠心守艺”呼应“坚持追梦”；也有作品将“酱香醇厚”与“青春回甘”结合，让品牌气质在青春表达中自然传递。这种“文化不陈旧，青春不浅薄”的平衡，打破了白酒品牌与年轻群体的情感壁垒。

（四）“象”：塑品牌之形，现奋斗之实，落地认知载体

“象”是品牌认知的具象落点，也是创意实现“可感知、可传播”的关键。茅台王子酒拥有独特的视觉符号——经典瓶型、标志性包装色彩、“王子”图形标识，更有“团圆宴饮、奋斗庆功、长辈致敬”等场景记忆点，这些“象”为创意提供了清晰的落地载体。王树良老师提到，赛事评审中“符号鲜明、场景真实”的作品往往更具感染力：有的作品将酒瓶设计为“奋斗里程碑”造型，刻下“毕业、入职、创业”等关键节点；有的作品以家庭聚餐中“长辈倒酒”的细节，还原茅台王子酒在亲情场景中的情感价值。这些创意让品牌从“抽象概念”变为“可触摸的生活记忆”，完美契合了“塑品牌之形，现奋斗之实”的传播需求。

二、标杆效应：为白酒行业年轻化破局提供“三重范式”

在王树良教授看来，茅台王子杯·奋斗美青春的价值远不止于一场创意赛事，更在于它为长期受“年轻化焦虑”困扰的白酒行业，提供了可复制、可落地的转型范式，成为行业标杆。

（一）突破“浅层改良”，树立“精神共鸣”范式

当前白酒行业年轻化多停留在“降度、换包装”的浅层创新，难以触达年轻群体的情感需求。而茅台王子杯以“奋斗”为精神锚点，将品牌“品质匠心”与青年“成长诉求”深度绑定——不是让白酒“讨好年轻人”，而是让品牌精神与青年价值观同频。这种“精神共鸣”模式，让茅台王子酒从“宴请饮品”升级为“奋斗符号”，为行业证明：传统白酒品牌无需舍弃文化底蕴，只需找到与青年精神的连接点，就能实现“传统与青春”的双向赋能。

（二）打破“单向传播”，构建“生态共创”范式

多数白酒品牌仍依赖“广告投放、KOL带货”的单向传播，难以形成长效互动。茅台王子杯则打造了“品牌-高校-青年”的三方共创生态：品牌提供命题与资源，高校提供专业指导，青年输出创意与传播力，最终形成“创意产出-品牌落地-青年成长”的闭环。例如，赛事中的优秀作品不仅成为茅台王子酒的官方传播素材，部分创作者还通过“茅台酱香实习生计划”进入品牌实践，实现“创意到就业”的价值延伸。这种“生态共创”模式，为行业提供了“从一次性营销到长期用户沉淀”的转型思路。

（三）跳出“场景局限”，开创“符号场景”范式

白酒品牌长期绑定“商务宴请、家庭聚会”等传统场景，与年轻人的日常社交脱节。茅台王子杯则通过“象”的创意落地，将品牌符号植入青年高频场景：毕业季的“庆功酒”、创业路上的“加油酒”、朋友小聚的“分享酒”，让品牌自然融入青年生活。王树良教授强调，这种“符号场景”创新，不仅拓宽了白酒的消费边界，更让品牌在年轻群体中建立起“场景记忆点”——当提到“奋斗庆功”，青年能自然联想到茅台王子酒，这种认知深度是传统营销难以实现的。

三、结语：以创意为桥，让传统白酒与青春同行

王树良教授在分享中总结，茅台王子杯·奋斗美青春的核心价值，在于它证明了“传统品牌与青春创意并非对立”——以“正大气象”为标尺，坚守品牌根基，拓宽行业格局，传递文化气质，落地场景认知，就能让白酒品牌在年轻化转型中“不丢魂、不跑偏、有活力”。

如今，当白酒行业仍在探索年轻化路径时，茅台王子杯已通过“精神共鸣+生态共创+场景创新”的三重标杆效应，为行业点亮了方向：唯有尊重青年价值、拥抱创意力量、深耕品牌内核，才能让传统白酒真正走进青年心中，实现“传承与创新”的长久发展。