当下，随着经济、环境、生活、文化的不断变化，主要消费群体也在发生改变。随着生活水平的提高，美食餐饮行业蓬勃发展，年轻人外出聚餐、点外卖增多，“吃多、吃撑、吃油”的情况多发，亿万级的美食市场，也催生出了新生代年轻人“左手美食，右手消食，既要潇洒地吃，也要美美地活”的健康饮食新风尚。面对消费更加多元化的营销环境，个性更加多元化的年轻用户，江中健胃消食片品牌年轻化战略该如何做？年轻化的核心又该如何把握？

2022年9月25日，江中牌健胃消食片&学院奖在华润江中南昌总部进行了一场以“品牌年轻化专题研习会”为主题的沙龙活动。此次研习会，得到华润江中的高度重视：国际品牌协会，广告人品牌年轻化课题组组长董立津先生、华润江中集团市场部总经理王家清先生、广告人文化集团副总裁、创意星球总经理陈晓庆女士及团队集结一堂，就江中健胃消食片品牌年轻化课题展开观点讨论；会议由华润江中集团品牌总监杨帆女士全程主持，品牌部员工全数出席，整体会议精彩不断，干货满满。

与时俱进 敢于自我变革是品牌最有效的守护

华润江中作为一个拥有53年历史的传统医药品牌，肩负起“让人类充分享受健康的快乐”的使命，致力成为“中医药传承与创新的引领者”。这个经历了半个多世纪文化沉淀的品牌，无论是在产品、品牌、渠道、以及趋势的把握上，都展现出了一定的敏锐洞察力。顺应时代大潮，其旗下明星品牌——江中健胃消食片积极寻求年轻市场突破，创新探索如何将传统中医药的“传承”内核与当下年轻人喜爱的“创新”消费需求相结合，打造年轻化生态，拥抱年轻消费人群。

（1）3个变化，提出自我变革的解决之道

在此次会议中，董立津老师结合华润江中市场部提出的问题，进行了 《赢当下 得未来：品牌年轻化战略路径解析》的课程分享。

他表示，对于传统企业而言，品牌升级并非是“一顿操作猛如虎”的事情，而是一场“长渗透”的持久战。在战役开始之前，首先要看懂品牌年轻化：它是一个让品牌活跃起来的营销过程，旨在改变消费者对品牌状态认知的管理策略，保持品牌与时代随时同步的战术动作。那么，对于江中这样的传统品牌而言，应该如何进行自我创变和革新？董老师提出3个变化：

将顾客变用户。即便是顾客在成交之后，也应持续的进行生活消费的维护；

原有渠道变平台。将渠道转变成一个可供用户进行传播/体验/购买/分享/促销/互动的平台；

传播变游戏。没有乐趣，没有用户参与的传播必将无法引起群体共鸣，也就意味着传播是无效和失败的。

在董老师看来，在以上三条战略变革的宗旨下，其核心是能够与消费者分享彼此的新追求，并在创新力和行动力的内在逻辑下：升级愿景，创新传播，拓展渠道，改变销售方式，变化视觉识别，契合未来主流消费者。

（2）7个操作重点，助力品牌打造外部形象

对于消费者能够看到的品牌外部而言，遵循以下7个操作重点：

产品要有独特的卖点或超高颜值，用流量明星占领品类制高点，塑造吻合年轻人的品牌个性，创建沟通场景增强受众互动，为品牌注入社交基因和谈资，作社会化营销制造流行感，让品牌能给大众带来幸福感。

（3）为品牌注入年轻因子 焕新品牌年轻态 

对于药品品牌而言，科技创新周期较长，“引发年轻人议论和关注，推出年轻人关心的话题、故事和人物”是最大程度延缓品牌老化的有效手段。在此基础上，品牌包含高低年龄用户的情况下，如何针对全年龄人群进行品牌年轻化营销？董老师给出了自己的答案：在兼顾高年龄层用户的基础上，为品牌营销注入年轻因子。比如：能够引发用户好奇心，在消费节点上，创造新焦点；及时把握社交热点，分享有共鸣性的话题。在有效的品牌年轻化行动下，消费者将强化对品牌的认同感，进而转化为购买。

总结来说，在不改变品牌初心和内核的基础上，敢于自我革命是守护品牌“年轻态”最有效的方式。

年轻为伍 用年轻人的思维搞定年轻人

没有人能永远年轻，但永远有人正年轻。年轻用户是品牌年轻化系统工程中重要的组成部分，那么，如何与年轻人对话？广告人文化集团副总裁、创意星球总经理陈晓庆老师，发表了《年轻人搞定年轻人》的主题分享。

在此次分享中，陈晓庆老师以学院奖学生参赛作品中解读出来的画像为蓝本，讲述了Z世代青年群体的消费观念和传播诉求。凭借对青年群体的深度洞察，她指出：青年市场是各大品牌竞争的重要战略市场，而这其中最不可忽视的就是大学生消费市场。那么，如何才能有效地抓住这群年轻人？在陈晓庆老师看来，用年轻人的创意思维来影响年轻人是获取用户的基本逻辑。创意星球作为国内最大的青年共创平台，通过发布创意赛事，学生与品牌共创的形式，将品牌带入高校、纳入课程体系、走上大学课堂，构建青年共创的营销生态体系。不仅帮助品牌获得年轻化创意，同时也实现了占领年轻人心智。

而华润江中在年轻市场的布局，也已经在有条不紊的进行。2022年江中健胃消食片选择加入创意星球学院奖与全国千万学子发起内容共创风暴，通过年轻人天马行空的创意，唤醒健胃消食片在年轻群体中的品牌记忆，同时探寻年轻群体视角中的品牌形象。陈晓庆老师充分肯定了江中这一战略布局，她表示这次合作的背后不仅展现出了江中对时代情绪，对年轻消费人群真正的洞察和关怀，更表现出了一个国民品牌的社会责任感和人文关怀力。期待在未来医药市场上，江中能够披荆斩棘，无往不利！

开拓创新  江中健胃消食片开启品牌年轻化元年

课程最后，本次研习会的东道主华润江中集团市场部总经理王家清先生对授课的两位嘉宾表达了感谢，并表示此次课程受益匪浅，真正帮助企业理解了品牌年轻化的本质所在，学习到传统企业年轻化升级的实战打法新思维，切实为江中健胃消食片年轻化战略挖掘出了更多的市场灵感。

正如董老师在分享中所说，生存之战永无止境。品牌年轻化不是一朝一夕的事情，也没有速成“攻略”；对于江中健胃消食片而言，能做的就是：在嘈杂的市场环境中聚焦初心，与时俱进；在激烈的行业竞争之下敢于自我革新，用全局思维开拓创新，朝着打造百年中医药民族品牌勇敢前行！而未来市场的门票是否属于江中，让我们等待时间检验！