玩转职场松弛感穿搭

焕新通勤个性化表达

利郎LESS IS MORE 2024青年创意大赛

以“青年商务 本该轻松”为题

邀百万学子秀出青年商务新主张

攻略在左，创意在右

话不多说，一键切换最佳状态

以轻松姿态来迎接全新挑战吧

主题剖析，重塑青年商务新态度

此次赛事是以“青年商务系列”为主的创意征集。在创作时，大家应秉持利郎LESS IS MORE的核心理念，紧扣“青年商务 本该轻松”的主题进行创意表达。

大家可通过对利郎LESS IS MORE“青年商务系列”的真实体验，深刻理解产品“年轻简约，品质商务”的品牌调性。同时，将打工人的真实穿搭需求加以多生活场景应用，以简装为媒，传达不定义、不妥协、不设限的人生态度，探索男装轻松穿搭新表达！

策略解析，焕活青年商务新表达

本次创意征集大赛，利郎LESS IS MORE以“青年商务 本该轻松”为题，设置【平面广告】、【短视频】、【营销策划】、【广告文案】四大创作赛道，希望同学们在飞扬的想法与严密的逻辑之间找到平衡，通过创意的火花与真实场景的交融，展开一场别开生面的“实战演练”。

平面广告

方向一：摄影海报

根据目标客户群定位，用镜头拍摄利郎LESS IS MORE“青年商务系列”的产品卖点、应用场景、创意穿搭等，记录自己与利郎LESS IS MORE的轻松时刻。

画面需有利郎LESS IS MORE“青年商务系列”产品露出，产品及品类不限，同时需搭配文案以及LOGO，加强画面的情绪打动力和完整性。可单幅可系列，系列作品5-10幅。

轻松上阵：抓取关键词“记录”“轻松时刻”，大家多多参考利郎LESS IS MORE“青年商务系列”官方摄影海报以及某书时尚穿搭领域，以品牌调性为基准，在传达产品卖点的基础上，加入自己的生活感受及情绪，或许会让海报更加“抓人”。

 摄影海报参考 

（海报仅供参考，请勿直接使用！）

方向二：品牌海报

结合品牌周年庆、新店开业、品牌特卖会、中国传统节日节气，表达利郎LESS IS MORE品牌态度，凸显品牌的价值主张“青年商务 本该轻松”，设计适合手机界面的平面海报，手绘、插画、漫画、拍摄兼可。可使用品牌主张，也可延展自创文案。要求：整体风格简约，高级，色调不易太花，字体设计有创意。横版3mx0.5m，竖版0.6mx0.9m，分辨率75dpi。

 品牌海报设计参考 

（海报仅供参考，请勿直接使用！）

短视频

结合品牌“青年商务 本该轻松”的传播理念进行视频创意，画面需有利郎LESS IS MORE“青年商务系列”产品露出，产品及品类不限。视频收尾需要有LOGO出现，LOGO的出现形式有创意。

创作方向

（1）穿搭类：结合不同的生活场景，通过镜头语言展示多样穿搭。视频拍摄表达需要重点体现产品卖点，具备品牌服装形象片的拍摄运镜和调性，以视觉化、氛围感和多场景吸引目标消费群体。

（2）故事类：从为品牌拍摄形象宣传视频和推广服装的思考维度出发，自拟主题、自定场景、撰写脚本，输出视频内容。可结合社会热点、节日、场景等方向，将产品卖点与情感故事相关联，在情节中巧妙传递“青年商务 本该轻松”品牌理念。

时长要求：15s-3min

数量要求：可单条可系列，系列视频不超过3条

轻松上阵：注意哦，此次短视频拍摄，产品及品类不限。穿搭类大家可参考某书和某站时尚穿搭领域，借氛围感，用镜头语言，以多视角拍摄，全方位展现产品卖点。故事类则更注重传播品牌理念，塑造品牌形象，虽自拟主题，但是大家也要围绕“青年商务 本该轻松”的品牌定位去发散思维！注意找到产品卖点和情感故事的关联哦~

营销策划

请根据利郎LESS IS MORE的品牌定位及产品卖点出发，抓住不同目标消费人群的痛点，提供差异化的年度整合营销方案。

策划内容应包括：策略阐述、核心创意主题、线上线下活动策划、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。策划需具有独特的创意出发点，满足可落地执行的条件。

轻松上阵：利郎LESS IS MORE的目标客群是一二线市场25-35岁都市青年男士群体，大家可根据年龄层将人群细分，25岁刚刚毕业，35岁已成为“职场老油条”，他们的需求截然不同，如何从这些不同中找到差异化的解决方案，形成年度整合营销方案是本次营销策划方向的一大创新点。

广告文案

（1）抖音脚本：结合当代年轻人的情感诉求撰写抖音脚本，围绕产品卖点、应用场景和品牌理念，要求文案内容有情节，有传播点，易引发受众情感共鸣。

（2）社交平台文案：用于social媒体传播，要求以微信公众号推文文案的形式，以春节、情人节、五四青年节、中秋节、元旦等节日进行延展创作，内容能吸引年轻群体的注意力，有一定传播价值和话题度。

轻松上阵：注意！本次【广告文案】偏重社交媒体传播，需要在洞察不同应用场景与卖点之间联系的基础上熟悉各个社交媒体的传播特性，以敏锐的话题触感抓住当代年轻人的情绪表达，通过文案创作抓住他们的社交注意力！

注意事项 创作必看

1.作品中必须要带有“LESS IS MORE”的LOGO（文案作品除外），作品需要符合品牌定位及产品特征，契合命题要求。

2.作品一定要积极乐观向上，鼓励创新，需附创意说明。

3.作品须原创，不得抄袭，严禁侵犯版权，避免商业纠纷，否则由此造成的一切责任及损失均由参赛者自行承担。

4.创作过程中如需利郎LESS IS MORE“青年商务系列”简装，可到某宝“LESS IS MORE利郎旗舰店”自行购买（可7天无理由退货）。 

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2024年秋天

快来跟利郎LESS IS MORE一起

以轻松姿态，演绎简装魅力

以灵动创意，焕新自我表达

解锁青年商务表达式

去繁就简，轻松上阵