创意星球 - 创作卡壳？思路迷茫？郁美净星课堂拆解棱角系列命题，陪你玩转青春创意

创作卡壳？思路迷茫？郁美净星课堂拆解棱角系列命题，陪你玩转青春创意

作者: 创意星球网

发布时间:2025-09-29

84303

832

围绕品牌、产品、赛道、技巧四大维度，

全方位拆解新赛季主题创作要点

“有棱角的人先享受青春”

别犹豫！专属创作干货马上送达

[郁美净创意星课堂]

Part1.吃得透品牌

才玩得开创意

品牌定位：国民青春守护者

从1979年中国第一款儿童霜诞生，到如今成为“四代妈妈的口碑之选”，郁美净深耕护肤领域46年，始终以“有爱、有品、有力量”为核心价值观。作为天津医药集团旗下“津门老字号”，它不仅是填补国内儿童护肤空白的开拓者，更是手握160余项专利的科技型企业——依托强大科研势能，从婴幼儿“无刺激配方体系”升级到青少年专属护理，完成从“童年守护者”到“青春同行者”的战略跃迁，连续斩获巴黎“金桂奖”、国优银奖等权威认可。

产品核心：三带六·建立健康肌底

品牌经过四十多年沉淀，针对岁青少年，以医研共创形式开发推出——郁美净“棱角系列”新品，为青春期的“油敏青春肌”以“根源拦截”为核心，构建科学护肤体系。通过“根源拦截-动态调理-修护维稳”三维方案及“清、控、祛、调、修、缩”六维祛痘方案，帮助青少年建立肌肤健康微生态，让蜕变期成为养成健康肌底的黄金起点，让每一寸肌肤都经得起成长的躁动。

[郁美净棱角系列]

Part2.传播核心目标要牢记

推广人群：

青少年及油痘敏肌的年轻群体。

换新认知：

打破“郁美净=儿童霜”的固有印象，让年轻群体知道品牌已推出青少年专属“棱角系列”，强化郁美净从“儿童护肤”向“全龄段科学护肤”的转型，占领青少年市场心智；唤醒中青年对郁美净“安全温和”的品牌信任感，并延伸到棱角系列的认可。

品牌调性：

创新青少年油痘敏青春肌专研、健康安全、良心关爱、陪伴成长。

品牌以专业研发与硬核科技专研青少年油痘敏青春肌，严守健康安全品质底线，传递社会责任与工匠精神，更以全周期产品线，陪伴消费者从出生、青少年到成年，共赴成长。

年轻共鸣：

基于场景和功效，凸显产品情感价值主张“有棱角的人先享受青春”，够贴！才能玩转强共鸣。

Part3.拆解赛道

六大方向的创意玩法

为适配不同特长的创意者，郁美净设置五大赛道，无论你是设计达人、短视频玩家，还是文案、策划高手，都能找到专属舞台！

【平面广告】：

关键词：视觉记忆、适配社交

1.平面海报：

核心：短时间让评委看懂“痛点”+“解决方案”。

适用于微博、微信、小红书、抖音等社交媒体传播；创作适合终端渠道宣发的终端海报；也可创作24节气海报、节日热点海报；风格包括但不限。

[优秀平面作品]

2.摄影海报：

核心：以光影、构图、故事感让评委“一眼识品牌、秒懂功效”。

用镜头记录郁美净棱角系列陪伴你的青春每一个瞬间，可结合压力痘、熬夜痘、考试痘、火锅痘、姨妈痘、青春期军训痘等场景，同时最终画面配备文案以及品牌logo，适用于社交媒体宣发。

[优秀摄影作品]

【影视广告】：

关键词：“短平快”、场景化

核心：动态画面传质感、短叙事讲功效。

从产品功能属性和情感价值主张两个角度出发，可从祛痘场景切入讲述，凸显产品情感价值主张“有棱角的人先享受青春”，创意独特且贴近生活，能塑造品牌形象，在视频平台易于传播。时长为20-30秒，突出产品功能特点，拍摄手法、形式不限，便于记忆和社交传播。

[优秀视频作品]

【短视频】：

关键词：“短平准”、“有梗有趣”

核心：短时间让评委看懂“痛点”+“解决方案”。

凸显产品情感价值主张“有棱角的人先享受青春”，通过科普“油”是青少年皮肤问题源头等知识、长痘场景等，向年轻人传递郁美净产品不仅适用于青少年油痘敏肌，同时也适合拥有油痘敏肌问题的年轻人使用。具备创意性，符合社交媒体宣发属性，能够引起高关注度和讨论为佳，场景不限，风格不限，形式不限，围绕主题，有趣有梗，令人记忆深刻，时长15-60秒。

【营销策划】：

关键词：好概念、重执行

核心：策划主题要与品牌形象理念契合；执行方案能落地，不能“假大空”。

充分结合品牌调性，扩大郁美净“棱角”系列产品在社交媒体的品牌传播声量。策划内容可涵盖活动营销（线上线下活动）、跨界营销、创新渠道营销、校园营销、公益营销、社交传播营销等，扩大品牌知名度。方案需结合市场趋势、消费者洞察以及产品卖点和品牌特性进行撰写，策划具有可执行性。

注意：前期的产品分析和竞品分析点到为止，聚焦在策略点及具体执行方案。