2025 年 10 月 23 日，北京，“茅台王子杯奋斗美青春” 颁奖典礼如期举行。创意星球总经理陈晓庆开场发表致辞，不仅回顾了学院奖与茅台酱香酒公司携手走过的历程，更深入阐释了学院奖的平台价值、合作对茅台王子酒的深远意义，以及这一项目在白酒行业转型浪潮中的标杆效应。

作为由中国广告协会主办、历经 26 年沉淀的国家级创意赛事，学院奖自 1999 年创办以来，始终以 “联合行业头部品牌、助力提升高校实践教学、培养实践型人才” 为初心，已成长为国内极具权威影响力与规模的高校创意平台。如今，学院奖已实现 1830 所高校规模参赛，全年产出 70 万件创意作品，举办近百场线下活动，直接覆盖 150 万参赛大学生，更能直接影响 1500 万在校群体，为合作品牌带来 1 亿 + 的曝光量 —— 这既是学院奖为品牌搭建的 “青春流量场”，更是连接品牌与未来消费主力的 “创意纽带”。

“三年前，创意星球、学院奖与茅台酱香酒公司共同种下一颗创意的种子，如今这颗种子已在百万大学生的共创中生根发芽。” 陈晓庆在致辞中深情回顾双方合作历程。她提到，2025 年 “茅台王子杯奋斗美青春” 主题活动中，13000 多个参赛团队用脑洞大开的创意作品诠释对茅台王子的喜爱，每一份作品都是青春与奋斗的碰撞；8500 多位指导老师以 “父母之心” 悉心指导，为创意保驾护航；12 位终审评委以专业眼光筛选佳作，确保作品品质；200 位校园大使以 “奋斗之心” 传播活动理念，让 “奋斗” 精神走进更多高校角落，整个品牌曝光人群 1 亿 +，得到了新华、人民等央媒点赞。更值得关注的是，第三届赛事除创意赛道外，专门开设音乐赛道，2025 年在 10 个省开启 10 场 “奋斗美青春・王子音乐节”，首场以 “面朝大海、山海共鸣” 在山东举行，通过万人大合唱致敬奋斗者，最终以茅台学院的全国汇演收官，11 场专属音乐节让品牌声量在青春旋律中传遍各地。

对于茅台王子酒而言，与创意星球、学院奖的合作是一次精准的品牌价值深耕。陈晓庆指出，茅台王子酒的酿造历程，从选粮、发酵到勾调，每一步都凝聚着 “精益求精、久久为功” 的匠心，这与青年群体在奋斗路上的执着追求一脉相承 —— 而学院奖恰恰为这种 “精神共鸣” 提供了落地载体。一方面，百万大学生的创意共创，让茅台王子酒的 “奋斗” 内核以更年轻、更多元的形式呈现，无论是平面广告、短视频，还是音乐创作，都让品牌打破传统边界，深度融入 Z 世代的语境；另一方面，通过 “茅台酱香实习生计划” 等产教融合举措，茅台王子酒不仅收获了充满活力的创意成果，更提前链接高校人才资源，为品牌长远发展储备实践型力量。

在陈晓庆看来，这一合作的价值早已超越单一品牌的年轻化探索，成为白酒行业转型的标杆范本。当前白酒行业正面临 “年轻化焦虑”：多数品牌仍依赖传统渠道驱动，或仅通过 “降度”“换包装” 等浅层创新触达年轻群体，难以建立深层情感连接。而茅台王子酒与学院奖的合作，构建了 “精神共鸣 + 生态共创” 的全新范式：它跳出 “产品层面改良” 的行业惯性，以 “奋斗” 为精神锚点，将品牌匠心与青年成长诉求深度绑定，让白酒从 “宴请饮品” 升级为 “奋斗符号”；更突破 “单向传播” 的营销局限，通过赛事共创、音乐场景、产教融合等多维载体，形成覆盖 1500 万青年的品牌渗透网络，这种 “内容生态型年轻化” 模式，为行业提供了可复制的转型路径。

正如新华网评价，该项目已从创意竞赛成长为连接品牌、青年与奋斗精神的文化载体，其 1 亿 + 曝光量、央媒点赞的成果，更印证了传统白酒品牌通过青年共创实现价值焕新的可行性。这种将品牌传承与青年文化相结合的实践，打破了外界对白酒 “保守固化” 的认知，为行业树立了 “以精神共鸣破圈，以生态运营沉淀” 的标杆。

“世界上最强大的力量是智慧，更是年轻的勇敢和无畏。” 陈晓庆在致辞结尾强调，学院奖搭建的不仅是创意展示的舞台，更是让奋斗者光芒被看见、被致敬、被传承的平台。未来，创意星球将继续以学院奖为纽带，助力茅台王子酒持续触达年轻群体，也为更多白酒品牌提供年轻化转型的参考样本，让 “匠心传承” 与 “青春奋斗” 双向赋能，书写行业与青春同行的新篇章。