在这个“颜值即正义”的时代，“养生”成为越来越多年轻人日常精致生活的必修课。在他们看来，“食补潮流”、“运动自律”、“妆食同源”一样都不能落下。“养生”也不再是保温杯里泡枸杞的单一画面，从内而外散发的自然好气色才是Z世代最骄傲的标签；熬夜修仙后的急救面膜，也远不如一口桃花姬的温柔滋养；每个埋头苦读的背后，更需气血养颜的元气加持。

正是洞察到当下年轻消费者从新中式养生到食疗化、精粹化养生的趋势，东阿阿胶精准“拿捏”爱以“吃货”标榜自己的年轻人，从“养生+美食”为切入点，将经典古方、道地原料、现代工艺与东方美学完美融合，打造桃花姬阿胶糕，打开阿胶糕赛道创新的边界。2024，桃花姬再次携手学院奖，与百万青年学子创意共创，探索“阿胶+”和“+阿胶”赛道产品焕新。

精致养“贵气”，绽放好气色

桃花姬阿胶糕，作为为东阿阿胶旗下三大核心产品之一，其组方源自700多年前元曲《秋叶梧桐雨之锦上花》“阿胶一碗，芝麻一盏，白米红馅蜜饯，粉腮似羞，杏花春雨带笑看，润了青春，保了天年，有了本钱”，致力于产品创新化、品牌年轻化，以即食养颜、高端滋补、精致养“贵气”的品牌调性持续圈层年轻化消费者，满足新时代消费者方便、美味“轻养生”的功能需求，不仅在“阿胶+”的赛道上深耕细作，将阿胶的滋补功效与现代科技、东方时尚美学巧妙结合；更在“+阿胶”的领域里大胆探索，让阿胶不再是传统意义上的滋补品，而是成为日常生活中不可或缺的元气小伙伴。

本次秋季创意大赛，桃花姬将携手Z世代青年再次拓宽产品创新边界，以“一口桃花姬，任你好气色”为主题，围绕阿胶复配、气血赛道（阿胶+）、口服美容赛道（+阿胶），用年轻人“视、味、嗅、听、触”等多样化多感官化、创意化的形式，创作出年轻人眼中桃花姬的新产品、新吃法、新场景、新故事，用全新的创意玩法，共同打造桃花姬全新的健康新消费场景、新创意表达。 

八大创意类别，等你玩出新花YOUNG

本届命题，桃花姬设置八大创意创作类别，希望年轻人以“气血”为原点，创作阿胶+气血和+阿胶美颜新品提案，为桃花姬气血养颜完成全新的创意表达，用Z世代的脑洞提供场景挖掘新角度，全面提升桃花姬品牌年轻化形象。

【产品设计】

基于品牌新品方向，完成新品产品设计，包括不限于主题概念设计、口味/配方设计、包装设计、周边设计，并附简要文字以阐述。

创作要求：

1、设计内容：基于“阿胶复配、气血赛道（阿胶+）、口服美容赛道（+阿胶）”等相关赛道进行新品设计（非已有产品），自主创新产品等，需阐述设计概念、口味/配方，能增加包装和周边设计有加分；

2、设计需符合中高端品牌定位。

【包装设计】

结合桃花姬阿胶糕产品特点、品牌调性、目标消费者偏好，通过插画、平面、3D或其他表现手法，创作产品外包装设计，能带来新的吸引点、利益点，并阐述创作理念。

创作要求：

1.设计需符合中高端的品牌定位；

2.设计要求：以桃花姬阿胶糕的尺寸进行创意设计（产品尺寸见素材包）；

3.设计阐述：可从外包装画面主题、效果图、结构、工艺角度等阐述。

【营销策划】

1.产品策划方向：基于品牌新品方向，完成新品策划方案。方案需包括市场分析、新品概念设计、口味/配方设计、营销推广计划、推广渠道规划（如不能做出产品设计，其他需包含内容务必描述清楚，营销推广可点到为止），如能做出新品产品设计、包装设计有加分。

2.营销策划方向：围绕桃花姬阿胶糕创作，策划案针对目标受众，提供整合传播方案，应包括策略阐述、核心创意主题、线上下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。策划方向包括但不限于：品牌事件策划、策划线上下联动的可引爆话题的传播活动、线下地推互动、产品功能科普教育、品牌跨界营销、校园营销、公益营销等。

【平面广告】

从品牌传播营销目的、产品特征、食用场景、品牌调性等维度进行创意(建议选择产品:桃花姬玫瑰阿胶糕80g、桃花姬低糖阿胶糕210g、桃花姬阿胶糕210g/300g/75g)，有创意点而非单纯产品展示。

创作要求：

1.作品广告形式包括但不限于户外大屏、电梯媒体等线下媒体，微信公众号、朋友圈、微博、小红书等线上社交媒体；

2.作品可根据节日、24节气等特殊营销节点进行创作；

3.作品可以是单幅、也可是系列互动平面作品，常规系列作品不超过3副，节气海报除外。

【影视广告/微电影/短视频】

围绕主题和传播营销目的，根据桃花姬品牌调性，从产品食用场景、产品功能卖点、情感属性出发，符合桃花姬品牌调性和凸显年轻化品牌形象，创新品牌气血养颜表达方式。要求产品植入巧妙不生硬，作品输出有观点、记忆点、创意点和传播点，而非单纯产品、功能展示与slogan露出。

1.创作形式：包括但不限于真人实拍、手绘、动画等，视频可系列，如有素材使用，占比不高于作品时长20%；

2.创作风格：包括但不限于故事剧情、青春情感、趣味搞笑、创意脑洞等；

3.创作内容、时长和格式：

【影视广告】时长15-30秒，应具有创意性，有品质感，能带来营销/情绪价值，横屏为佳；【短视频】时长30-60秒，需具强传播性、话题性，能在短视频内引发关注，并表达核心主题，能引起二次传播为佳，竖屏为佳；【微电影】时长1-3分钟，可从产品功能属性和情感价值主张两个方向创作剧情式、品牌故事式短片，在内容中软植入产品，要符合品牌调性，凸显传播营销目的，横屏拍摄。

【广告文案】

结合主题和品牌传播营销目的、目标消费人群的情感诉求、产品食用场景等多角度输出品牌文案。

1.新品方向：

依据目标消费人群偏好，创作“阿胶+气血和+阿胶美颜”新品的口味和配方文案；

2.桃花姬阿胶糕方向：

①广告语：从品牌调性出发，用年轻化语言提炼产品与食用场景链接，体现品牌“气血养颜”的概念广告语，要求文案直观，简单好记，易形成传播；

②种草文案：结合主题创作小红书种草文案，从使用场景、人群痛点、品牌新品推广需求等角度进行文案创意。

双重奖励，助你灵感大爆发

 除常规类别的设置外，为鼓励更多脑洞大开的高校青年们加入到创作中，迸发更大的年轻灵感能量，桃花姬开设多平台赛道助力创意出圈，只需将创作的桃花姬作品带话题#一口桃花姬 任你好气色，小红书发布@桃花姬，抖音账号发布@桃花姬官方旗舰店，一份作品双重获奖机会，让年轻创造力和传播力充分释放！

创意桃花初绽，青春活力正燃。

时光轻转，桃花姬邀你一同

挥洒才情，绽放真我

共赴一场好气色之约！ 

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