本次秋季征集大赛中，

景田围绕“热爱前行 Move On”的主题

发起了创意邀约，持续牵手年轻人，

通过一系列创意征集活动，

让品牌更加贴近年轻人的心声。

 

一等荣誉

《景田，让半瓶水不再流浪》

作品类别： 营销策划

作品编号： T-e20820243996930

作者： 赵李娜、张唐钰、包紫嫣、王汶婧

参赛院校： 上海外国语大学贤达经济人文学院

指导教师： 李欣怡、郑欢

创意思想

我们关注到“半瓶水”的社会现象，在快节奏的现代生活中，我们常常忽视了资源的珍贵，尤其是像水这样的生命之源。“半瓶水”现象，不仅是指那些未被喝完就被丢弃的水瓶，也象征着我们对资源的浪费和对环境的不负责任。我们的创意思想是打造一个名为“景田”的项目，结合热爱和活力的特点，唤起人们对水资源的尊重和珍惜，让每一滴水都能找到它的归宿，不再“流浪”。

 

《做你一日搭子虚拟文创设计》

作品类别： 文创周边设计

作品编号： T-eh20820243930852

作者： 王丽萍、李潇雅、程静、詹康

参赛院校： 江西服装学院

指导教师： 曹文华、付凌云

创意思想

1.“强社交属性，高情绪价值”是景田目标消费者的一大特点，结合景田“热爱前行，柔韧刚强”的理念，我们以“搭子文化”为突破口，设计了一款名为“做你一日搭子”的虚拟文创。

2.文创载体包含头像，朋友圈，手机、电脑壁纸，键盘。我们采用画IP形象以及给IP形象做换装来设计衍生产品，做一款消费者愿意主动传播的文创周边设计。

3.该文创的玩法也结合了目标消费者的属性，以扫码领取搭子的玩法吸引众多消费者的参与，希望我们的文创能够好看、好玩、好传播并且有文化意义。

4.这是一次充满细节的文创设计，文案、设计、文化、传达的思想以及品牌理念我们都没有落下。

 

《滑越界限》

作品类别： 短视频

作品编号： T-n20820243889702

作者： 杨刚睿、白海峰、韩雨贝、谢婷婷

参赛院校： 西安欧亚学院

指导教师： 朱羚玮

  

  

创意思想

以一种新颖的视角展现了景田品牌的精神。熬夜的工作者象征着现代生活中那些疲惫不堪的大众，他们被吸入电脑屏幕，象征着从单调乏味的日常中挣脱出来。电脑，作为现代科技的象征，寓意着突破传统界限的勇气。随着画面的旋转和下落，我们来到了充满活力的滑板场，这里充满了动感和自由的气息，滑滑板成为了自由和活力的象征。景田品牌希望成为这一转变的助力，就像动画中所展现的那样，帮助人们摆脱疲惫，拥抱充满活力的生活。每一口景田水都如同在滑板上冲刺的快感，为消费者带来充满生机与激情的全新体验。

 

《景田相伴 热爱go go go》

作品类别： 平面广告

作品编号： T-a20820243747869

作者： 田云浩

参赛院校： 河南师范大学

指导教师： 滑侨新

  

创意思想

本系列作品主要是从景田的“热爱前行move on“出发，将景田的“挑战更多可能性，拥有自己热爱“的品牌理念从滑板、冲浪、帆船中体现出来，将景田的七彩鱼元素融入到人物中，并表达在追寻热爱的路上有景田相伴，让我们时刻充满着青春活力，大放青春的色彩，突出青春活力感!在有景田相伴的路上乘风破浪，激情四射，追寻人生热爱。这也正符合景田的品牌精神，希望通过本海报，让更多人感受到景田的力量，让景田饮用水成为更多人的不二选择。

 

二等荣誉

《剪贴人生，追逐热爱》

作品类别： 微电影

作品编号： T-c20820244013569

作者： 娄媛媛

参赛院校： 浙江师范大学

指导教师： 林友桂

  

 创意思想

我们的人生常常感到迷茫，就像剪贴的人生，好像每个人都在给我们的人生贴上一定的贴纸，而我们却要打破限制追逐热爱。

 

《不如放MOVE去》

作品类别： 营销策划

作品编号： T-e20820243993279

作者： 尚子悦、项嘉雁、杜雪芹、柯雨圻

参赛院校： 江西师范大学

指导教师： 柳莹

创意思想

品牌年轻化要抓住消费者的情感需求，我们洞察到年轻消费者因为生活压力而压抑自我热情，于是我们提出“放MOVE”这一概念，为年轻人提供一个出口，联系他们的热爱，从而实现品牌理念的深入人心。

 

《传承非遗古韵·景田热爱前行》

作品类别： 文创周边设计

作品编号： T-eh20820243980826

作者： 何宇轩、李仙玲、曲佳欣、马佳乐、朱灿

参赛院校： 天津理工大学中环信息学院

指导教师： 王艨唯

  

创意思想

清水从瓶口喷涌而出，为非遗传承带来了新的生机。在主体设计中，我选用了传承非遗的青年作为文创周边的主要设计亮点，以体现“挑战更多可能性，拥有自己热爱”的品牌精神。破土而生的春笋、迸发喷涌的清水、肆意生长的蔓条，是对非遗传承蓬勃发展的映衬，也是景田品牌定位和调性的凸显。清水碰撞而出的水泡中，隐约浮现非遗青年们的身影，不断向外传达着青年对文化的自信，对担负起文化使命的坚定。

 

《明天见》

作品类别： 微电影

作品编号： T-c20820243910601

作者： 崔雯浩、吴依玟、鲁茜

参赛院校： 天津工业大学

指导教师： 朱旭辉

  

  

创意思想

在这个快节奏、高效率的社会中，人们往往被未来的规划和目标所束缚，忘记了享受当下的重要性。本片探讨了现代人对于时间管理和生活规划的焦虑，以及当人们被迫放慢脚步，开始欣赏周围世界时，可能发生的转变。它提出了一个问题：我们是否过于关注未来，以至于错过了现在的美好？本片时间循环的设定迫使观众重新审视时间的意义与价值。影片通过主角不断尝试改变命运却似乎被时间束缚的困境，引发观众对于时间不可逆性、自由意志与命运安排的深刻思考，正符合景田“打破常规、年龄不受限、跳脱舒适圈、勇于追寻心中热爱”的品牌调性。

 

《要生活也要热爱》

作品类别： 平面广告

作品编号： T-a20820243750137

作者： 张涵玥、张倩妮、欧阳慕美、姚丞

参赛院校： 湖北美术学院

指导教师： 凃志初、李俊

  

创意思想

Move on 精神是指在生活中挑战更多可能性，找寻自己的热爱，点亮生活的火花，此作品在此精神上做了进一步阐释——任何人，任何职业，都有在生活中坚持热爱，在热爱中坚持生活的权利，更进一步说，生活和热爱本来就是每一个人平静而美好的生活的组成部分，它们既是每个人人生的组成部分，又是一个人的一体两面，生活和热爱如同一个人不可分开，要生活也要热爱，而景田支持每个人对生活的热爱，在生活中陪伴着每个人，支持每个人Move on的精神。

 

《景田，陪你尽享生命》

作品类别： 平面广告

作品编号： T-a20820243739186

作者： 陈颖

参赛院校： 淮阴师范学院

指导教师： 孙政、吴颖

  

创意思想

以景田瓶身作为主体，以品牌理念“热爱前行”作为创作核心，海报分为两个部分，一个是热爱不设限，主要通过瓶内的音乐，运动等元素展现热爱的方式、领域是没有限制的，我们可以根据自己的想法自由大胆地去尝试，第二个是前行不畏惧，主要通过瓶内的漂流、露营来展现前行是需要勇气的，而我们不缺乏这种勇气，我们可以去挑战自己的可能性，走出舒适圈，发现更多不一样的自己。而这些过程中，品牌景田会陪你一起去感受一起去完成，助力每一个人的梦想，展现独特的品牌文化。

 

三等荣誉

《景田·热爱前行 Move on·萌鲨破界》

作品类别： 文创周边设计

作品编号： T-eh20820244021251

作者： 彭海涛、李永金、许璐瑶、贺煜阳

参赛院校： 南昌大学

指导教师： 孟永刚、钟丹

      

创意思想

本次小鲨鱼和大鲨鱼 IP 盲盒设计紧扣景田「热爱前行 Move On」的品牌定位，将海洋的神秘与探索精神融入其中。鲨鱼宝宝和鲨鱼大人的拟人化设计代表着打破常规，鲨鱼宝宝和鲨鱼大人代表着不同年龄段的生命阶段，代表着年龄不受限，鲨鱼作为海洋生物，一生都在广阔的海洋中探索和冒险，他们的不同运动换装代表着打破常规，跳脱舒适圈，勇于追寻心中热爱。

 

《热爱前行景田随心》

作品类别： 平面广告

作品编号： T-a20820244017703

作者： 夏雨菲

参赛院校： 北京印刷学院

指导教师： 罗慧

  

创意思想

使用了经典雕塑石膏像的形象，与景田热爱前行的主题创意结合。让上了年纪的“老古董”在景田的支持下也能活出热爱活出青春。作品是在十月左右开始构思的，一开始好几版都不满意，偶然在聊天中使用了石膏像元素的表情包，所以突发奇想制作了这一系列海报。沉思者在展示台上沉思的时候会不会也想练练肌肉？勇于追求心中热爱！展示身姿的大卫会不会也想听听摇滚音乐?打破次元壁！拉奥孔会不会也像抛出铁饼释放压力?那又咋样！热爱每一种热爱,挑战更多可能性！

 

《青春旷野不设限》

作品类别： 营销策划

作品编号： T-e20820243995155

作者： 黄志强、廖凯、梁学晴、江业婷、李紫寒

参赛院校： 南宁师范大学

指导教师： 刘妍、盛怡、王乃考

创意思想

本篇策划书主要围绕景田针对大学生市场开展营销策划活动来分析与撰写，针对目前景田在大学生市场内的痛点，本文在市场分析、营销策划提案、创意设计提案、媒介投放提案、广告费用预算这些方面进行分析或者设计，最终以“青春旷野，不设限”作为营销策划的主题，将景田「热爱前行 Move On」的品牌定位；“打破常规、年龄不受限、跳脱舒适圈、勇于追寻心中热爱”的品牌调性；“挑战更多可能性，拥有自己热爱”的品牌精神融入进此次的活动设计以及创意设计的要点中，提高景田在大学生市场的知名度与美誉度。

 

《用热爱自我拯救》

作品类别： 微电影

作品编号： T-c20820243983604

作者： 戚倬

参赛院校： 福建理工大学

指导教师： 吴菲

  

  

创意思想

女孩热爱绘画，但是周围的质疑声与辱骂使她遭到挫折。一天，女孩翻看着自己从前的绘本，绘本里的金鱼让她想到了第一次画画时的样子，水族馆里的金鱼美丽耀眼，她忍不住纪录下来。女孩漫无目的的在街上走着，竟然又看见了美丽耀眼的金鱼，但是，女孩发觉这是幻想，眼前只有一只可怜的搁浅金鱼。女孩救下了金鱼，金鱼也让女孩想起了绘画的最初动力，并且给了女孩拯救自己的勇气，于是女孩继续坚持着她所热爱的绘画。这是一个关于追逐热爱与自我拯救的故事，即使面临挫折也要坚定前行，与景田所传达的品牌理念相同。

 

《热爱不受限 即刻就出发》

作品类别： 营销策划

作品编号： T-e20820243954001

作者： 许欣悦、谭钧泽、李沛然、吴弦

参赛院校： 中南民族大学

指导教师： 刘琴、徐红

创意思想

“保持热爱，奔赴山海。”

目前许多消费者面临内卷、压力过大等问题，压抑的社会氛围使他们容易压抑自我需求、渴望精神认同。社会的不确定性催生了趋向稳定、偏爱既定轨道的大趋势。为生活而奔波，时间精力十分有限，导致人们忽略了自己心中那份热爱、梦想。

当心中那份热爱偶然燃起火花，我们却因为各种条件限制，不得不浇灭火花，压抑冲动。人生并不是既定的轨道，无论处于年龄或阶段，我们都还有无限的可能。社会的期待并不能限制住我们，我们应该打破常规，勇敢地追寻心中那份热爱，抛下烦恼，忘掉条条框框的限制，现在就出发，路在自己脚下，沿途风景只有出发之后才会显现。

本案号召人们「热爱不受限，即刻就出发」，以品牌营销的视角开展系列趣味活动，打造景小田IP和热爱之旅的概念，邀请消费者与景小田一起即刻出发、追寻心中所爱，传递「热爱前行move on」品牌理念，赢得消费者共鸣，提升品牌认可度。

 

《困境叛逃》

作品类别： 微电影

作品编号： T-c20820243801931

作者： 陆瞳瞳、刘荧馨、马睿暄、卢彦彤、陆柳宏、牟子璇

参赛院校： 南京艺术学院

指导教师： 蒋博文

  

  

创意思想

时代发展越是快，大家对“怀旧核”的美学越是追捧。这则广告则是利用了怀旧核之下的认同感。就像广告的产品景田的产品调性是“打破常规、年龄不受限、跳脱舒适圈、勇于追寻心中热爱”。相信每个人不论男女，不论年纪，在小时候的自己都有过对长大后的展望。是因为什么放弃了呢？这其中的原因是各种各样的，但是每个人一定有过类似的遗憾。

在广告片中，梦想的选择也至关重要。要让矿泉水的出现在为电影场景中变得合理，又能和打破常规，追求热爱相联系。最后我们选择了让女主去打篮球，将长大后的她的身份设置成一位家庭主妇。让爱打篮球的少女和精疲力尽的家庭主妇进行对比。

而怀旧核则是现在很流行的美学类型。在千禧年到现在，社会发展是巨快的。现在媒体的主流用户都经历过那样的时代背景，所以选用这样的拍摄风格，能保证每个产品的目标群体都有这样的认同感。而现在“千禧风”也成为了一个时尚元素，即使是年龄比较小的群体，也能认可这样的风格。品牌的泛人群是10岁-60岁，重点人群是18岁-35岁，这样的风格能包含绝大部分人。

人类都喜欢追求认同感，无论是遗憾还是千禧年代都能让目标群体产生共鸣。

 

《这个景田不太冷》

作品类别： 微电影

作品编号： T-c20820243767317

作者： 穆泽宇、李子谦、闫建宇、张添淇、张玺悦

参赛院校： 天津工业大学

指导教师： 冯丹阳、廖阔

  

  

创意思想

我们本次的微电影作品试图发掘景田矿泉水除了满足人们日常饮用外的其他功能。因此，我们选择了致敬《这个杀手不太冷》的片段，创意点基于景田不仅可以饮用还可以让里昂的盆栽起死回生，影片结尾里昂与马蒂尔达继续去追寻他们的热爱，紧扣主题：热爱前行。

 

《热爱之旅》景田纪念版玻璃瓶包装设计

作品类别： 文创周边设计

作品编号： T-eh20820243950603

作者： 吴弦、许欣悦、曾子琪

参赛院校： 中南民族大学

指导教师： 刘琴、徐红

  

创意思想

景田纪念版玻璃瓶包装设计，以宇宙探索为主题，巧妙地结合了科幻元素与品牌特色。

抽象票根元素为设计主基调，采用紫色的主色调与蓝色、白色棋盘格背景相结合，营造出星际旅行的梦幻氛围。

原创IP景小田身着宇航服，乘坐七彩鱼宇宙飞船。作为品牌吉祥物，传递品牌探索与冒险的精神，同时也激发消费者的好奇心和探索欲。

 

《破风而行，景田相伴》

作品类别： 平面广告

作品编号： T-a20820243804060

作者： 史明灿

参赛院校： 武昌理工学院

指导教师： 韩钰

  

创意思想

利用景田标志性的瓶盖做了图形替换，将瓶盖替换成棒球，网球。另外还添加了一些线条元素增加画面的冲击力。

 

《打破次元壁，追寻心中热爱》

作品类别： 平面广告

作品编号： T-a20820243758499

作者： 赵志伟、张謦令、鲍思茜、陈奕帆、王浩然

参赛院校： 皖江工学院

指导教师： 刘静

  

创意思想

这组海报以“景田”饮用纯净水为中心，强调“Move On”，通过人物的动态形象与强烈的色彩碰撞，从而传达出勇于追寻心中热爱的积极心态，强调了不断前行与探索的重要性。

海报通过使用丰富饱满的色彩，营造出活力与能量。主体采用冷色系，通过暖色系进行强调，运用色彩的变化反映情感的起伏，增强了海报的吸引力，这些强烈的色彩对比使画面更具冲击力，吸引大众的注意力，同时营造出具有幻想色彩的氛围。且画面的背景突出了“景田”饮用纯净水这一品牌，使得大众会有意关注到“景田”品牌，使得“景田”更加的深入人心。

每幅海报都有一个正在运动的人物位于景田纯净水瓶盖上，体现了超越自我、勇往直前的精神；每幅海报中，人物的姿势展现出飞跃和突破，表现出强大的勇气与活力，传达了突破自我限制、勇往直前的决心；动感与情感相结合，激励大众在奔赴热爱的旅途中勇敢前行，永不停息地追寻心中热爱。