本届征集大赛，启达力以“感冒早用启达力，发发汗就好”为主题，向全国高校学子发出创意邀约。命题作品涵盖了平面广告、影视广告、微电影、短视频、包装设计、表情包设计六大类别，收到了全国高校大学生的积极打call，共征集到3000余件创意作品。这些作品不仅是对启达力品牌理念的深刻诠释，更是年轻一代对健康生活独特见解的生动展现。

一等荣誉

《发发汗就好》

作品类别： 平面广告

作品编号： T-a13320243836612

作者： 高卓、何雨濛、韩金娣、杨景惠

参赛院校： 郑州大学

指导教师： 徐键、史历峰

  

创意思想

根据感冒时的常见症状，如发热、流涕、头痛，结合“感冒早用启达力，发发汗就好”的主题，将“汗”这个字从“发热”“流涕”“头痛”中抽离出来，体现出启达力荆防颗粒发汗解表，出汗将病毒“表”出体外，缩短病程快速痊愈的产品功效。

 

《启达力荆防颗粒动态表情包设计》

作品类别： 表情包设计

作品编号： T-ak13320243797842

作者： 曹安琪、梁诗婷

参赛院校： 江西服装学院

指导教师： 黎达

      

创意思想

本作品紧紧围绕“荆防大侠”这一IP形象展开深度优化。与原本的 IP 相比，此次优化在设计层面进行了多方面的精心考量。一方面，通过巧妙的调整，极大地拉近了与大众的距离。大众在接触到这个经过优化的形象时，会感受到一种亲近感，使“荆防大侠”更能走进人们生活、与人们产生情感共鸣。另一方面，这样的设计有利于品牌形象的广泛传播。其独特的魅力和亲和力能够吸引更多人的目光，让品牌的知名度和影响力得到显著提升。同时，此次优化还有效地推动了品牌的年轻化进程。在外形上，大胆地进行了卡通化处理，将原本可能较为严肃的形象转变为可爱、俏皮的卡通模样，使其更具亲和力。这种卡通化的设计不仅符合当下年轻人的审美趣味，也为品牌注入了新的活力和生机，让品牌在年轻群体中更具吸引力，为品牌的长远发展奠定了坚实的基础。

 

《感冒要远离，荆防来护你》

作品类别： 影视广告

作品编号： T-b13320243832327

作者： 许家晨、胡晟昊、章兆嘉、刘子涵、陈文豪

参赛院校： 福州工商学院

指导教师： 沈静

  

  

创意思想

感冒无处不在，随时就会追上你，可能多吹了会空调、风扇，也有可能是淋了场雨、运动完满身大汗，亦或是在外少穿了件衣服等等。想要远离感冒，就选择荆防颗粒吧。

 

二等荣誉

《重生之我的金手指竟然是感冒药》

作品类别： 短视频

作品编号： T-n13320244033286

作者： 杨芳、张小柔、李佳珊、赵勇、王语涵、陈政旭

参赛院校： 吉林大学

指导教师： 南锋

  

    

    

  

创意思想

《重生之我的金手指竟然是感冒药》是一部以“重生”“系统”“金手指”为关键词的短剧广告，作品聚焦于启达力®荆防颗粒防治感冒、药性温和、早用早好等特点，强调“重要时刻不缺席，感冒早用启达力”，借助夸张而具有张力的表达方式，通过主角大力的视角展开故事。上一世，他惨遭网恋女友抛弃，重要考试失利，职场Offer痛失。这一次，有了荆防系统的加持，大力一次次探寻真相，并在关键时刻扭转了结局。原来罪魁祸首都是感冒，原来吃对药、早吃药就能补救。在一次次的奇妙经历中，大力渐渐发现金手指就是启达力®荆防颗粒，这一次，他要拿回属于他的一切！

我们的创意有以下5点：

1、剧情流畅完整，易于解读：各集既相互独立又相互联系，观众可以较为轻松地捕捉到短剧展现出的产品卖点；同时夸张戏剧的设计增强了作品的传播力，更容易吸引流量。

2、强调输出，增强记忆点：每一集的开头均采用“嗨，我是大力，一个即将……的男人”，金手指的每次出现都会有系统自带的使用说明，每一集的片尾都会再次强调启达力®荆防颗粒的不同的特性，通过不断强调产品卖点增强受众的情感记忆，从而增强传播效果。

3、游戏元素加持，贴近产品特性：在大力的故事中，系统是有实体出现的，不同的故事中启达力®荆防颗粒都有不同的名字，如攻击范围大，可对抗多种病症的“圣芒剑”。游戏元素的加持赋予作品以更轻快的表达，同时也和启达力产品的“荆防大侠”的IP特性相呼应。

4、要点全面，多方位塑造产品形象：每一集展现的产品特性都是不同的，爱情篇大力依靠金手指摆脱了感冒带来的寒热交替、咳嗽有痰、打喷嚏等症状，突出其四时常备，使用范围广的特点；学习篇中大力吃药后没有产生明显不良反应，突出其药性温和的特点；职场篇中大力在金手指加持后及时预防感冒，顺利拿到Offer，突出其见效快，早用早好的特点。

5、笑梗密集，打造创意短剧：在本作品中我们援用了大量的网络热梗，在人物塑造和故事情节设计上，我们选择通过较为夸张的方式，以比较喜感的形式展现故事情节，贴合短剧的传播特点，在欢声笑语中巧妙传达产品特性，达到预期目的。

 

《荆防颗粒早用早好》

作品类别： 平面广告

作品编号： T-a13320244032866

作者： 王健骅

参赛院校： 青岛滨海学院

指导教师： 孔怡然

  

创意思想

以钟表为背景，通过秒针的走动体现，产品的卖点”早用早好“。

 

《感冒的“速退门”》

作品类别： 平面广告

作品编号： T-a13320243966378

作者： 张楚仪

参赛院校： 广州华商学院

指导教师： 黄绮琼

  

创意思想

灵感来源于高中学校的安检门，进门前和进门后的两种心情体现。将其运用通过门来体现人生病前和吃了启达力后的两种状态，同时也通过穿过荆防颗粒门后展现各种运动，来表达启达力的药效快且效果好。

 

《太监急不如早用启达力》

作品类别： 短视频

作品编号： T-n13320243891200

作者： 孙玉琦、李静、丁硕、史舒赫、田文杰、刘渊然

参赛院校： 烟台大学

指导教师： 王凯

  

  

创意思想

结合品牌所要传播的“趁早用药，早用早好”的健康用药意识，将人物设定为“皇上”“太监”以及“太医”，运用运动镜头体现皇帝不急太监急，“太监”和“太医”在路途中的焦急奔跑和“皇上”的用药过程形成鲜明对比，以及“皇上”与“太监”和“太医”的相遇更能凸显“早用早好”的理念。同时，视频中展示了“皇上”服药之后的流汗细节，与广告主题“感冒早用启达力，发发汗就好”相呼应，及时喝启达力，助发汗解表，只要出汗，即可将病毒表出体外，缩短病程，快速痊愈。

 

《荆防大侠-江湖游历日志》

作品类别： 表情包设计

作品编号： T-ak13320243773535

作者： 沈思言、欧阳慧

参赛院校： 湖北美术学院

指导教师： 代磊

      

创意思想

作品以荆防大侠IP的形象为基础，再结合荆防颗粒的独特属性，塑造的一款符合当下年轻人审美的Q版IP形象。荆防大侠以“侠”自居，他游历四方，不断斩杀病毒、抵御外邪，守护每一个家庭的健康安宁，本次作品内容以荆防大侠的游历时，治疗和传播疾病预防知识为基调，设计的一款Q版荆防大侠的表情包形象和系列衍生产品，不仅体现了产品的人文关怀，还时刻传递着“健康中国，有我荆防”的坚定信念。

 

三等荣誉

 

《守护健康，荆防伴身旁》

作品类别： 平面广告

作品编号： T-a13320244033028

作者： 郭文静

参赛院校： 平顶山学院

指导教师： 张强

  

创意思想

本次平面广告聚焦于荆防颗粒，表现出荆防颗粒在治疗感冒的有效性和安全性。根据上述品牌特征，制作出两个年龄段的人群喝了荆防颗粒后恢复活力的场景插画。两张都体现出荆防大侠IP形象和身边人的守护和关心，以时钟作为创作主体象征提醒和定时，早用药早好；时钟外是荆防颗粒中药成分的代表；荆防大侠的剑和荆防颗粒同构成指针，跟药品进行结合，紧扣药品主题和特点。两张插画分别体现一位儿童和老人因流感来袭，在感冒后的不良反应，在经过身边人的主动关心，表达了爱和守护以及荆防大侠IP形象的抵抗病毒的形象，在早早用药过后疾病痊愈，恢复活力！

 

《枣枣 早用早好！》

作品类别： 短视频

作品编号： T-n13320244028038

作者： 陈红、陈致远、刘博栋、张子渊、皮炫、张汉亭

参赛院校： 天津工业大学

指导教师： 车传锋

  

  

创意思想

作品通过主人公的拖延症反向传达“感冒早用启达力，早用早好”的理念。主人公在一次次的“等等”中，主人公的感冒程度也在逐渐加重，结尾启达力的ip形象荆防大侠出现，帮助主人公树立“感冒不能拖延，要尽早治疗，早用启达力，早用早好”的观念。

 

《来无影，去无踪》

作品类别： 影视广告

作品编号： T-b13320244021278

作者： 应雨慧、王含香

参赛院校： 宁波大学科学技术学院

指导教师： 孟佳文、吴必优

  

  

创意思想

本片将感冒药和病毒都做了拟态处理。在一个全新的古风世界，三个盗贼悄悄潜入了一座客栈，对客栈进行扫荡。（喻指病毒进入身体）轰隆一声巨响，闪电照亮了他们周围，他们吓了一跳，但什么也没有发现。这时，来无影去无踪的荆防大侠却已经提剑出现在他们的身后了，他的腰牌随风而动，不知是什么的“沙沙声”响起，他们的心跳声也随之停下了。随着一片寂静进入到了现实世界中，女孩打了个喷嚏，感冒了。 她喝了药之后精神很快就好了。原来是荆防颗粒的药效这么好。这时杀了个回马枪，回到了古风世界，侠客将他们杀死后。还有一个盗贼很顽强，没死透。于是侠客补了一刀，呼应最后的广告词。最后大侠一挥衣袍离开了，去病无踪。

 

《神奇的“妈妈”》

作品类别： 平面广告

作品编号： T-a13320243934823

作者： 王嘉琦、王杰

参赛院校： 烟台科技学院

指导教师： 曹晓颖

  

创意思想

该海报以小学生的日记为创作思路，突显荆防颗粒的治疗效果，更展现了妈妈对孩子的爱。

 

《荆防大侠灭病毒》

作品类别： 平面广告

作品编号： T-a13320243903294

作者： 兰梦

参赛院校： 安徽大学

指导教师： 王猛

  

创意思想

本作品在设计上选取了漫画风海报的形式，将荆防大侠预防病毒，发现病毒，消灭病毒的日常，生动的表现出来，三幅图分别对应不同的功效，日常防护，及时治疗，对症下药。希望以更活泼更年轻幽默的形式来介绍荆防大侠，以及介绍荆防颗粒。

 

《药意非只》

作品类别： 短视频

作品编号： T-n13320243833489

作者： 马子惠

参赛院校： 中南林业科技大学涉外学院

  

  

创意思想

[主歌]

吾闻疗病贵得时，启达力药妙难辞。

荆防颗粒吾深知，早用早好效称奇。

每觉感症初起时，体倦鼻塞晕神思。

速饮两袋莫延迟，药助汗出解表宜。

汗出病去身爽适，病程骤减愈可期。

流感季至心忧思，换季寒暖无常期。

雨淋身寒惧病欺，一袋入腹护吾躯。

日常预防此药需，宛若卫士心所依。

[副歌]

启达力药意非只，赠予亲友表心慈。

药含温情暖丝丝，爱与守护甜滋滋。

恰似纽带连情谊，关怀之意君莫辞。

荆防大侠名不虚，中药感冒药中殊。

华夏健康大侠姿，守护安康福运滋。

君当晓此药之益，用之保康乐无疾。

 

《荆防护四季》

作品类别： 产品包装设计

作品编号： T-f13320243891266

作者： 黎馨文

参赛院校： 四川音乐学院

指导教师： 万蓉

    

创意思想

包装提取了四季中的元素，突出日常守护的特点。包装主体使用荆防大侠进行延伸创作，用大侠的披风和产品使用的药材进行结合，更好的体现健康大侠品牌形象。作品风格简约、清新、偏年轻化，更加适合当下潮流。

 

《荆防大侠出击——病毒坏蛋统统走开》

作品类别： 表情包设计

作品编号： T-ak13320243868027

作者： 赖丽君、李欣彪、陈睿平

参赛院校： 福建农林大学

指导教师： 高博

      

创意思想

以品牌方给定的荆防大侠的形象为基础，保留了所有其原本形象的特征。在此之上，将其重绘成q版形象，更加符合市场审美接受度，以便品牌形象的进一步流传。我们希望大侠不仅在古代的时候是大侠、侠客之类的形象，更希望他来到现代能是医生、消防员、武警之类的形象，他一样能够行侠仗义，一样能够击退病菌。这三套同时还分别代表了启达力这一产品的“安全专业”、“极速降温”、“强力防御”。大侠在原形象中有草帽这一设计，我们将草帽修改为面纱帽，进一步增添其侠客风范。在后续的表情包制作中，围绕“早发现，能预防，速痊愈”标语展开，清晰表达了预防方法，并且将荆防大侠的关怀融入期中，大侠的形象有可靠的“相信我”，有暖心的“记得多穿衣服”，还有可爱的“晚安”，更有帅气的“精确打击”...我们旨在利用一个又一个的表情包去塑造去完善大侠的形象，让他不仅仅是一个品牌IP，更是一个有血有肉的、独立存在的人！让“启达力”品牌通过暖心IP形象走入大众的内心。