对于喜欢探索美食又富有活力的00后新生代大学生而言，『好吃又有梗的』的“美食搭子”江中健胃消食片对他们有着不可抗拒的吸引力。2024年秋季，江中健胃消食片以全新命题“带上消食片去聚餐，尽享美食无负担”再度登陆青年创意的舞台，创意青年们以自身的消费习惯和审美取向为品牌建言献策，助力江中健胃消食片在品牌年轻化营销上持续升级，实现消食片与年轻消费人群的真正共情、共创、共赢。

 

一等荣誉

纵享节日无负担                                    

作品类别： 平面广告

作品编号： T-a18720243989837

作者： 葛瑶

参赛院校： 成都大学

指导教师： 刘翱翔

  

创意思想

这组海报的设计理念是将健胃消食片与中国的传统节日美食相结合，通过展现不同节日的代表性食品，来强调产品在各种饮食场合下的适用性。海报主体分别是中国传统节日春节、中秋节、元宵节的美食图像——饺子、月饼和汤圆，这些美食不仅是各个节日的标志性食品，而且通常富含油脂和糖分，容易引起消化不良的问题。每张海报的背景颜色分别为红、蓝、橙三种，分别对应春节、中秋节和元宵节的主题色，背景中融入了中国传统的祥云图案，进一步加深了节日文化的底蕴。

 

消失的它

作品类别： 短视频

作品编号： T-n18720243792311

作者： 胡南、王慧斌

参赛院校： 河南开封科技传媒学院

指导教师： 程沛

  

  

创意思想

一、核心概念

 1.主题关联

以气球象征难以消化的食物，这是一种形象的比喻，将抽象的消化问题具象化。通过消食片与气球（代表难消化食物）的互动，直观地展示消食片的功能。

 2.视角转换

先使用第一人称视角让观众更容易代入，仿佛自己正面临着消化问题，食物在体内难以消化就像气球在某个空间内存在。然后转换为第三人称视角，从外部客观地展示消食片对难消化食物（气球）的作用，这种视角的转换可以增加广告的层次感和吸引力。

二、情节逻辑

 1.问题呈现

第一人称视角下气球代表难消化食物，暗示观众可能正在遭受的消化困扰，引起观众的共鸣，让观众意识到消化问题的存在。

 2.解决方案展示

 第三人称视角中，消食片被放入装满气球（难消化食物）的桶里，一个接一个地消灭气球，清晰地展示了消食片对解决消化问题的有效性，直接传达了产品的功能。

三、广告效果预期

 1.记忆点

气球和消食片的独特互动形式容易给观众留下深刻的记忆点，使观众在回忆起这个广告时，能够迅速关联到消食片的消化功能。

 2.引导行动

通过直观地展示消食片对难消化食物的解决能力，引导有消化问题的观众选择该消食片产品。

 

江中健胃消食片—动感扭曲

作品类别： 产品包装设计

作品编号： T-f18720243759616

作者： 陶思源、杨雅琴、刘逸伟、蓝一桐、邓祖贤、吕韵

参赛院校： 武汉学院

指导教师： 罗雄伟、谭威

  

创意思想

此次包装设计主要基于“便携”功能考虑，打破了传统的纸盒材质，使用了一种全新的金属罐装材质。使用“扭曲”设计的产品包装，相对传统包装没有那么直接，其更具层次感和结构感。其次，新包装在视觉上打破常规、吸引注意力，并为消费者带来全新的视觉体验、留下深刻的产品印象。同时，扭曲也象征着“动感”“活力”，使产品更贴合新一代的年轻消费群体。

 

美食不卡胃里

作品类别： 广告文案

作品编号： T-d18720243719079

作者： 欧阳芝娟

参赛院校： 广东海洋大学

指导教师： 静恩英

不怕卡路里，就怕卡胃里

创意思想

不怕美食能够带来卡路里，就怕美食“卡”在胃里更难受。

 

二等荣誉       

                                        

放肆吃 轻松享—江中牌健胃消食片

作品类别： 短视频

作品编号： T-n18720244015843

作者： 徐菲阳、陈安泽

参赛院校： 苏州科技大学（江枫校区）

指导教师： 严万祺

  

  

创意思想

视频背景与主题：

在这个快节奏的时代，年轻人总是追求生活的乐趣与刺激，而美食无疑是他们释放压力、享受生活的重要方式之一。无论是与闺蜜的午后闲聊，还是情侣间的甜蜜约会，一顿美味佳肴总能成为情感交流的绝佳媒介。然而，享受美食的同时，消化问题往往成为不少年轻人的“后顾之忧”。本视频旨在通过展现年轻人在享受各式美食（包括清凉解渴的饮料、浓郁香醇的咖啡、热气腾腾的火锅、甜蜜细腻的蛋糕）时的无忧状态，传达出品牌“尽享美食，快乐消食”的核心理念。

内容构思：短片以“放肆吃 轻松享”为题体现品牌调性。

叙事设计：短片以三对年轻人在不同场景、享受各式美食的轻松愉快的神态展现江中健胃消食片的强大功效。

视频风格：整体风格以温馨、轻松为主，色彩鲜明，配以轻快愉悦的背景音乐，旨在传达出年轻人享受生活的积极态度以及江中健胃消食片带来的安心保障。

音乐选择：短片选择风格欢快且节奏感强的配乐，用以烘托轻松氛围，配合音乐的节奏点进行镜头卡点能够进一步提升短片的节奏感。

剪辑思路：短片在剪辑上选择采用时间短、节奏快的镜头切换迅速的方式体现视频风格和产品理念，同时结合音乐的节奏、歌词等特点制作文案和画面设计。

 

江中健胃，拿捏美食！

作品类别： 平面广告

作品编号： T-a18720243985282

作者： 曾琦惠

参赛院校： 西南交通大学

指导教师： 张镭

   

创意思想

以三只代表中老年、青年、儿童群体的手做出“拿捏”姿势，将不同类型的美食轻松捏于指间，食指和大拇指围成江中健胃消食片的产品形状，展现美食轻松消化，无负担的产品特性，也体现积极情绪，有梗有共鸣。

 

消食片随身伴，美食沙场勇酣战

作品类别： 短视频

作品编号： T-n18720243978383

作者： 董奕君、裴新怡、雷欣彤、宁心悦

参赛院校： 河南大学

  

  

创意思想

通过创意改编《廉颇蔺相如传》中的一则，以史实故事中廉颇能食一斗米、十斤肉的典故为创作灵感，将健胃消食片的开胃促消功效巧妙融合，借以消食片之优不减英年飒爽风范，尽享美食无负担，再将“消消”品牌形象加入，体现了品牌适用全年龄段，也使得由故事转化为广告更为流畅自然，在手绘动画的配合下，让内容更趣味化，在媒介传播中更印象深刻。

 

小小一片健胃消食片，看得见的大大幸福感

作品类别： 平面广告

作品编号： T-a18720243925580

作者： 黄子娜

参赛院校： 江西科技师范大学

指导教师： 兰燕

  

创意思想

通过手看世界，类似于咔嚓一下记录生活，小小的框可以看到大大的世界，同时是江中健胃消食片的形状，寓意小小的健胃消食片可以让你吃得下多多的美食。结合节日，将江中与聚餐结合，三个幸福场景寓意江中伴你幸福生活。

 

脆皮青年养生指南 

作品类别： 营销策划

作品编号： T-e18720243867250

作者： 郭晨曦、冯静

参赛院校： 江西软件职业技术大学

指导教师： 谢雯倩

创意思想

本策划案的主题是“脆皮青年养生指南”。这一主题旨在通过讲述脆皮青年的故事，展示他们面临的困境和挑战，从而激发消费者的情感共鸣，让他们意识到自己并不孤单。同时，强调江中健胃消食片作为脆皮青年的健康伙伴，不仅提供消化支持，更是他们追求健康生活的有力后盾。这一主题的设定，既符合现代大学生的需求和心理特点，也突出了江中健胃消食片的品牌价值和产品特点。

 

消消ip延展设计

作品类别： 产品设计

作品编号： T-s18720243860065

作者： 李娟

参赛院校： 郑州轻工业大学

指导教师： 孙玲

  

创意思想

本设计对原有ip形象进行创意性拓展，通过融入儿童喜爱的美食元素，打造一系列既富有童趣又极具辨识度的服装设计。设计灵感来源于孩子们日常生活中最为熟悉且喜爱的三大美食——蛋糕，鸡腿与饭团，这些元素不仅色彩丰富、形态各异，而且能够迅速激发孩子们的共鸣与喜爱使 IP形象更加生动、亲切，让“消消” IP形象成为连接孩子与美好世界的甜蜜使者。

 

三等荣誉

                                                

  “哎哟胃，食力全开”

江中健胃消食片校园营销策划案

作品类别： 营销策划

作品编号： T-e18720244029720

作者： 徐婧钰

参赛院校： 文华学院

指导教师： 李静、张燕

创意思想

“哎哟胃，食力全开”这一营销策划创意，旨在通过生动有趣的表达方式，传达出产品能有效解决胃部不适，让消费者重拾畅快饮食的乐趣。该创意聚焦于胃部健康与饮食体验之间的紧密联系，通过“哎哟胃”这一形象化的表述，引起消费者对胃部不适的关注与共鸣。而“食力全开”则象征着在产品的帮助下，消费者能够摆脱胃部困扰，尽情享受美食带来的愉悦与满足。整体而言，这一创意旨在以轻松愉悦的方式，提升品牌的市场吸引力与消费者认同感。

 

江中健胃消食片——有“胃”青年守卫战

作品类别： 营销策划

作品编号： T-e18720244024650

作者： 朱俊懿、张楠茜、钟若琳、郑湃、邱宜婷

参赛院校： 东莞城市学院

创意思想

警报！警报！大学生紧急集合！

一场专属于“吃货英雄”的超级任务已经启动

“有‘胃’青年守卫战：美食探索与健康守护大冒险”！

美食界的侦探们，你们的味蕾是否己饥温难耐？拿起“美食地图”，在广州的早茶巷、成都的麻辣谷、上海的精致笼、南京的盐水鸭乡、西安的肉夹惬城，解锁隐藏的美食宝藏吧！每点亮一家小店，都是对胃的一次甜露告日。惊喜不止于此！五大城市潮流心脏，“码”你守护快闪店即将炸裂登场！打卡江中健胃消食片英雄时刻，收获健康宝藏！

 

“胃” 雨绸缪，相聚无忧  

作品类别： 平面广告

作品编号： T-a18720243953336

作者： 刘家铭、邓杰睿

参赛院校： 广州软件学院

指导教师： 张欣

  

创意思想

一、创意主题

本次江中平面广告海报系列以 “告别聚餐负担，畅享美食自由” 为主题，旨在传达有了江中健胃消食片，消费者无需在聚餐时因担心肠胃负担而刻意选择养生局，能够无拘无束地与亲朋好友以及应酬时享受聚餐时光。

二、创意表现

1、画面设计：作品从生活聚餐时的场景出发，通过火锅、汉堡和烧烤串作为图案载体。在图案内部嵌入与亲朋好友聚餐、毕业季聚餐、工作加班聚餐时的对话以及平日聊天的词句片段，来体现聚餐的场景；

2、文案设计：以“毕业狂欢，江中相伴”、“热辣狂欢，江中相伴”、“酒肉皆啖，江中相伴”三个作为主标题，对应不同的场景，并以“江中相伴”作为押韵的设计，体现江中健胃消食片的功能和可靠；

三、创意目的

通过一系列广告，我们希望能够引起消费者的共鸣，尤其是那些热爱聚餐但又担心肠胃问题的人群。强调江中健胃消食片作为解决聚餐后消化不良问题的有效产品，让消费者认识到有了它，就可以在聚餐时放心地享受各种美食，无需刻意限制自己的选择，从而提高消费者对江中品牌和产品的认同感和购买意愿。

 

春节不吃撑，一起好消化  

作品类别： 平面广告

作品编号： T-a18720243932641

作者： 潘彦孜

参赛院校： 黑龙江大学

指导教师： 郑伟

  

创意思想

本设计作品是在对江中健胃消食片有着深入且全面的功能理解的基础之上精心打造的一系列创意海报。这一系列海报分别精准地选取了孩子、年轻人和老年人这三个极具代表性的年龄层作为切入点。

海报以日记这种温馨且极具感染力的方式，通过每个年龄层各自独特的视角来全方位展现产品的功能。

孩子们在享用美味的饺子时，因为有了江中健胃消食片的助力，能够毫无负担地多吃几个；年轻人在外奔波一年后，终于回到家中，可以毫无顾忌地大吃特吃年夜饭，尽情享受家的味道；而老年人，也不必再为节日里的积食问题而担忧。

这一系列海报创新性地采用第一人称写日记的方式，就像一位亲切的朋友在耳边轻声诉说，对春节吃撑这一几乎每个人都会遇到的常见痛点进行了剖析。这种表现形式让看到海报的人在情感上倍感亲切，更有力地传达了江中健胃消食片在解决这一问题上所具有的卓越功效，让消费者对产品的价值一目了然。

 

干“饭”世界无负担

作品类别： 短视频

作品编号： T-n18720243926052

作者： 叶佳丽、林婷、黄子娜、张垚堋、郑轶童

参赛院校： 江西科技师范大学

指导教师： 余倩

  

  

创意思想

视频结合产品特点，洞察美食成为年轻消费者的潮流解压方式，传达用美食解决情绪问题，江中健胃消食片解决积食问题，让消费者能快乐享受美食，享受生活的理念。让健康助消化的效应由物理的身体舒适走向精神的身心愉悦。

 

消消IP设计——药食同源

作品类别： 产品设计

作品编号： T-s18720243835727

作者： 任志鹏

参赛院校： 南昌应用技术师范学院

指导教师： 熊炎

  

创意思想

根据江中健胃消食片配料对消消这一IP进行创作设计，创作药食同源主题IP形象。三维展示，立体丰富消消这一IP人物形象，希望给大家留下深刻印象，并通过IP形象更加了解品牌产品。

 

把关心落到实处  

作品类别： 短视频

作品编号： T-n18720243924563

作者： 刘子熙、张飞雪、蒲思言、陈昕、石艺玲

参赛院校： 湖南城市学院

指导教师： 祝丽君

  

  

创意思想

本创意从中国人见面的打招呼“你吃了吗？”入手，延伸到如今人们不仅关注的是吃了吗，还关注到消化了吗，健胃消食片将人们口头的关心转化为现实的行动中，不仅突出健胃消食片助消化的功能，还体现健胃消食片具有人情味的一面。从视频具体内容看，用各种各样不同的方言问候“你吃了吗？”，再到递出健胃消食片，画面温暖舒适，具有浓浓的人文气息，给健胃消食片增添了一种亲切感，更好的突出健胃消食片的功能和情感价值。

 

镜中世界 

作品类别： 短视频

作品编号： T-n18720243834764

作者： 费若凡

参赛院校： 浙江万里学院

指导教师： 戎彦

  

  

创意思想

本作品利用镜子作为道具，从横向看，镜外和镜内成像的变化是“人进食过程逐渐由吃得下到吃不下”场景的呈现；而纵向看，镜子中的成像变化展现的是消化过程中，使用健胃消食片前后效果的对比。此外场景的主调为粉红色，意在模拟胃部的整体环境。   使用健胃消食片前，镜子前的香蕉变成了镜子中的香蕉皮，苹果变成苹果核，整个橘子变成半个橘子，而后的食物却越积越多，来展示人吃东西逐渐吃不下的过程，但当健胃消食片登场后，镜子中积累的食物逐渐消失，表示健胃消食片助消化，体现出“尽享美食无负担”的品牌调性。

 

消食小精灵——江中的健康使者 

作品类别： 产品设计

作品编号： T-s18720243754903

作者： 曾锦艳

参赛院校： 天津商务职业学院

指导教师： 朱颖芳、赵世勇

  

创意思想

在创作这一系列广告和品牌形象时，我的目标是将江中牌健胃消食片定位为年轻群体的美食伴侣，强调其健康、美味和药食同源的特性。我希望通过创意和趣味性的设计，让年轻人在享受美食的同时，也能轻松应对消化不良的问题，从而提升品牌的亲和力和市场竞争力。

 

名著美食缘，消化乐无边  

作品类别： 平面广告

作品编号： T-a18720243749173

作者： 陈雨菲、赵雨菲、陶乙樊

参赛院校： 淮阴工学院

指导教师： 张洪艳

  

创意思想

本系列作品以四大名著中的经典角色——孙悟空、武松、贾宝玉为灵感，巧妙结合健胃消食片，通过三幅海报生动展现产品针对不同消化问题的解决方案：

孙悟空手持金箍棒，立于花果山水帘洞的美食堆中，笑容满面。文案“尽享美食无负担”凸显健胃消食片助力解决消化不良，让美食之旅无忧无虑。

武松坐镇酒馆，手握酒坛，豪情万丈。文案“豪饮无忧”强调健胃消食片有效解决腹胀胃痛，让美食与酒同享，畅享豪迈生活。

贾宝玉静坐书房，精美茶具与点心相伴，神情温柔而专注。文案“品味人生，尽享美食，无忧无虑”展现健胃消食片改善食欲不振，让品味生活更加惬意。

《名著美食缘，消化乐无边》系列作品，不仅融合了名著的经典元素，更精准传达了健胃消食片针对不同消化问题的功效，让人们在享受美食的同时，也能拥有健康的消化体验。