秋意渐浓，创意持续升温！

精准守护，伴你同行

在本次秋季征集大赛中

小快克&小超熊

超萌高人气组合再度亮相

作为快克药业旗下知名品牌之一

小快克聚焦儿童全系列用药

守护儿童健康成长

小快克牌儿童感冒药

更是诚意满满

邀你加入这场充满新奇的创作之旅！

创作需求一键直击

把握产品优势

让儿童用药更精准

快克药业秉承供给好药，服务社会的初心。2004年，匠心打造儿童药品品牌——小快克。

小快克牌儿童感冒药（小儿氨酚黄那敏颗粒）从研发开始就严保品质，立足于儿童生理特点，是适合儿童的专用儿童感冒药。独特的草莓口味，解决了儿童喂药难的问题。

2008年，小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装全面上市，宣布了儿童精准用药时代的到来。

多年来，快克药业也在不断深耕儿童药领域，2023年，小快克精准系列儿童药全新升级。推出精准系列儿童药品类，涵盖感冒类、止咳类、抗生素类、清热解毒类等多个类别。

在剂量上，摒弃了“成人感冒药简单减半作为小儿感冒药”的粗陋做法，采用”半袋分隔包装”的设计，“横着剪是1袋，斜着剪是0.5袋，帮助家长精准把握剂量。

不过需要注意的是：“0.5袋”，是指用药剂量精确到0.5袋，并非指用药量只需0.5袋，在实际用药中，需要根据孩子的年龄、体重双重标准合理把握药量。

成分上，不含金刚烷胺、咖啡因，不会给孩子的肾脏造成负担，不影响孩子肝肾和神经发育。

独特的清新草莓口味，符合孩子们的口感和喜好，解决了儿童喂药难的问题，是儿童感冒常备药的不二之选。

解读命题需求

让创意更“精准”

作为儿童精准用药的倡导者

小快克品牌全新升级精准系列儿童药

帮助家长精准把握剂量，科学用药

广告主题

精准用药小快克

命题类别

■平面广告  ■短视频  ■营销策划

■广告文案   ■综合设计

命题要求

平面广告

主要适用于微博、小红书等线上新媒体端传播，可以为全幅面平面广告或海报，也可以是系列互动的平面作品。

方向：

（1）产品海报类：针对小快克产品优势，创作能够体现小快克精准概念的主题海报。创意角度，可凸显“精准”可从成分、口味、剂量等多角度着手创意（详情可见产品简介）。

（2）漫画海报类：可结合药品的使用场景及不同喂药人群特点，设计含有小快克分隔装产品为主要元素的场景漫画海报。

注意事项：

平面广告作品须植入小快克logo、产品外包装（0.5袋分隔包装）、品牌标准色，三个元素缺一不可，官方提供的小超熊形象作为可选项。

短视频

围绕品牌主题“精准用药小快克”及产品使用场景，拍摄适用于在抖音、快手、小红书等社交媒体平台宣发的短视频作品，时长限定为15-60s，适合手机端观看，竖版更佳。要求作品符合相应平台的算法机制（内容创意有洞察、前3秒比较抓人眼球），产品植入巧妙不生硬。

方向：

（1）种草视频类：结合产品的使用场景（如家庭生活、旅游出行等），拍摄风格如开箱评测、好物分享或vlog等形式皆可，突出小快克产品特点，对产品进行巧妙植入而非直白叫卖。

（2）情感短剧类：围绕不同人群喂药特点（妈妈、爸爸、长辈等）创作单支或系列短视频，也可结合节日节点（如母亲节、儿童节、开学季等）输出短视频故事。

（3）采访类视频：可围绕母亲节、儿童节节点采访一个或多个小朋友，设置相关问题，透过儿童视角的奇思妙想，发现小朋友其实远比家长想象的更懂自己，传递出品牌想表达的陪伴和关爱。

注意事项：

短视频拍摄，如有孩子出镜场景，需由真实、符合小快克目标受众（1-12岁）孩子演绎。

营销策划

话题营销和事件传播能引起妈妈群体的共鸣，根据平台的特点进行内容策划、预热引爆及排期规划。根据平台的不同可以选择聚焦于小红书的平台营销或微博话题营销等。

注意事项：

（1）在进行策划前需要有用户问卷调研（垂直妈妈人群），可基于身边吻合小快克产品的目标客户群体，进行用药习惯调研，用于分析论证与策略洞察，这部分的调研情况需要在策划案中有内容展现。

（2）前期的产品分析及竞品分析点到为止，主力在策略点及具体的创意执行方案。

方向：

（1）常规品牌活动类：与主题相关的全年类月度活动内容策划；

可自主选择1-3个月度时间节点和儿童进行强关联做创意策划，方案中需要有具体的执行内容、物料展示及传播媒介；

（补充说明：月度活动主要是起到强互动及拉新用户的目标，内容上可以以此目标为创意出发点）

更多活动示例

可关注小快克小红书官方账号查看

（2）整合营销类：聚焦母亲节、儿童节、开学季、流感季四个与品牌相关节点进行完整的营销内容规划（需包含线上及线下活动）。

线上：如需视频则需要提供脚本，互动形式需有具体文案和活动规则；传播：有媒介及达人建议和具体推广节奏；

线下：活动需要有具体执行细则，并且需要考虑和连锁药店如何共建，提升品牌在终端的影响力。

小快克母亲节#解放妈妈的准力量#

活动宣发

可关注小快克官方账号查看更多内容

广告文案

围绕品牌发布主题，进行广告文案创作。

方向：

（1）品牌广告片脚本：形式不限，整体时长30秒以内，适用于微博、小红书、微信等社交平台。

① 内容：向目标人群突出宣传小快克品牌的“精准”概念。有痛点、情绪点、共鸣点，传播性强。

② 风格：强记忆，体现品牌快乐导向，可基于生活洞察出发创作剧情式脚本，也可为幽默的、魔性的、可病毒式传播的视频脚本。

（2）品牌新媒体文案：结合产品“精准”特点，以月度为节点任选一个进行创作。需能够体现品牌调性，适用于微博、小红书等社交媒体传播，主要用于用户互动，要有一定传播价值和话题度。

综合设计

（1）IP周边设计（创意传播方向/实用颜值方向）

以现有小快克小超熊形象，为企业在各营销节点（如儿童节、开学季、流感季及其他与儿童相关性强的节点）进行周边礼品的设计。周边产品至少包含3种，每样产品要求附有设计/使用说明和清晰的三视图。

（2）漫画科普故事

通过有趣的漫画故事，告诉孩子不要害怕吃药、不要抗拒看病、勤洗手等儿童安全护理类内容，主要发布于小红书平台（具体尺寸参考：1242 × 1660 px），突出小超熊IP，完成系列设计。

（3）线下药店终端产品展示设计

通过观察药店的常用展示物料（POP海报、吊旗、产品围挡、跳跳卡等），以“精准用药小快克”为主题进行线下终端小快克精准系列产品展示台的设计。

要求：“精准用药小快克”的主题字、logo、ip三者缺一不可，提交作品可手绘、可做效果图（具体样式参考如下图)

（4）户外互动装置设计

围绕产品特点，基于户外或线下药店应用场景，创作设计互动性强、记忆点鲜明的户外互动广告装置。

要求：

① 装置需附有设计、使用、互动点说明和清晰的三视图。需外延1-2个应有场景（可贴图示意）。

② 可为创意草图，可参考其他创意作品。如有参考，作品提交须一并附上参考案例。

【以上内容“仅供参考”。欢迎同学们大开脑洞，展现你对小快克品牌的理解，个性化地赋予小快克品牌的产品属性和情感属性，提升品牌传播度及美誉度。】

多重奖励机制

助你扬帆追梦

本次秋季征集大赛，快克命题奖金总额高达161999元。包括学院奖常规奖项48000元，以及快克创意实战奖113999元。

快克创意实战奖奖项设置说明可戳↓↓↓

相关创作素材包

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全新创意征程已开启

小伙伴们赶快发挥你们的奇思妙想

用创意描摹出你心中的小快克品牌吧！